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Los anunciantes invertirán en vídeo online un 27,5% más este año

Posted on Ago 27, 2018 by in blog |

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Pese a los peligros inherentes, los anunciantes acrecentarán su inversiones en vídeo en línea un veintisiete con cinco por ciento a lo largo de este año, conforme los datos de WARC.Los usuarios cada vez consumen más vídeo on line y lo hacen por medio de sus teléfonos móviles. Exactamente por esta razón, los anunciantes están incrementando el interés en torno a este formato, apostando por él con más fuerza. Conforme los datos de WARC, los anunciantes van a gastar treinta millones de dólares americanos en vídeo en línea este año, la mayor parte invertidos en plataformas de social media.Así lo concluye el Global Ad Trends compilado por la autoridad internacional de la eficiencia en publicidad y medios. Conforme estos datos, el vídeo on-line (incluyendo pre roll, mid roll, artículo roll, social y broadcaster VoD) medrará un veintisiete con cinco por ciento este año. En cambio, la TV lineal solo lo va a hacer un uno con uno por ciento . En consecuencia, el vídeo en línea se va a llevar un diecisiete con cinco por ciento del gasto total en publicidad en vídeo mundial del año vigente. En dos mil diez, la cantidad fue solo del uno con tres por ciento .Ahora bien, los ratios cambian mucho en función de los mercados. En USA (el mayor mercado mundial de la publicidad en vídeo) se prevé un desarrollo este año del diecinueve con tres por ciento , alcanzando quince y trescientos millones de dólares americanos. Por su lado, el porcentaje del vídeo on line en China se prevé que medre un veinticuatro con siete por ciento , hasta los seis mil quinientos millones de dólares americanos. En R. Unido se espera que el vídeo on-line sea el treinta y ocho con dos por ciento del gasto total promocional en vídeo. La mayor parte de este dinero va a ir a parar a las plataformas sociales, como YouTube o bien Fb.Un incremento en las inversiones que se alinea con el incremento en el consumo. Se espera que dicho consumo medre hasta los ochenta y cuatro con uno minutos al día en dos mil veinte, lo que supone un incremento del veintiseis con seis por ciento . Del mismo, el sesenta y dos con tres por ciento se va a gastar por medio de dispositivos móviles. Para dos mil veinte, se espera que el consumo de vídeo on-line suponga prácticamente la mitad del empleo diario de internet, un cuarenta y seis con siete por ciento , y un diecisiete con uno por ciento del consumo de medios total.Ahora bien, el vídeo en línea no está exento de inconvenientes y peligros. El primordial, el propio contenido de los vídeos. Los anuncios pueden reproducirse en contenido violento, ofensivo o bien discutido, independientemente de que la adquisición se haya hecho de forma programática o bien directa. Otro riesgo es el fraude, sobretodo si el anuncio no está optimado contra esta actividad. Conforme un reciente estudio de Guardian US y Google, el setenta y ocho por ciento del gasto en vídeo on-line es susceptible de padecer fraude si el editor no emplea el script ads.txt en su website.“El amplio y continuamente en incremento consumo de vídeo por medio de dispositivos móviles se dirige a las plataformas sociales, pese a los peligros persistentes y bien documentados sobre la adyacencia negativa y el fraude publicitario”, asevera James McDonald, data editor de WARC. “Facebook espera recobrar la iniciativa con su plataforma Watch, que se posiciona como un ambiente seguro para las marcas con una oferta avanzada de segmentación de audiencia”. No te pierdas nada de MarketingDirecto.com y únete a nuestro Telegram t.me/MarketingDirecto/**/

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