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Publicidad en el planeta vulcano.

Posted on May 16, 2019 by in blog |

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Vulcano El negocio de la publicidad en el planeta de origen de Spock sería un asunto total, dependiente de los datos e impulsado por el método científico. Esos Vulcanos no tienen riesgos, por lo que hay poco espacio para ideas locas. Nadie salta sobre Vulcano sin mirar. Nadie sigue su instinto. Todo lo que no se puede probar de antemano puede llamar la atención. Piénsalo, la publicidad en Vulcan suena un poco como la publicidad en la tierra en estos días. Parece como si fuera lógico y no muy agradable de tomar. Tienes que preguntarte por qué, ¿no? No es una nueva lucha, no parece que esté empeorando. Tal vez sea porque somos tan buenos para medir cosas. Al menos creemos que lo somos. El mundo de los negocios es más conservador. Los márgenes son más estrechos. Las tolerancias son más bajas. Son una & # 39; cultura de fracaso & # 39; pero nadie realmente lo hace. Ese es un lema poco realista cuando piensas en ello. El dinero, los elogios y la seguridad en el trabajo en las grandes empresas no acuden a las joyas que parecen ceros. Hoy en día, muchos de los anuncios que vemos parecen estar diseñados en un entorno de laboratorio. Está técnicamente vivo, pero todos nos preguntamos si es un alma. Como dice el viejo refrán, la publicidad es en parte arte y ciencia; hace 20 años, la ciencia era, en el mejor de los casos, vaga. Probablemente funcionó a favor de las propuestas publicitarias más alocadas, arriesgadas y creativas. La creatividad era más salvaje, espontánea. Hoy parece que fue diseñado en un entorno de laboratorio. Está técnicamente vivo, pero todos nos preguntamos si es un alma. Si bien los avances en la ciencia de los datos aportan beneficios, nuestra fijación en los datos es muy responsable de tener el rendimiento de muchas industrias creativas. Los datos han madurado y se convierten en un matón en la mayoría de las organizaciones. Los datos rutinariamente sostienen el arte (y sus argumentos contraintuitivos) con una mano, mientras que el dinero del almuerzo de arte roba con la otra. Con los avances en la ciencia de datos, la industria de la publicidad ahora tiene las herramientas para minimizar el riesgo de inversión. Pedimos lo que hacemos. Con el avance en la inteligencia artificial podemos automatizar completamente la creación de algunas cosas. Aunque el deseo de hacer las cosas más seguras es fácil de entender, en un área creativa como la publicidad, estar seguro está lejos de ser excelente. La campaña de AT & T # 39: "Está bien, no está bien". Y es mucho menos divertido. Cuando apunta al promedio, acepte con tolerancias aceptables, nunca podrá recordar si es interesante o innovador. El empresario Phil Knight dijo una vez: "La historia es una larga procesión de ideas locas". Las cosas que más amo, libros, deportes, democracia, espíritu empresarial libre, comenzaron como ideas locas. En estos días nunca recibes luz verde en la publicidad para hacer algo "loco" antes de que realmente lo hagas y por eso se lo llama loco. Quizás a esta edad, obsesionados con los datos, deberíamos recordar que el riesgo no es inherentemente peyorativo. Imagina una sala llena de vendedores en señal de júbilo porque han descubierto que algo & # 39; muy arriesgado & # 39; es O tal vez deberíamos ser conscientes de que algunas cosas en la vida no han sido probadas o probadas sin una duda razonable. Vulcano Hay una gran película de ciencia ficción con Jodie Foster y Matthew McConaughey. Foster es un científico, McConaughey un hombre de fe. Foster afirma que algo no es cierto a menos que pueda probarse empíricamente. McConaughey, con una sonrisa, le hace una pregunta. Foster dice: "Sí, por supuesto". Él simplemente responde: "Pruébalo".

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