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Patente de Google en entidades relacionadas y lo que significa para SEO - Search Engine Land

Posted on Abr 6, 2018 by in blog |

Patente de Google en entidades relacionadas y lo que significa para SEO - Search Engine Land


Leo muchas patentes, muchas de las cuales pueden aplicarse o no a la optimizaci贸n de motores de b煤squeda (SEO) o a Google.

Pero ese no es el caso con la patente de Google recientemente otorgada " Entidades relacionadas ." Creo que esta patente se est谩 aplicando y nos da una comprensi贸n significativa de c贸mo Google identifica entidades y entidades relacionadas. lo que la gente est谩 buscando

Veamos algunos detalles que creo que son interesantes y obtener una comprensi贸n general de la patente y su prop贸sito. Al comprender c贸mo Google asocia entidades, podemos entender y usar las conexiones con SEO.

Entidades relacionadas

Comencemos por comprender las entidades relacionadas, especialmente en el contexto de Patente de Google US 20180046717A1.

Si busca la frase "Presidentes de los Estados Unidos", esto es lo que puede ver:

  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail
Los presidentes mostrados son "entidades relacionadas" & # 39; y se mencionan porque se ha buscado la frase general "Presidentes de los Estados Unidos." Se muestran varias personas, pero todas comparten un denominador com煤n y son Presidente de los Estados Unidos.

驴C贸mo Google permite a estas personas? Cuando se cuestiona una oraci贸n general, eso explica la patente, b谩sicamente se analiza c贸mo se seleccionan estas entidades relacionadas y c贸mo se muestran.

Veamos otro ejemplo si hacemos clic en la imagen de Donald en la p谩gina Trump hace clic, se nos redirige a una b煤squeda de su nombre que aparece como:

  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail
Cuando busco su nombre sin buscar primero algo del presidente (y cancelar la suscripci贸n), esto es lo que veo: [19659011] Podemos ver la navegaci贸n de migas de pan en la parte superior de los resultados que comenzaron a aparecer en febrero de 2018, pero tambi茅n vemos que el contexto contin煤a.

Cuando vamos a los presidentes buscado, un carrusel de presidentes fue presentado en orden cronol贸gico, y cuando hacemos clic en una imagen, el contexto est谩 conectado con esto, algo que no ocurre cuando buscamos un presidente aislado.

驴Qu茅 significa esto y qu茅 significa? hacer con la patente? Comencemos por explorar algunas 谩reas principales, y enfatizar茅 los puntos principales.

Base de datos de entidades

Uno de mis puntos favoritos es la idea de que hay una base de datos de entidades real.

Esta es esencialmente una base de datos de entidades separada. base de datos que solo es responsable de comprender las diferentes entidades en Internet, qu茅 atributos tienen y c贸mo est谩n conectados entre s铆.

Para nuestros prop贸sitos aqu铆, debemos recordar que una entidad no es solo una persona, lugar o cosa, sino tambi茅n sus caracter铆sticas.

Estas caracter铆sticas est谩n vinculadas por relaciones. Si lee una patente, las entidades & # 39; nodes & # 39; y las relaciones como & # 39; bordes & # 39; llamado. Algunas de las entidades y relaciones claramente prominentes que est谩n involucradas con Barack Obama son:

  • Ha llamado a Barack Obama.
  • Posici贸n del presidente de los Estados Unidos
  • Tiene su ciudad natal Honolulu Hawaii.
  • Tiene pareja - Michelle Obama.
  • Tiene un valor neto de $ 12.1 millones.

Y as铆 sucesivamente.

De acuerdo con esta l贸gica general y otras patentes, hay una base de datos separada fuera del 铆ndice de b煤squeda general:

  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail
Creo que esto es importante, y volvemos a 茅l despu茅s de ver el parentesco.

Determinaci贸n del parentesco

La patente toca el importante tema de determinar el parentesco.

Discutimos c贸mo el parentesco se aplica a otras 谩reas cuando optimiza para b煤squedas de voz . Hay algunas formas importantes en que Google determina el parentesco de las entidades, pero un mecanismo clave que emerge repetidamente es la coexistencia de entidades en las mismas fuentes.

En nuestro ejemplo anterior, esto significar铆a que los distintos presidentes a menudo aparecen en la misma p谩gina, lo que significa que est谩n relacionados con Google.

Alternativamente, se puede suponer que todas las entidades que aparecen en el carrusel estar谩n all铆, independientemente de si ocurren a menudo o no en la misma p谩gina. Incluso si el presidente Jimmy Carter nunca apareciera en la misma p谩gina que Donald Trump, se los asociar铆a con la expresi贸n "presidente de los Estados Unidos". porque cada hombre est谩 conectado a esa oraci贸n.

Esta es una idea incre铆blemente importante para el marketing de contenidos y SEO general m谩s all谩 de la patente que estamos discutiendo.

Determinaci贸n de prioridades

Un 谩rea de patentes que es menos aplicable al SEO general, pero que a煤n vale la pena analizar aqu铆, es que Google necesita un mecanismo para determinar qu茅 entidades y relaciones son m谩s importantes.

Actualmente, Donald J. Trump es presidente de los Estados Unidos, pero tambi茅n es un hombre de negocios y se puede conectar con esa entidad a trav茅s de la relaci贸n "tiene / tuvo trabajo". Y, sin embargo, al buscar su nombre, vemos resultados para 茅l como presidente y no como empresario.

Aqu铆 hay otro ejemplo: Ronald Reagan fue un actor mucho m谩s largo que pol铆tico o presidente. Y sin embargo, cuando buscamos su nombre, su informaci贸n presidencial es devuelta en primer lugar:

  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail
驴Por qu茅 ninguno de ellos se mostr贸 como empresario o actor cuando solo se buscaron sus nombres?

Uno de los mecanismos m谩s importantes que Google usa para determinar qu茅 entidad y relaci贸n son las m谩s importantes es la frescura (cu谩n recientes son las relaciones conjuntas que analizamos anteriormente), as铆 como el porcentaje de clics en b煤squedas relacionadas en combinaci贸n con lo que los usuarios escriba despu茅s de una b煤squeda.

En resumen, como las personas escriben "presidente de los Estados Unidos" con m谩s frecuencia que "persona de negocios" o "actor", la importancia de esa relaci贸n aumentar铆a.

Los sitios autoritativos del factor principal

especialmente aquellos relacionados con un tema espec铆fico, tienen mayor prioridad para determinar las relaciones entre las entidades.

Por ejemplo, una p谩gina de Wikipedia sobre Ronald Reagan que habla sobre su papel como presidente ser铆a considerada autoritaria y la relaci贸n asociada con su nombre y el t茅rmino "presidente".

Si estuvi茅ramos hablando de SEO t茅cnico, Search Engine Land se considerar铆a una autoridad porque est谩 vinculado al proceso y una publicaci贸n insignia en la industria de SEO.

como PageRank para entidades, aunque no haya una barra verde que le indique cu谩ndo se encuentra en la pista correcta.

Ahora veamos la pregunta: "驴Qu茅 significa esto para SEO?"

El n煤cleo de la patente

Gran parte de lo que est谩 en la patente se aplica al SEO general, y no solo al mostrar opciones relacionadas en los resultados de b煤squeda.

Me sorprende la idea de una base de datos de entidades separada del sistema de b煤squeda general reforzada en otra patente de Google. Puedes considerarlo como una base de datos que mapea todos los enlaces en la web para pasar el PageRank, solo que es m谩s poderoso.

En lugar de simplemente hacer un seguimiento de todos los enlaces y anclas de todo Internet, va un paso m谩s all谩 e incluye una buena comprensi贸n de las relaciones entre las entidades.

Si opera un hotel en la ciudad de Nueva York y con frecuencia recibe el nombre de ese hotel en las p谩ginas de la entidad "hotel", la relaci贸n entre la marca y la palabra "hotel" se ver谩 reforzada.

Adem谩s, si el hotel tambi茅n existe en p谩ginas que est谩n optimizadas para & # 39; Nueva York & # 39;, esa relaci贸n de entidad se fortalece, independientemente de si hay un enlace activo o no. Incluso si las p谩ginas que no est谩n relacionadas localmente utilizan la frase "Ciudad de Nueva York" y el nombre del hotel, la puntuaci贸n de relevancia aumenta.

Curiosamente, la inclusi贸n en una p谩gina con otras marcas que ya est谩n fuertemente relacionadas con los hoteles en Nueva York, tambi茅n ayudar铆a a sus esfuerzos, esencialmente respaldando el parentesco de su marca y pas谩ndola a la suya.

Y a diferencia del PageRank, que se reduce en funci贸n del n煤mero de enlaces, no he le铆do nada acerca de los ingresos decrecientes de las entidades. Pero eso no significa que no suceda. Vale la pena considerar

Marcas competidoras

Siguiendo con el ejemplo de mi hotel, dir铆a que el "hotel" en una p谩gina con marcas competidoras, ayudando a mi l贸gica a aumentar el poder de la relaci贸n para "hoteles" [19659002] Pero si la p谩gina tambi茅n habla sobre alimentos y actividades en Nueva York, puede suavizar la relaci贸n.

No hay informaci贸n de la que yo sepa si es o no un escenario, o si a mayor cantidad de entidades referidas, menos valorada es una persona. Esto ser铆a l贸gico, y si ese fuera el caso, las p谩ginas con un enfoque l贸gicamente reforzar铆an una asociaci贸n de entidad espec铆fica que una p谩gina general.

Sabemos que las patentes sugieren que la cercan铆a de una entidad es una se帽al, por lo que los dos t茅rminos aparecen m谩s cerca en una p谩gina, m谩s fuerte es la relaci贸n de asociaci贸n.

Al igual que con PageRank, la autoridad es importante. A diferencia de PageRank, el enlace no existe y si hay un enlace. Que use o no un atributo nofollow ser铆a irrelevante.

En aras de la claridad, intento construir relaciones entre entidades y no en PageRank. PageRank y los enlaces siguen siendo se帽ales poderosas, pero eso no es de lo que estamos hablando aqu铆. No digo que deba ignorar la construcci贸n de enlaces o que los enlaces nofollow sean tan poderosos como los enlaces seguidos, pero para lo que estamos tratando aqu铆, nofollow no jugar铆a ning煤n papel.

Wikipedia utiliza funciones nofollow en los enlaces salientes, pero esos enlaces dan una se帽al poderosa.

Algunos incluso podr铆an reclamar sitios que el uso de enlaces nofollow todav铆a tiene un alto valor, siempre que el contenido y la estructura se presenten de tal forma que las entidades se puedan vincular f谩cilmente. [19659004] Takeaways

Esta patente nos da una idea de c贸mo podemos fortalecer la asociaci贸n de nuestro sitio o marca con t茅rminos y entidades espec铆ficos.

La idea de que podemos impulsar nuestras clasificaciones a trav茅s de asociaciones de entidades, y no solo enlaces, es incre铆blemente poderosa y vers谩til. Los enlaces han intentado cumplir esta funci贸n y han hecho un gran trabajo, pero Google tiene muchos beneficios para ir al modelo de entidad para la ponderaci贸n y para una variedad de otras necesidades internas.

De nuevo, no sugiero que abandones tu enlace. Haga esto adem谩s de crear enlaces o, mejor a煤n, enfoque sus esfuerzos en crear v铆nculos de manera que ambas tareas puedan realizarse simult谩neamente.

Si no quieres nada m谩s, esfu茅rzate por buscar enlaces en las p谩ginas con un fuerte objetivo actual. o relevancia geogr谩fica para los atributos con los que desea asociarse.

Pi茅nselo: incluso si esta patente no tiene sentido, seguir谩 haciendo marketing inteligente.


Las opiniones en este art铆culo son las del autor invitado y no necesariamente Search Engine Land. Los autores del personal est谩n aqu铆 .


Sobre el autor

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Dave Davies fund贸 Beanstalk Internet Marketing, Inc. en 2004 despu茅s de haber trabajado en la industria durante 3 a帽os y es el CEO activo. Es un autor bien publicado y ha hablado sobre el tema del SEO org谩nico en varias conferencias, incluida una favorita, SMX Advanced. Dave escribe regularmente en el blog de Beanstalk y realiza una contribuci贸n mensual a Search Engine Land.

      funci贸n (f, b, e, v, n, t, s) if (f.fbq) return; n = f.fbq = function () n.callMethod?

n.callMethod.apply (n argumentos): n.queue.push (argumentos); if (! f._fbq) f._fbq = n;
n.push = n; n.loaded = 0; n.version = & # 39; 2.0 & # 39 ;; n.queue = []; t = b.createElement (e); t.async = 0!;
t.src = v; s = b.getElementsByTagName (e) [0]; s.parentNode.insertBefore (t, s) (ventana
document, & # 39; script & # 39;, & # 39; https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq (& # 39; init & # 39; 423979991297359 & # 39;); // Ingresa tu identificaci贸n de p铆xel aqu铆.
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  window.fbAsyncInit = function () 

FB.init (appId: & # 39; 108479729193136 & # 39; estado: verdadero, cookie: verdadero, versi贸n: & # 39; v2.8 & # 39;
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// Cargar el SDK

(funci贸n (d, s, id)
var js, fjs = d.getElementsByTagName (s) [0];
if (d.getElementById (id)) return;
js = d.createElement (en); js.id = id;
js.src = "http://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";
fjs.parentNode.insertBefore (js, fjs);
(documento, & # 39; script & # 39; & # 39; facebook-jssdk & # 39;));



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