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Usain Bolt es la nueva imagen de Alpro | Marketing Directo

septiembre 11, 2019
Usain Bolt

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Alpro estrena la campaña "¡Bien hecho!", con Usain Bolt como embajador usando un tono cómico y cercano para incorporar actitudes más saludables en los consumidores

Alpro, la marca de productos vegetales, estrena su nueva campa├▒a "┬íBien hecho!" y cuenta con el tres veces campe├│n ol├şmpico, Usain Bolt, como nuevo embajador para su comunicaci├│n en TV y en plataformas digitales. Con su "┬íBien hecho!", Alpro anima al consumidor en las peque├▒as conquistas de cada d├şa para conseguir un estilo de vida m├ís saludable y respetuoso con el medio ambiente.

A trav├ęs de diversas situaciones cotidianas, Alpro adopta el papel de c├│mplice y pone el foco en el esfuerzo que supone para la sociedad la integraci├│n de h├íbitos enfocados hacia una mayor conciencia sobre la importancia de la salud y la preservaci├│n del medioambiente.

Desde el humor desenfadado la campa├▒a celebra cada peque├▒o gesto en esta direcci├│n, por peque├▒o que sea. La campa├▒a se distribuir├í a nivel global, en este caso Javi Nieves y Jordi Labanda han sido los encargados de ponerle voz al spot en espa├▒ol y en catal├ín respectivamente. A la campa├▒a se le suma tambi├ęn un cambio de imagen de la marca a internacional. Esta apuesta, que presentar├í un nuevo logo y packaging, ver├í la luz en Espa├▒a a partir de noviembre.

gama alpro

Cambio en las tendencias de consumo

Según el informe The Green Revolution, de Lantern Papers, el 7,8% de la población española mayor de 18 años se considera "veggie" (vegetariana, vegana o flexitariana); y un cuarto de los españoles afirma haber probado alternativas vegetales a la carne. Estas alternativas son una elección cada vez más popular en el mercado, por sus aportes a nivel de nutrición, naturalidad y sabor, factor en el que Alpro pone especial atención como parte fundamental de su estrategia.

Lejos queda ya la comunicaci├│n enfocada s├│lo a una audiencia vegetariana. Es por ello que Alpro ampl├şa su discurso a un target cada vez m├ís amplio, desde amantes del deporte o ÔÇťfoodiesÔÇŁ a la totalidad de la familia, todos ellos protagonistas de su nueva campa├▒a.

L├şder en productos vegetales

En este contexto, Alpro desempe├▒a un papel activo y de referencia ante un escenario protagonizado por un sector en auge. En el ├║ltimo a├▒o se ha incrementado en un 18% el n├║mero de compradores de opciones vegetales, alcanzando los 2 millones de consumidores a d├şa de hoy. Tras el ├ęxito de sus alternativas vegetales al yogur, con las que Alpro entr├│ en 1.100.000 hogares1 en su primer a├▒o de lanzamiento, la marca sigue innovando en sus productos. Bajo esta filosof├şa, ha lanzado recientemente Alpro CAFF├ł y Alpro Helado, con un 30% menos de az├║cares que la media en ambas categor├şas. Ambos lanzamientos han permitido a Alpro convertirse en l├şder de dichas categor├şas dentro del segmento vegetal. En el caso de Alpro CAFF├ł con un 82%2 de la cuota y, en el de Alpro Helado, con un 15%3

Salud y conciencia medioambiental

Alpro promueve una mayor presencia de alimentos vegetales en nuestra dieta consumiendo menos recursos naturales en su producci├│n. En este sentido, y como parte del compromiso medioambiental, la marca apuesta por ingredientes de cercan├şa y fuentes sostenibles para la producci├│n de sus productos. En los ├║ltimos a├▒os ha reducido la cantidad de CO2 y agua usados un 26% y, adem├ís, el nuevo packaging responde a la demanda de la econom├şa circular y es 100% reciclable.

Nota de prensa

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