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Reportes confirman que campa帽a de Kaepernick fue un acierto para Nike

septiembre 8, 2019
nike

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Nike es la marca l铆der en el mercado deportivo y esto se debe a la capacidad con que ha logrado adaptarse al mercado.

Dentro del mercado deportivo las marcas se han convertido en jugadoras clave por la capacidad econ贸mica con que intervienen en la industria.

Hay una oportunidad clave en el mercado y es la identificaci贸n con las audiencias, de eso dependen las estrategias y su 茅xito.

Nike es una de las marcas m谩s valiosas en el mercado deportivo y esto se debe a la capacidad que esta compa帽铆a tiene para poder adaptarse a los constantes cambios que se han registrado en el mercado de la mano de estilos de vida, cambios en la industria y nuevos productos que resultan ser toda una sorpresa cuando se trata de artefactos bien dise帽ados.

A partir de esta pauta es que se han podido desarrollar estrategias como las que vimos con Colin Kaepernick, quien se convirti贸 en una de las personalidades m谩s pol茅micas de esta industria y que motiv贸 a Nike a lanzar una interesante campa帽a que apelaba a la inclusi贸n de las comunidades en su estrategia de marca y en la aceptaci贸n de que existen problemas sociales antes los cuales la marca en este y otros casos busca servir como v铆nculo, para tener mayor identificaci贸n con el consumidor.

Los resultados de la campa帽a ya se han medido por reportes como la encuesta de UBS, que pregunt贸 a los consumidores qu茅 marca recomendar铆an a otros, calificando a Nike como su primera opci贸n.

Un segundo reporte de YouGov coloc贸 a Nike como la octava marca m谩s sana en el mercado, seguida de un estudio de Stifel, que advierte que las ventas de Nike durante la temporada de regreso a clases registr贸 una demanda de 81 por ciento en comparaci贸n con un 67 por ciento registrado el a帽o pasado.

En el mercado deportivo se han desarrollado diversas estrategias a trav茅s de las cuales las marcas pretenden convertirse en jugadoras clave para equipos y atletas, alcanzar exhibici贸n en el mercado y finalmente una influencia ante el consumidor.

Debido a esto es que los patrocinios deportivos se han vuelto sumamente importantes, pues gracias a estas actividades es que la industria ha logrado mantener una especie de mercado activo, logrando con ello la respuesta del consumidor.

Ante esta expectativa, las marcas han sabido implementar una estrategia que busca detonar nuevas pautas comerciales, tal como lo hemos descubierto con el establecimiento de 铆ndices que miden cu谩ntos recursos se mueven en torno a los patrocinios deportivos.

El tama帽o de este mercado de patrocinios deportivos alcanzar谩 durante 2019 los 18 mil millones de d贸lares tan solo en Am茅rica del Norte, seg煤n un estimado de PwC y la advertencia es una clara muestra de lo importante que es para las marcas desempe帽ar estrategias con una precisi贸n casi quir煤rgica.

El caso Kaepernick

Colin Kaepernick es un jugador de futbol americano que en 2016 comenz贸 a hincarse cuando interpretaban el himno nacional de Estados Unidos antes de cada partido. El hecho primero no se comprendi贸 y posteriormente se supo que era una protesta en contra de la represi贸n hacia la comunidad afroamericana en ese pa铆s.

La presi贸n contra el jugador no se hizo esperar y este sali贸 de la NFL, aunque su contrato con Nike continu贸. La marca no rompi贸 relaciones con el jugador, pero congel贸 el patrocinio deportivo que ten铆a con 茅l.

Llegado el momento la marca decidi贸 incluir a Kaepernick en la hist贸rica campa帽a 鈥淛ust Do ir鈥 con una pieza en la que el jugador advert铆a que 鈥渄eb铆as creer en algo, incluso si esto significaba sacrificarlo todo鈥.

Ante esta capacidad con que cuentan las marcas, estas han tenido que establecer normas capaces de dise帽ar nuevas pautas, mediante las cuales se relacionen con los consumidores y cuando se logra esta tarea, es cuando se terminan por establecer una norma de trabajo ganadora.

Pensemos en lo que ha ocurrido con las marcas que no solo han buscado establecer normas publicitarias, sino a trav茅s de dise帽o y el impacto en productos que se ha convertido en colaboraciones con grandes celebridades para garantizar su venta o en desarrollos tecnol贸gicos como aplicaciones deportivas, que acompa帽an a los usuarios de estas marcas.

Pensemos en Nike, que cuenta con una aplicaci贸n de ejercicios, Adidas que ha desarrollado colecciones de ropa y calzado de la mano de dise帽adoras como Stella McCartney o activan campa帽as tan innovadoras como la que Under Armour llev贸 a cabo con el nadador ol铆mpico Michael Phelps.

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