¿Cuales Son ?Las Principales tendencias de Neuromarketing  WEB

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” ¿Que es El cerebro ?

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 ¿Cual es?

¿Cual el órgano más inteligente del cuerpo?,

 

 ¿Por qué?

¡ Se , considera la fuente de información¡

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.” ¿ Que ha pasado En la última década?

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Los científicos han aprendido más sobre el cerebro

que en ningún otro momento de la historia, y han descubierto que más del 95% de la actividad cerebral -nuestras decisiones, acciones, emociones y comportamientos- están programados en nuestra mente subconsciente.

Naturalmente, los profesionales del marketing están deseosos de entender por qué los consumidores reaccionan ante el lloriqueo de P&G sobre el “mejor trabajo” de las madres olímpicas, el homenaje reverente de Dodge Ram “Farmer”, o cualquiera de los mejores anuncios del Super Bowl con respuestas tan profundas, emocionales y humanas.

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Al aprovechar las reacciones conscientes e inconscientes del cerebro, el neuromercadeo, también conocido como “neurociencia del consumidor”, puede ayudar a los profesionales del marketing, las agencias creativas y los editores a encontrar las respuestas.

Las principales marcas y editoriales como Coca-Cola, Campbell y Turner han comenzado a utilizar el rastreo ocular y la codificación facial, la resonancia magnética funcional (fMRI, por sus siglas en inglés), la biometría que mide la frecuencia cardíaca y la respuesta galvánica de la piel (GSR, por sus siglas en inglés) para comprender cómo reacciona una persona a los estímulos visuales y auditivos. Y el año pasado, abundantes señales sugieren que el neuromercadeo está saliendo de su ciclo publicitario. ¿Quién se hubiera imaginado ver una sesión titulada “Marketing cognitivo: The Rise of the Super Intelligent Marketer” en una conferencia de martech?

En medio del aluvión de investigación en neurociencias de consumo y de ideas fantásticas basadas en sinapsis, los profesionales del marketing deben mantener un ojo perspicaz. Vaughn Bell, un neurocientífico y profesor principal del University College London, escribió: “El santo grial del neuromarketing es predecir qué anuncios conducirán a la mayor parte de las ventas antes de que se publiquen, pero la realidad es una mezcla de mala ciencia, mentira y esperanza”.

A medida que el neuromercadeo se abre paso a través del desorden el próximo año, aquí están los avances tecnológicos más prometedores y los hallazgos de comportamiento a seguir, y cómo la industria puede comenzar a suscribirse al progreso en este campo.

Pruebas previas con seguimiento ocular

 

El próximo mes de marzo, en el Foro Mundial de Neuromarketing en Londres, Thom Noble, fundador de la agencia de consultoría de neuromarketing Neurostrata, dedicará una sesión a debatir sobre las herramientas de prueba y aprendizaje automatizadas que las agencias creativas pueden utilizar para obtener información rápida y asequible.

  • En 2017, el eye-tracking ganará terreno con los comercializadores como precursores dominantes de las campañas veterinarias, ya que sus facciones son más baratas (de cientos a miles de dólares). Además, el rastreo ocular promete menos hardware torpe, en comparación con estudios más grandes de fMRI o EEG, que cuestan entre decenas y cientos de miles de dólares. Krister Karjalainen, ex director de digital de P&G Nordic, dijo que el eye-tracking podría “aumentar el ROI de nuestras inversiones en marketing digital en algunas campañas hasta en un 25 por ciento”. Pero con docenas de empresas que reclaman capacidades de rastreo visual, los anunciantes de marcas deben hacer preguntas difíciles, indagando en los enfoques estratégicos y técnicos de los socios potenciales.
Personalización de contenidos de realidad virtual basados en el compromiso biométrico

Según Kirsten O’Hara, CMO de Time Warner, existe “una oportunidad sin precedentes de integrar tanto la parte biométrica de la investigación como la de las neurociencias para ayudarnos a comprender cómo los consumidores están realmente comprometidos con la experiencia de la RV”.

A medida que marcas como Post exploran cada vez más las experiencias de inmersión de la marca en la realidad virtual, el neuromarketing se sitúa en una posición privilegiada para ayudar a los profesionales del marketing a crear capacidades similares a las de control de misión, cambiando dinámicamente el contenido en función de los ojos de los consumidores y de los patrones biométricos. Por ejemplo, la reciente adquisición de Eye Fluence por parte de Google podría permitir a una empresa de automoción como BMW modificar dinámicamente, en tiempo real, la marca, el modelo, el color u otras características de diseño del vehículo en función del simple parpadeo o movimiento del ojo de alguien. Si se añaden los seguidores de fitness y los relojes inteligentes conectados, el mismo escenario podría implicar un aumento de la frecuencia cardíaca de un individuo al ver diferentes modelos de coche.

Proceder con cautela

Aún así, los profesionales del marketing deberán proceder con cautela cuando extrapolen los resultados del neuromarketing a corto plazo. En otras palabras, las percepciones del estudio de seguimiento ocular de un individuo de 32 años de edad sobre anuncios nativos no significa necesariamente que todos los milenios se comportan y se convertirán de la misma manera.

El próximo año, los profesionales del marketing deberían prestar mucha atención a los resultados publicados de investigaciones a largo plazo que proporcionen una visión más profunda del consumidor. Por ejemplo, un estudio de neuroimagen de tres años encontró que la actividad cerebral en el estrato ventral del cerebro de un adolescente, mientras escuchaba a nuevos artistas musicales, se correlacionó significativamente con el número de unidades vendidas años después. A medida que estudios como estos continúan raspando la superficie, no es descabellado ver a una marca como Unilever aprovechar el mapeo cerebral para validar la eficacia de las campañas de vídeo digital enriquecido para Axe o Dove.

Si bien el neuromarketing abre nuevas y emocionantes oportunidades para que los profesionales del marketing se vuelvan más inteligentes con respecto a sus consumidores, aún queda mucho por investigar. Al mantener una mente abierta y una lente sensata, el neuromarketing

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