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“OOH es el único medio masivo que siempre va a permanecer”, A. Miranda (MediaCom)

Posted on Ago 27, 2018 by in blog |

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Antonio Miranda, CEO de MediaCom, ofreció una comunicación en los Premios Totem dos mil dieciocho de la ciudad de Lima, donde MarketingDirecto.com pudo entrevistarle y charlar con él sobre la actual situación de la publicidad exteriorEl mobile ha revolucionado el ámbito promocional y ha alterado todas y cada una de las reglas hasta el momento escritas. La adicción al móvil actualmente es un hecho, ¿o bien quizá hay alguien que no tenga este aparato?Así, se trata de un dispositivo que todo el planeta tiene y sin el que la mayor parte de gente no puede vivir, algo que los anunciantes deben aprovechar y, en concreto, Out Of Home, que debe crear contenidos que unan el planeta físico con el digital, dando sitio a una experiencia única para el consumidor.Sobre ello nos charló Antonio Miranda, CEO de MediaCom, en una entrevista ofrecida a MarketingDirecto.com en los Premios Totem dos mil dieciocho de Mercado Negro, que tuvieron sitio la semana pasada en la ciudad de Lima (Perú). En primer lugar, el especialista afirmó que la publicidad exterior en Perú supone entre un ocho por ciento y nueve por ciento del campo promocional de Perú. “Sin embargo, hace 3 años que no medra en este país”, afirmó. Así, Miranda resaltó que todavía se puede hacer considerablemente más en el campo de la publicidad exterior, puesto que se trata de un formato que “ha crecido muy de manera lenta, y lo poco que lo ha hecho ha sido gracias, sobre todo, a la aparición de la tecnología”.El especialista ofreció en este acontecimiento una comunicación sobre de qué forma se proponen este género de campañas desde una agencia de medios, algo sobre lo que asimismo nos charló en la entrevista: “Lo principal es poder ser objetivos en la publicidad exterior“, afirmó, resaltando sobre esta base la necesidad de una herramienta que clasifique cada campaña y sus objetivos, como el impacto y la visibilidad. “Esto nos ayuda a ser más objetivos en las recomendaciones”, afirmó.No obstante, pese a todas y cada una los beneficios que ofrece la publicidad exterior, no se le da la relevancia que se debería. Pero… ¿qué tiene la publicidad exterior que no tengan otros medios? “Yo creo que el medio exterior es el único medio masivo que siempre y en toda circunstancia permanecerá”, ha señalado. “La realidad es que el medio exterior pervive en este sentido y, además de esto, la enorme ventaja de este formato es que cuenta con 2 grandes campos, el OOH tradicional, y el digital“, agregó.“Queremos vender y vender, y muy frecuentemente desatendemos esa construcción de marca que es tan importante”, prosiguió. Mas entonces, ¿de qué manera podemos conseguir que este formato medre? Miranda fue claro: “La clave está en la medición que deje cotejar la publicidad exterior tradicional con otros medios, como la innovación. La publicidad exterior digital deja inmediatez, mudar el mensaje en cualquier momento… Esto causa que se pueda competir con otros formatos”, afirmó.“Hay mucho talento en la industria, y por esta razón hay que trabajar en equipo ayudando al medio a crecer”, concluyó, haciendo referencia a la necesidad de una mayor inversión y de que la industria de OOH se crea y sea siendo consciente del gran poder que tiene. No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto/**/

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