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Nuevas características de AMP anunciadas para el contenido de orientación geográfica, así como compatibilidad con GDPR - Search Engine Land

mayo 9, 2018
Nuevas características de AMP anunciadas para el contenido de orientación geográfica, así como compatibilidad con GDPR - Search Engine Land

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El equipo de Google AMP (páginas móviles aceleradas) ha anunciado una nueva función que permite a los usuarios del marco optimizado para dispositivos móviles orientar el contenido para los visitantes del sitio según sus ubicaciones. Este nuevo componente " amp-geo " permite servir el contenido de forma dinámica en función del país del visitante, derivado de la dirección IP.

El proyecto AMP ha agregado funciones regularmente desde que se lanzó el marco hace más de dos años, incluido un amplio soporte para análisis, publicidad formularios, interactivo / video (especialmente a través del formato Stories ), así como opciones de diseño y menú más flexibles.

Este nuevo componente será especialmente útil para los propietarios de sitios que dirigen contenido o productos a clientes multinacionales. Le da más control no solo a las opciones de idioma (vea el ejemplo a continuación de "fútbol" versus "fútbol") sino también a imágenes, imágenes, marcas, etc.

La implementación del componente amplificador-geo es bastante simple. Del anuncio :

1. Registre el amp-geoscript:

2. Incluye la etiqueta geo del amplificador:

3. Resalte su documento con CSS para personalizar el contenido en función de la ubicación aproximada del usuario:

El equipo también anunció la posibilidad de ampliar esta visualización de contenido dinámico basada en la ubicación con grupos, lo que permite especificar muchos países. para mostrar un contenido dinámico en la etiqueta amp-geo a través de la clave ISOCountryGroups con una implementación sencilla:

1. Incluya el amp-geoscript en su documento como se indica arriba.

2. En lugar de simplemente incluir una etiqueta geográfica de amplificador vacía, configure ISOCountryGroups para reducir la cantidad de código que necesita escribir para especificar el comportamiento en varias ubicaciones.

3. Como en el ejemplo anterior, marca el documento con CSS para ajustar el contenido en función de la ubicación aproximada del usuario:

Información más detallada sobre el uso de amp-geo ISOCountryGroups ] y amp-bind integración de ambos se puede encontrar aquí .

AMP y GDPR

El equipo del proyecto AMP recientemente también anunció el lanzamiento completo de nuevas herramientas que permiten a los sitios implementar controles de usuario destinados a capturar el seguimiento de datos y los derechos de uso del visitante. . Estas nuevas herramientas se lanzan de manera conveniente antes de la amenazante GDPR (Regulación General de Protección de Datos) fecha límite de cumplimiento, que es el 25 de mayo de 2018. El grupo había indicado por primera vez que los nuevos controles volverían a principios de abril.

Si no está familiarizado con lo que establece el GDPR y cómo usted o sus clientes están influenciados, nuestro sitio hermano, MarTech Today, ha preparado una excelente guía: "Guía de MarTech para GDPR Today - General Regulación de protección de datos "- que puede descargar aquí gratis aquí .

GDPR requiere permiso de cualquier ciudadano de la UE que visite un sitio que recopile información personal sobre ese ciudadano. Tener la capacidad de capturar y almacenar permisos es crucial, y un desafío aún mayor para todos los que usan el marco de AMP, con sus funciones y capacidades más limitadas. El uso de un único marco para recopilar permisos en entornos que no son de AMP y AMP introduce una capa adicional de complejidad para los webmasters, ya que la mayoría de los sitios que admiten el marco basado en dispositivos móviles mantienen dos versiones de sus páginas y solo pocos han migrado a todas las páginas web que son AMP. solo

Para comenzar a abordar estos problemas, el proyecto AMP ha emitido el componente amp-consentimiento . Esta sección permite a los sitios obtener el consentimiento del usuario para (unas pocas) acciones específicas de rastreo de datos, ayudando a los propietarios de sitios a cumplir con las nuevas reglas de privacidad y GDPR. La implementación del componente amp-consentimiento variará según sus requisitos de recopilación de permisos, por lo que querrá ver la especificación del componente en su totalidad y comprender completamente las opciones disponibles actualmente. 19659002] Para facilitar el inicio con amp-consentimiento el proyecto AMP proporciona tres ejemplos completos de código para que los webmasters prueben:

Las capturas de pantalla siguientes ilustran cómo el permiso para un par de las diversas superficies proporcionadas en la interfaz de usuario AMP:

Concesión básica

Permiso avanzado

En un mensaje en su sitio, SEO pregunta a Christian Kunz si el uso de AMP compatible con GDPR es realmente posible. Me puse en contacto con la consultora de GDPR de Third Door Media, Kristina Podnar, para analizar los problemas que plantea Kunz y los desafíos para ser compatible con GDPR con el marco de AMP.

Podnar enfatizó la comprensión de la diferencia entre quién es un procesador de datos versus un controlador de datos, una distinción crítica en cumplimiento. Los inspectores de datos (es decir, los propietarios del sitio) que recopilan datos deben obtener el consentimiento del usuario; los procesadores de datos no son necesariamente necesarios. Con AMP, la pregunta es si Google solo procesa datos de usuarios (por ejemplo, direcciones IP) o como controlador de esos datos (de cualquier forma almacena) mientras que a los usuarios se les ofrece un AMP. lugar En el escenario de caché de AMP no parece que Google sea un controlador de datos.

También es importante tener en cuenta que, debido a las limitaciones actuales del componente, el consentimiento conforme a GDPR solo se puede registrar en circunstancias donde un sitio debe obtener permiso para un solo uso de los datos recopilados (por ejemplo, a través de cookies, rastreador ) Esto se debe a que GDPR requiere que se recopile un permiso específico para cada uso individual de los datos que se recopilan (para el análisis, la publicación de anuncios, un CRM, etc.). Ninguno de los ejemplos de implementación permite que se obtengan tales opt-ins. En particular, el ejemplo "básico" con una lista de usos que se han incluido en una única acción de consentimiento no es compatible. Cada elemento en la lista debería ser una casilla de verificación abierta donde el usuario puede iniciar sesión por artículo.

El equipo de AMP ha indicado que están trabajando para agregar soporte para la recolección de consentimiento más específico, pero como se señala en este comentario hace dos semanas, del colaborador del proyecto AMP Jasti: "El consentimiento específico por proveedor es actualmente no es posible, pero tenemos la intención de hacerlo en el futuro ".

Finalmente, es importante tener en cuenta que actualmente el consentimiento solo está integrado con los siguientes productos de Google, de acuerdo con la documentación :

  • DoubleClick y AdSense (en vigor el 5/10/18).
  • AMP IMA video (en vigencia a partir del 15/5/18).
  • AMP Geo (en vigor el 5/10/18).
  • Historias AMP (vigentes a partir del 15/5/18).

Aunque esta parte es un buen paso para permitir que los propietarios de sitios registren la autorización del usuario en AMP hasta que haya más integraciones disponibles (tenga en cuenta que AMP tiene más de 100 redes publicitarias, una docena de redes sociales, docenas de proveedores analíticos admite s, etc.), y el permiso por uso se puede obtener en una UI, amp consent no es una solución sólida para cumplir con el estricto cumplimiento de GDPR.

La conferencia anual de desarrolladores de Google, Google I / O comienza hoy en San José y actualizaremos este artículo con nueva información o anuncios sobre estos componentes de AMP.


Sobre el autor

Michelle Robbins, SVP Content & Marketing Technology, supervisa la dirección editorial como editor en jefe de las publicaciones digitales de Third Door Media, Search Engine Land Marketing Land y MarTech Today dirigiendo un equipo de periodistas y editores a tiempo completo que administran el contenido contribuido. Es responsable de desarrollar la estrategia de contenido para todas las propiedades y alinear estas iniciativas en la programación y los objetivos públicos de las dos principales conferencias de marketing de Third Door Media, Search Marketing Expo y The MarTech Conference . Además, Michelle supervisa las operaciones en el campo de la tecnología de la información y dirige el departamento de tecnología de marketing.

Como conferencista nacional e internacional experimentado y conferencista recomendado, le gusta establecer contacto con la comunidad en SMX, MarTech y otros eventos en el sector. Conéctese con Michelle en línea en Twitter @MichelleRobbins y Linkedin .

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