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Tanto Influencers como Brands Embrace Stories de e 39; Instagram en 2018

Posted on Ene 14, 2019 by in blog |

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Influencers en Instagram abrazados historias en 2018, una nueva forma de hacer negocios, y las marcas pronto siguieron, dijeron ejecutivos del sector en respuesta a un nuevo estudio de Klear. En el & # 39; an谩lisis de los m谩s de 2,1 millones de mensajes patrocinados en Instagram, la plataforma de marketing de 39; influyentes encontr贸 que las historias representaban un tercio de e 39; ellas.

"Hoy", dijo Guy Avigdor, el principal operador de Klear. Hay mucho trabajo detr谩s de e 39; ellos, y no parece que se & # 39; utilicen. Las historias son la nueva manera de crear contenido m谩s interesante y atractivo. Los influyentes comenzaron a utilizarla primero, y fueron los que impulsaron, pero cuando se hizo m谩s mutua, se convirti贸 en un esfuerzo mutuo ".

Sin embargo, no todo el mundo ve铆a los beneficios para las marcas. Seg煤n Michael Brito, vicepresidente ejecutivo, digital y tecnol贸gico de la & # 39; agencia de comunicaci贸n integrada de datos, Zeno Group, "S & # 39; ha identificado muchos influyentes y no se conoce por haber sido pagados para publicar".

Las historias de e 39; Instagram, dijo, son la plataforma perfecta para ellos, desde las historias en las 煤ltimas 24 horas.

"Sin embargo, este no es el canal preferido para las marcas, para que la vida 煤til de e 39; una historia es tan corta", agreg贸 Brito.

Los influyentes probablemente fueron dibujados en el formado por la variedad de e 39; opciones creativas que los pone a disposici贸n, en comparaci贸n con las publicaciones de feed de e 39; Instagram que contienen im谩genes o v铆deos.

"La capacidad para contar una historia a trav茅s de m煤ltiples fotogramas, el & # 39; ha convertido en un gran formato para los vendedores que utilicen", dijo Kamiu Lee, director general de la plataforma de marketing de 39; influencia Activate. "Para los influyentes, la naturaleza ef铆mera de las historias les permite m谩s libertad".

S & # 39; anunci贸 Instagram al segundo aniversario de las historias de e 39; Instagram al & # 39; agosto que 400 millones de personas estaban utilizando la funci贸n cada d铆a.

La plataforma de marketing de 39; influencia Mavrck tambi茅n inform贸 el & # 39; uso creciente de las Historias de las marcas cuando se analizaron campa帽as a trav茅s de su plataforma durante el cuarto trimestre de 2018, pero sus n煤meros fueron menores , ya que el cofundador y director general Lyle Stevens dijo que las Historias eran el 11,55 por ciento de las publicaciones patrocinadas. sus campa帽as, el doble del porcentaje registrado en el segundo trimestre del & # 39; a帽o pasado.

"Esperamos continuar aumentando en las publicaciones de la historia de e 39; Instagram en 2019, especialmente entre los microinflentadors que no siempre reciben pagos por sus colaboraciones y que reciben productos, c贸digos de descuento, tarjetas de regalo o experiencias", va decir Stevens. Las historias de e 39; Instagram requieren menos esfuerzo creativo y no persisten en los perfiles de e 39; influyentes, a menos que se guarden reflejos, Por lo que los influenciadores est谩n dispuestos a crearlos para obtener cantidades inferiores de e 39; incentivos ".

Klear encontr贸 que la influencia del marketing a trav茅s de la plataforma de e 39; Instagram creci贸 un 39 por ciento del & # 39; a帽o pasado, en comparaci贸n con 2017. Concretamente, 2.113 millones de publicaciones de feeds conten铆an el & # 39; etiquetado #ad en 2018, frente a los 1.516 millones de la & # 39; a帽o anterior.

  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail
Klear

Brito no se sorprendi贸 con el crecimiento, diciendo: "Twitter ha sido sobre la decadencia durante a帽os entre los consumidores milenios, y muchos s & # 39; han reunido con Instagram y SNAPCHAT. Y Facebook no es una plataforma f谩cil de e 39 ; utilizar para influir en la publicaci贸n. Adem谩s, [Instagram Stories] el & # 39; uso entre los consumidores crece, por lo que tiene sentido que los vendedores gastan all铆 su dinero ".

Seg煤n Klear, las mujeres (84.6 por ciento de los mensajes publicitarios patrocinados) y los microinflentadors (84 por ciento) dominaban el & # 39; acci贸n.

"Estamos descubriendo que las mujeres generalmente siguen y se comprometen con m谩s influyentes en Instagram como canal", dijo Lee, "mientras que otros canales sociales son m谩s relevantes para la poblaci贸n demogr谩fica masculina, incluyendo Twitch, YouTube y Twitter ".

La compa帽铆a estall贸 micro-influyentes determinando que el 84 por ciento de los resultados recibidos en 2018 recibi贸 1.000 gustos o menos, mientras que el 12 por ciento se situ贸 entre 1.000 y 5.000, un 2 por ciento entre 5.000 y 10.000 y s贸lo un 2 por ciento llegando a m谩s de 10.000 gustos.

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