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Una forma segura de generar confianza en el consumidor proporciona un "buen" trabajo

Posted on May 17, 2019 by in blog |



Este es el hecho frío y duro de que mi primer jefe de publicidad, el inimitable Nick Cohen de Mad Dogs e ingleses, me engañe en mis primeros días de publicidad. No era solo el humor de la horca. Nick, lo que demuestran sus creativos novatos es por qué es vital crear un trabajo creativo claro e imaginativo que realmente agregue valor al mundo. Y funcionó. Se eleva el listón para todos nosotros. Trabajamos como locos para generar ideas que pudieran ofrecer valor al público (generalmente valor de entretenimiento). En las fiestas, estoy listo para decir: "Creo la & # 39; buena forma de publicidad. Los anuncios que realmente te gustan y que quieres ver". Y por un tiempo me sentí bien, bien. Pero hoy hacer "buen" trabajo requiere más que esto. Nuestra industria está más despierta para el mundo y nuestro papel en ella. Somos más conscientes de los desafíos para la sociedad, la política y el medio ambiente, porque los consumidores y las marcas también están más involucrados. Los requisitos son mayores. El buen trabajo de hoy debe ir más allá de la idea creativa y la implementación (aunque eso sigue siendo una necesidad absoluta). Hacer un buen trabajo en 2019 significa hacer una diferencia, ser justos y justos, hacer una diferencia en los medios de comunicación cada año. Y nosotros, como sector, debemos comprometernos con esto. No solo porque es lo que esperan hoy. Y no solo porque es más rentable y más profesional, aunque habla claramente. Pero porque si no hacemos eso, ¿quién quiere eso? Todos los días, nuestra industria tiene acceso a un nivel de recursos casi sin paralelo que tenemos, que puede establecer estándares y crear cambios. Tenemos el dinero y el megáfono. Así que tenemos la inquietud y la pasión profundamente arraigadas por la creatividad nueva e ilimitada. "El buen trabajo es efectivo cuando una marca se pone en juego". Cosa de todos los cerebros creativos grandes y vibrantes en sus equipos, aquellos que están obsesionados con resolver problemas de manera pionera. Agregar "bueno" como nuevo criterio es como depositar gas en ese fuego. Primero, crear empatía por una audiencia con experiencias de vida diferentes a las que usted puede. Además, las sustancias químicas en el cerebro (dopamina, endorfinas y serotonina) que se liberan cuando se hace algo altruista son las que determinan la etapa de alta creatividad. Para ser claros, el trabajo realmente "bueno" no puede ser un gesto vacío de un fuego. No puede justificar a la empresa por una causa o para señalar la virtud sin un seguimiento significativo. Lo hemos visto todo en el trabajo y, francamente, están encantados de ayudarle. El trabajo "bueno" es efectivo cuando una marca se pone en juego y siempre requiere acción. Esta acción se vuelve aún más importante, lo que convierte a Gallup en una práctica profesional confiable que sigue la honestidad y la ética percibidas entre las profesiones. Una tendencia de la década pasada muestra un desarrollo interesante: nosotros, colegas profesionales de la publicidad, todavía estamos en la base. Pero no estamos al final del ranking. Entre nosotros (y los vendedores) hay otro grupo: miembros del Congreso. Estas son las palabras que nos hacen felices y los que hacen eso. ¿Esperamos hacer eso una fuerza poderosa para el cambio en el mundo?



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