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Más de 100 estadísticas imprescindibles para la investigación de marketing digital para 2018

abril 5, 2018
Más de 100 estadísticas imprescindibles para la investigación de marketing digital para 2018

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La mejor investigación en marketing digital, a través de canales de comercialización, que incluyen SEO, PPC, CRO, redes sociales, dispositivos móviles, martech, correo electrónico, comercio electrónico y UX, para ayudar a informar su estrategia de marketing 2018

Debido a que el estado del marketing digital siempre está evolucionando, es importante mantenerse al tanto de las últimas investigaciones en su industria o canal de comercialización para mantenerse por delante de sus competidores. Sin embargo, a menudo puede ser difícil encontrar la investigación de marketing digital que necesita para informar su estrategia digital. Compilamos estas estadísticas por primera vez a finales de 2017. Pero en 2018 queremos actualizar este artículo con las mejores bases de datos para investigación de marketing digital que el equipo de Smart Insights encontró útiles e informativas durante todo el año . ¡Espero que esto también te ayude!

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Estadísticas de SEO 2017

  Las visitas de búsqueda orgánica disminuyen un 3%

  1. Las visitas de búsqueda orgánica disminuyen un 3% mientras que el crecimiento de los dispositivos se debilita (Merkle, Informe de marketing digital Q3 2017)

    Las visitas de búsqueda orgánica disminuyen en un 3%, mientras que el crecimiento es más débil en diferentes dispositivos (Merkle, Informe de Marketing Digital Q3 2017) Click para Tweet

  2. 61% de los especialistas en marketing dicen que crece el SEO / orgánico presencia una alta prioridad de marketing para el tráfico entrante es [ HubSpot, estado de recepción 2017)
  3. Medios y publicación tienen los permisos de dominio Moz más altos de 86 ( Track Maven 2017)
  4. ] Solo 254/500 pequeñas y medianas empresas tienen conocimientos básicos de SEO (] Mayor visibilidad 2017)
  5. Google representó el 91% de las visitas a sitios de EE. UU. Generadas por la búsqueda móvil en el 3T 2017 (Merkle, Informe de marketing digital Q3 2017)
  6. En 2017, el 48% de los 1.200 comercializadores digitales globales dicen que el SEO en la página todavía se considera la táctica SEO más efectiva (clasificación web avanzada, Informe de estadísticas 2017)
  7. 65% de los especialistas en marketing acuerdan que la construcción de enlaces es la táctica más difícil de implementar (Ranking web avanzado, Informe con estadísticas SEO 2017 )
  8. 50% de la página 1 Los resultados de Google ahora son HTTPS ( Moz 2017)
  9. A partir de abril de 2017, la participación de marketing global, en términos del uso de los motores de búsqueda, Google a favor de más del 77% ( Smart Insights 2017)

    La cuota global de marketing compartido, en términos de uso de motores de búsqueda, es particularmente buena para Google, con más del 77% Click To Tweet

  10. 18% de las búsquedas locales realizadas en dispositivos móviles hecho, conduzca a una venta dentro de un día ( Junto 2017)

Estadísticas de PPC y CTR 2017

  Penetración de Adblock por línea capita

 Uso de Adblocker

  1. El uso de adblock móvil aumenta internacionalmente y ha superado el uso del escritorio ( PageFair 2017)

    El uso de Adblock móvil aumenta internacionalmente y ha superado el uso de escritorio Click To Tweet

  2. El número global de anuncios de bloqueo de dispositivos de escritorio y móviles creció en 142 millones de años y alcanzó 615 millones de dispositivos diciembre de 2015 a diciembre de 2016 ( PageFair 2017)
  3. El 60% de los consumidores no conocen los anuncios de Google cuando ven uno ( Smart Insights 2017)
  4. Promedio de porcentaje de clics en los anuncios de Facebook en todos los sectores son .90% ( WordStream 2017)
  5. El porcentaje de clics medio de un anuncio pago es del 2%, aunque los anuncios en la primera posición obtienen un porcentaje de clics medio de casi el 8% ( Inteligente Clics 2017 )
  6. Tanto los anuncios de escritorio como los dispositivos móviles ofrecen efectividad de marca, pero los anuncios móviles funcionan mejor, especialmente en la parte inferior del embudo (comScore, The G Informe móvil lobal 2017)
  7. El 75% de las personas que encuentran información local útil en los resultados de búsqueda es mor Es probable que esté visitando las tiendas físicas. ( Google 2017)
  8. Las empresas obtienen un promedio de $ 2 en ingresos por cada $ 1 gastado en AdWords. (Informe de Impacto Económico de Google)

    Las empresas obtienen un promedio de $ 2 en ingresos por cada $ 1 gastado en AdWords. Click-Tweet

  9. Las campañas de la Red de Display de Google llegan al 80% de los usuarios de Internet (Google Benchmarks and Insights)
  10. Los anuncios de inventario local (LIA) representan el 19% de todos los clics en Google en teléfonos. Los CTR en los LIA son 19 por ciento más altos que los PLA en Merkle para teléfonos y computadoras de escritorio, Informe de marketing digital Q3 2017)

Estadísticas sobre estrategia digital, transformación y tecnologías 2017

  martech stack popularity

  1. Dadas las opciones más populares en martech stacks, no sorprende que las redes sociales gestión de medios (61%), gestión de búsqueda (65%) y plataformas de automatización de marketing por correo electrónico (46%) estuvieron presentes en más de un trimestre antes de 2017 con una solución nueva o actualizada en 2017 (Smart Insights, Gestión del informe de investigación de marketing digital 2017)
  2. El 49% de las organizaciones no tiene una estrategia de marketing digital claramente definida (Smart Insights, Gestión del informe de investigación de marketing digital 2017)

    49% de las organizaciones no tienen una estrategia de marketing digital claramente definida Click To Tweet

  3. 37% de las organizaciones no tiene planes de implementar un programa de transformación digital (Smart Insights, Gestión del marketing digital informe de investigación 2017)
  4. 39% de los especialistas en marketing no creen que la estrategia de marketing de su organización sea efectiva (HubSpot, State of Inbound 2017)
  5. Solo el 6% de las empresas piensan que su El marketing digital y el proceso de integración de marketing tradicional se optimizaron completamente (Smart Insights, Informe de investigación de marketing digital 2017)
  6. Solo el 58% de los especialistas en marketing afirman tener éxito en el logro de sus objetivos de marketing (CoSchedule, Estado of Marketing )
  7. Más de 8 de cada 10 (83%) de los Marketers basados ​​en cuentas planean gastar el próximo año su pila de marketing para la cuenta Objetivos de marketing expandidos (#flipmyfunnel Marketing basado en cuentas su rvey )
  8. Dadas las actividades de marketing con el ROI más elevado, los especialistas en marketing consideran resultados de búsqueda orgánicos o SEO (32% de puntuación para ROI), marketing de contenido (30 %) y marketing por correo electrónico (30%) más eficaz (Smart Insights, Informe de gestión de marketing digital 2017)
  9. La sala de estar moderna tiene una gran cantidad de dispositivos conectados, incluida la innovación y aplicación significativas de el panorama OTT e IoT (comScore, State of Digital, 2017) [19659013] El envío / recepción de correos electrónicos (79%) y la búsqueda de información sobre bienes y servicios (75%) son las actividades de Internet más populares ( Estadísticas nacionales del Reino Unido ) [40659013] El 40% de los profesionales del marketing demuestran que el ROI de sus actividades de marketing es su principal desafío de marketing. (HubSpot, State of Inbound 2017)

Estadísticas de comercio electrónico 2017

  Tráfico de canal de comercio electrónico (basado en ventas)

  1. El marketing por correo electrónico y SEO son las fuentes más comunes de comercio electrónico tráfico comercial para los encuestados en todas las áreas de ingresos, mientras que los canales como afiliados y marketing de contenidos se usaron con menos frecuencia ( Puntos de referencia de comercio electrónico de Salesherpa 2017 )
  2. Las tasas promedio de conversión de comercio electrónico son del 1% - 2%. Incluso si hace todo bien, aún puede esperar ganar ventas aproximadamente el 2% del tiempo ( BigCommerce 2017)
  3. Para la mayoría de las transacciones en línea, la ruta de la conciencia a la conversión muy corto: el 71% de los consumidores realiza su compra en una semana o antes del conocimiento ( KPMG Global Survey: la verdad sobre los consumidores 2017 )
  4. Menos de la mitad (43%) de las empresas con servicios en línea las tiendas informan tráfico de redes sociales significativo ( Puntos de referencia de comercio electrónico de MarketingSherpa 2017 )
  5. En el segundo trimestre de 2011, el comercio digital total ha crecido a más de 1 de cada 6 dólares discrecionales gastados por los consumidores ( Smart Insights, Q4 Online Marketing Statistics 2017 )
  6. Los consumidores en Australia, Nueva Zelanda, Canadá, Francia, Bélgica y Sudáfrica se vieron muy probablemente afectados por el precio o la promoción es. En estos países más del 38% de los consumidores dijeron que el precio y las promociones fueron la razón principal de su elección de producto más reciente ( KPMG Global Survey - la verdad sobre los consumidores 2017 )
  7. 64% de los consumidores dicen que ver un video en las redes sociales los ha influenciado para realizar una compra ( Animoto 2017)

    64% de los consumidores dicen que ver un video en las redes sociales los ha influenciado para realizar una compra Click To Tweet

  8. 22% de los vendedores de venta omnicanal a través de otros mercados (incluido Amazon) , Etsy, eBay, etc. ( BigCommerce 2017)
  9. El comercio electrónico crece un 23% año con año, pero el 46% de las pequeñas empresas estadounidenses no tienen un sitio web ( BigCommerce 2017)
  10. El 37% del gasto en línea en los EE. UU. Y Europa ahora se realiza a través de Amazon, que es del 57% para los consumidores estadounidenses ( Salmón 2017)

    El 37% del gasto en línea en los EE. UU. Y Europa ahora se realiza a través de Amazon. Esta cifra es del 57% para los consumidores de EE. UU. Haga clic para enviar un Tweet

Estadísticas de marketing de contenido 2017

  ¿Qué sucede? en línea en 60 segundos

  1. 53% de los vendedores dicen que hacer contenido de blog es su principal prioridad para el marketing entrante. (HubSpot, State of Inbound 2017)
  2. El marketing de contenido se ha convertido en una táctica casi universal, casi el 90% de las empresas lo usan en 2016 y lo usan aún más en 2017 (Content Marketing Institute ] B2B Content Marketing )
  3. La mayoría del marketing de contenidos tiene un impacto limitado: el 75% de las publicaciones de blog reciben menos de 10 acciones sociales y cero enlaces de otros dominios (Buzzsumo y Moz) [70659013] 70% de los especialistas en marketing carecen de una estrategia de contenido coherente o integrada ( Altimeter )

    70% de los vendedores carecen de una estrategia de contenido consistente o integrada Click To Tweet

  4. 87% de los compradores B2B dan más fe al contenido de la influencia de la industria. Los compradores también indicaron que conceden más fe a las revisiones por pares, publicaciones de terceros y comentarios generados por los usuarios. Más de dos tercios (68 por ciento) de los compradores dijeron que a menudo creen en las evaluaciones entre pares y en los comentarios de los usuarios. El sesenta por ciento otorga crédito al contenido escrito por un tercero o analista. ( Informe DemandGen - Estudio de preferencias de contenido 2017 )
  5. Las cinco principales tácticas de marketing de contenido B2B: contenido de redes sociales (92%); boletines electrónicos (83%); artículos en su sitio web (81%); blogs (80%); eventos personales (77%). ( IMN Inc. )
  6. Los informes / analistas de terceros (77%) son el contenido B2B más valioso que se visualiza durante el proceso de toma de decisiones ( Informe de preferencias de contenido B2B 2016) [19659012] 54% de los vendedores de B2B califican su estrategia de marketing de contenido como "moderadamente efectiva". (1945897) Smart Insights )

    El 54% de los vendedores de B2B califica su estrategia de marketing de contenido como "moderadamente efectiva" y # 39; Click To Tweet

  7. Los especialistas creen que los informes de investigación (46%) generan clientes potenciales con la mayor tasa de conversión de los clientes (Ascend2 - Generación de clientes potenciales para aumentar el informe de conversión )
  8. 60% de los vendedores hacen todos los días al menos una pieza de contenido. ( eMarketer )

Estadísticas redes sociales 2017

  El valor de las redes sociales para B2B y B2C

  1. Facebook ofrece el valor social más alto para B2C (96%), mientras que Linkedin ofrece el valor social más alto para B2B (93%) ( Smart Insights and Clutch 2017)
  2. Los artículos escritos (27%), video (26%) e imágenes (24%) son los tres contenidos más atractivos en las redes sociales ( Smart Insights and Clutch 2017) [19659013] Solo el 5% de los adultos que trabajan en internet tienen mucha confianza en la información que reciben de las redes sociales ( Principales tendencias en medios sociales y digitales, Pew Rese arch Center 2017)
  3. 70% de los mensajes de Instagram no se ven ( Independiente, 2017)
  4. Social Media captura más del 30% del tiempo en línea ( Índice web global 2017)

    Las redes sociales alcanzan más del 30% del tiempo en línea Click To Tweet

  5. 40% de los usuarios de Internet es más probable que usen las redes sociales para mantenerse en contacto con lo que hacen sus amigos, mientras que solo 27 % redes sociales utilizadas búsqueda / búsqueda de productos para comprar ( Índice web global, 2017)
  6. 25% de los anuncios de Instagram son videos únicos ( Sprout social, 2017)

    25% de los anuncios de Instagram son videos separados Click To Tweet

  7. Los medios sociales y la reproducción de videos son las dos actividades en línea más populares, representando más de un tercio de todo el tiempo de Internet ( Smart Insights, Q4 2017 Online Marketing Statistics )
  8. 86% de los consumidores prefieren una personalidad de marca más auténtica y honesta ( Sprout social, 2017)
  9. Material generado por el usuario tiene un tipo de cambio 4,5% más alto ( Sprout Soical, 2017)

    El contenido generado por el usuario tiene un índice de conversión 4.5% más alto Click To Tweet

Estadísticas para marketing móvil 2017

  Comando de voz para búsqueda móvil

  1. 1 en 3 gen Z en América del Norte usa comandos de voz en dispositivos móviles ( Global Web Index 2017 )
  2. Los usuarios del Reino Unido pasan casi 2 horas al día en línea a través del móvil ( Global Web Index )
  3. El conocimiento y la participación de la marca son los principales objetivos para dispositivos móviles Anuncios (Brand Quarterly, Estado de Mobile 2017 )
  4. Los dispositivos móviles ahora representan casi 7 en 10 minutos en medios digitales y las aplicaciones de teléfonos inteligentes por sí solas han representado la mitad de todo el tiempo digital gastado (comScore, Futuro multiplataforma en foco estadounidense 2017)
  5. Crear experiencias de cliente personalizadas (32%) es el mayor potencial de crecimiento a largo plazo para productos móviles ( Open Mobil e Media Estado de Mobile 2017)
  6. 48% de los pantalones inician la búsqueda móvil de motores de búsqueda - ( Smart Insights 2017)
  7. El gasto objetivo en anuncios móviles crecerá de $ 12.4 mil millones en 2016 a $ 32,4 mil millones en 2021 - ( BIA / Kelsey, 2017)

    El gasto específico en publicidad móvil crecerá de $ 12.4 mil millones en 2016 a $ 32.4 mil millones en 2021 Haga clic para enviar un Tweet

  8. Av. la velocidad de carga de las páginas en los sitios móviles es de 22 segundos - ( Think With Google, 2017)
  9. Un tiempo de carga de 10 segundos tiene un porcentaje de rebote 123% mayor que un tiempo de carga de 1 segundo ( Think With Google, 2017)

    Un tiempo de carga de 10 segundos tiene un porcentaje de rebote 123% mayor que un tiempo de carga de 1 segundo Click To Tweet

  10. 69% de la duración de los medios digitales se usa en dispositivos móviles ([19659140] comScore 2017 )

Estadísticas de marketing por correo electrónico 2017

  Efectividad del canal de marketing

  1. 29.8% de los vendedores creen que su marketing por correo electrónico es promedio ( Smart Insights y GetResponse 2017)

    29.8% de los especialistas en marketing creen que su marketing por correo electrónico es promedio Click To Tweet

  2. Recursos internos limitados (28%), falta de estrategia (28%) y falta de contenido (23 %) son los mayores desafíos para la entrega exitosa de programas de marketing por correo electrónico (DMA, Marketer Email Tracking Study 2017)
  3. Los usuarios de PC y tabletas tienen porcentajes de clics únicos de 3.8%, un aumento de 40% comparado con la tasa de clics móvil del 2.7% (MailChimp, Impacto del uso móvil en el correo electrónico 2017)
  4. Los vendedores no tienen ningún sentimiento con respecto a lo que los clientes quieren: ven una reputación confiable (38 %) y contenido exclusivo (29%) como el más efectivo para registrarse pero los consumidores quieren descuentos en dinero (45%), muestras gratis (35%) y entrega gratis (35%) (DMA, Marketer-e -mail tracking research 2017)
  5. Contenido de correo electrónico personalizado basado en software / machine learning i s 55% de efectividad (OneSpot, El retorno de la personalización del correo electrónico 2017)

    El contenido de correo electrónico personalizado basado en software / aprendizaje automático es 55% efectivo Click To Tweet

  6. La tasa abierta ha aumentado de 35% a 58%, la tasa de apertura única ha aumentado de 15% a 25%, el porcentaje de clics disminuyó del 10.8% al 3.8%, el porcentaje de clics único aumentó del 2.1% al 2.5% ( SendGrid Informe global de referencia de correo electrónico 2017)
  7. Más de 205 mil millones de correos electrónicos enviados - una cifra que se espera que crezca un 3% por año ( Radicati )
  8. Las tarifas abiertas son un 14.31% más altas en campañas segmentadas que en campañas no segmentadas ( MailChimp 2017)

    Las tasas abiertas son 14.31% más altas en campañas segmentadas que en campañas no segmentadas Click To Tweet

  9. Los clics son 74.53% más que las campañas no segmentadas ( MailChimp 2017) [19659013] El 80% de los especialistas en marketing ahora realizan una segmentación básica, con un 14% adicional para hacerlo en el futuro (Adestra, Censo de la industria del email marketing 2017)

Para obtener más estadísticas y puntos de referencia, tenemos una compilación completa de tarifas abiertas y de clic para campañas de correo electrónico en el Reino Unido .

Influencer marketing statistics 2017

 A continuación, la importancia general del marketing influyente se evalúa en un contexto más amplio. organizaciones. Este gráfico muestra que, aunque muchos no lo consideran una inversión primaria (solo una cuarta parte), la integración en otras actividades se considera más importante (más de la mitad).

  1. El marketing de Influencer se integrará en todas las actividades de marketing para la mayoría de los vendedores ( Traakr Influence 2.0: El futuro de Influencer Marketing 2017)
  2. 84% de los especialistas en marketing en todo el mundo dicen que son los próximos 12 meses se lanzará al menos una campaña de influencia ( Smart Insights 2017)
  3. El 70% de los suscriptores de YouTube en YouTube depende de las formas de opinión de celebridades famosas ( Google, 2016)

    70% de los suscriptores de YouTube en YouTube confían en la opinión de celebridades tradicionales Click to Tweet

  4. 86% de las mujeres recurren a redes sociales antes de hacer una compra ( Alist daily, 2016)

    86% de las mujeres recurren a las redes sociales antes de realizar una compra Click To Tweet

  5. 71% de los consumidores es más probable que hagan una compra sobre la base de una referencia social media ( Alist daily, (2016)
  6. 48% de los especialistas en marketing planearon aumentar sus presupuestos de marketing para influencer en 2017 ( Linqua, 2017) Más de la mitad de los usuarios de Internet dicen que están siguiendo alguna cuenta de famosos en redes sociales, con cifras que alcanzan el 68% entre 16-24 años ( Índice web global 2017)
  7. Los anunciantes que implementaron Influencer Marketing en 2016 recibió $ 11.69 en valor de medios ganados (EMV) en promedio por cada $ 1.00 que gastaron ( RhythmOne )
  8. 71% de las marcas de lujo miden el éxito de influencer a través del tráfico web (19459141 Econsultancy 2017 ) [19659012] YouTubers con más de 7 millones de seguidores ganan $ 300,000 en promedio, las cuentas de Facebook e Instagram con más de 7 millones de seguidores también reciben más de la mitad de esa cantidad ( The Economist )

Otros estudios de marketing digital 2017 (UX, Video, ABM, etc.)

  1. El video representa el 80% del tráfico en línea de los consumidores para 2020 ( Animoto 2017)
  2. 96% de los consumidores de 18 años -34 años ven un video social varias veces a la semana y el 75% de los millennials ven el video al menos diariamente ( Animoto 2017)
  3. 18 videos son publicados por compañías cada mes ( Hubspot, 2017)
  4. El 62% de los anunciantes planea invertir más en el video de Facebook en el año siguiente ( Animoto 2017)
  5. Facebook genera un promedio de 8 mil millones de reproducciones de video por día ( Redes sociales de hoy ) [19659012] Los usuarios con una experiencia de usuario móvil deficiente tienen un 60% menos de probabilidades de volver a visitar y comprar esa marca en el futuro ( Smart Insights 2017)
  6. Solo 2 de cada 10 (22%) los investigadores y un poco menos de la mitad (47%) utilizaron el análisis del registro de búsqueda (NNG, brecha de carrera con las experiencias del usuario)
  7. El número global de partidas del carrito aumentó un 1,3% (en en comparación con el trimestre anterior) a 76.9% (SalesCycle, El informe de remarketing )

    Las cifras mundiales de abandonar el carro de la compra han aumentado en un 1.3% (en comparación con el trimestre anterior) a un 76.9% Click To Tweet

  8. Los dispositivos de realidad virtual son actualmente muy caros de acuerdo con el 66% de los encuestados y la mayoría (86%) desea probar la realidad virtual para comprar (Ipsos MORI a través de Marketing Week )
  9. 17% de los usuarios eliminan aplicaciones porque no son útiles y 17% las borran porque ocupar demasiado espacio de almacenamiento (MarketingSherpa, Satisfacción del cliente Encuesta de investigación )
  10. YouTube sigue siendo el canal de distribución de contenido más importante para agregar a una estrategia de marketing (49-52%), en los próximos 12 meses (HubSpot, State of Inbound 2017)
  11. Más de la mitad (52%) de los consumidores desean responder rápidamente a sus problemas, algo difícil de lograr con un servicio automatizado ( Smart Insights ])
  12. 27% de los los usuarios omiten anuncios de video porque no les gustan los anuncios de video que se reproducen antes del video que desean ver ( Smart Insights )

    27% de los usuarios omiten anuncios de video porque no les gusta los anuncios de video que juegan antes del video que quieren ver Click Tweet

  13. 21% de los encuestados caracteriza las ventas y las relaciones de marketing como desalineadas o & # 39; No lo sé & # 39; (HubSpot, Estado de Inbound 2017)
  14. Las prioridades de marketing incluyen la conversión de clientes potenciales a clientes (70%) y la atracción de visitantes a su sitio (55%) mientras considerablemente menos (29%) la competencia de ventas fue una prioridad (HubSpot, Estado de recepción 2017)

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