😁¿Cual Es LA LLamada DEL  Marketing El Congreso Mundial IAA?

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😁¿Cual Es LA LLamada DEL  Marketing El Congreso Mundial IAA?

 ¿”Qué Hacemos Si no hacemos incidencia política, ya no tendremos credibilidad”?

 

😄 ¿Que Es Congreso Mundial de la IAA, Paul Polman?

😀Comenzó su discurso matutino con una llamada al líder en publicidad

y marketing, el ex CEO de Unilever, Paul Polman, presidente de la ICC, presidente del B-Team y vicepresidente del

🤩 ¿Cual Es Pacto Mundial de las Naciones Unidas?

Comenzó su discurso de la mañana

 

  • En el Congreso Mundial de la AIA en Kochi eligiendo la batuta de donde el líder espiritual Sri Sri Ravi Shankar y la leyenda de Bollywood Amitabh Bachchan se había marchado el día anterior y elaboró su punto de vista sobre Brand Dharma. Partiendo del mensaje del líder espiritual de liberar a la sociedad de los grilletes de los medios sociales, Polman dijo que había informes de personas que se suicidaban si no recibían suficientes “gustos” en los medios sociales. “En el Reino Unido hay un ministro de la soledad. La gente ha perdido el contacto con la humanidad.
  • ¿A la gente le importa?

  • El cuidado requiere valor”, dijo en un discurso que instó a la gente a trasladar sus negocios a un propósito más elevado. Otra conexión fue el mensaje de Bachchan sobre los países que cierran sus fronteras al comercio, que según Polman era un problema común en todo el mundo. “No dirigir el negocio sólo por el cerebro, sino por el corazón. Poner el interés de los demás por encima del nuestro”, dijo, añadiendo citas de líderes mundiales como el Dalai Lama y Mahatma Gandhi o inspirándose en clásicos como el de Charles Dicken `Una historia de dos ciudades’. Instó a los privilegiados expertos en marketing y comunicación que pertenecen al 2 por ciento de la población mundial a que se pongan

    “al servicio del 98 por ciento restante”. Empezó destacando el caso de por qué las marcas necesitaban ir más allá de la venta al por mayor. El 69 por ciento de los consumidores ya no confía en la publicidad. La población mayor de 35 años encuentra en los anuncios una intrusión. “La marca Brand Dharma es más apropiada a medida que enfrentamos el desafío de hacer un mundo mejor”, dijo. Según él, Brand Dharma se trataba de un crecimiento inclusivo y sostenible. “Las estadísticas nos obligan a hacer las cosas de manera diferente”, dijo citando a Charles Dickens, quien dijo que si bien era la primavera de la esperanza, también era el invierno de la desesperación. “El número de personas que han salido de la pobreza ha sido significativamente mayor que nunca en la historia de la humanidad. El mejor momento para nacer”, dijo. Al mismo tiempo, había estadísticas preocupantes sobre la creciente desigualdad. El año pasado, mientras que los más ricos aumentaron su riqueza en 700.000 millones de dólares (2.500 millones de dólares al día), la riqueza neta de los más pobres entre los pobres disminuyó en un 11%. Si bien hubo un enorme crecimiento y creación de riqueza, el sistema utilizado para traer ese número no es sostenible, dijo agregando que el uso de los recursos fue de 1,5 a 2 veces superior a lo que puede ser repuesto por la madre naturaleza. Estamos destruyendo especies vivas 1000 veces más rápido que antes.

  • ¿Qué nos da derecho a hacer esto?

  • Estamos cometiendo uno de los crímenes intergeneracionales más graves que nunca”, dijo. Hablando más sobre la creciente desigualdad de ingresos, dijo que las empresas no pueden tener éxito en una sociedad que fracasa. “La razón por la que la confianza es tan baja es porque nos estamos perdiendo la trama”, dijo, añadiendo que en la India el 70 por ciento de la población vive con menos de dos dólares al día, mientras que el uno por ciento de la población tiene el 73 por ciento de la riqueza. “Poner a los niños por encima de la codicia personal. Ser responsables en la forma en que nos comportamos. El propósito de la vida es dar propósito a otras vidas. Las marcas y las empresas deben ser parte de la solución”, dijo. Hablando sobre el tema de su mascota, BUSCA, y 

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  • ceo emprendedor exitoso
  • como ser ceo de una empresa como steve jobstrasladando la RSC a RSC (empresas sociales responsables), dijo que no era fácil ser CEO en estos días. “Somos adictos al carbono. Las empresas que descarbonizan su cadena de valor obtienen mejores resultados”, dijo. Dijo que el promedio de permanencia en el cargo de las empresas que cotizan en bolsa ha descendido de 67 a 17 años porque los consejos de administración no dirigen las empresas en función de lo que la sociedad espera. “Las marcas que no tienen un punto de vista sobre el propósito social saldrán perdiendo a largo plazo”, dijo y agregó que todas nuestras marcas deberían ser una fuerza para el bien. “Es un buen plan de negocios”. “Las personas que trabajan para usted y sus consumidores esperan que las empresas hablen en su nombre. Si no hacemos incidencia política, ya no tendremos credibilidad”, dijo.