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Leasing y renting se afianzan como alternativas reales a la compra de autom贸viles | Marketing Directo

octubre 10, 2019
leasing renting


En ambos casos, el n煤mero de b煤squedas y el volumen de facturaci贸n es superior al de la venta de veh铆culos, aunque el leasing mantiene su tendencia creciente frente al renting, que se resiente un poco en 2019

La compra de un autom贸vil es uno de los principales desembolsos que hacemos a lo largo de nuestra vida junto a la adquisici贸n de una vivienda. Aunque es m谩s habitual cambiar de coche que de casa, porque cambian nuestras necesidades o gustos o simplemente porque se estropea, en agosto se matricularon en Espa帽a 74.490 coches, un 30,8% menos que en el mismo periodo del a帽o anterior, seg煤n la Asociaci贸n Espa帽ola de Fabricantes de Autom贸viles y Camiones (ANFAC). Las ventas de veh铆culos han descendido un 9,2% desde enero de este a帽o.

El sector del autom贸vil est谩 en plena transformaci贸n hacia un nuevo modelo de consumo que se adapte al dinamismo del mercado. Ante una creciente incertidumbre generalizada (restricciones de circulaci贸n de coches di茅sel, llegada de un coche el茅ctrico todav铆a caro, inestabilidad econ贸mica y pol铆tica鈥), los consumidores buscan satisfacer sus necesidades de forma inmediata, huyendo del compromiso, mediante un enfoque m谩s personalizado, integral, econ贸mico, eficiente y sostenible.

Seg煤n datos de la Asociaci贸n Espa帽ola de Leasing y Renting, el n煤mero de contratos de leasing en el sector automoci贸n aument贸 de 14.311 en julio 2018 a 16.192 en el mismo mes de 2019 mientras que el n煤mero de contratos de renting disminuy贸 de 78.917 en julio 2018 a 75.912 en el mismo mes de 2019. Esta misma tendencia se observa en las b煤squedas donde las relacionadas con el leasing crecieron en mayor medida en agosto que las relacionadas con el renting, aunque ambas suben por encima de las relacionadas con la compra autom贸viles.

Las b煤squedas realizadas en la red de data de Captify, compa帽铆a global l铆der en search intelligence, revelan que los usuarios tienen grandes dudas sobre las diferencias existentes entre el leasing y el renting y c贸mo pueden adaptar a su realidad cada alternativa a la compra o el alquiler de veh铆culos. A pesar de que ambas opciones son v谩lidas tanto para empresas y aut贸nomos como particulares, las b煤squedas revelan que el leasing se asocia a particulares y el renting a empresas.

Los hombres tienen m谩s interiorizada la compra de coches que las mujeres, lo que se traduce en b煤squedas relacionadas con el leasing a lo largo de toda su vida, creciendo su inter茅s entre los 45 y los 55 a帽os; las mujeres por su parte se interesan puntualmente en la adquisici贸n de veh铆culos mediante leasing entre los 25 y los 44 a帽os.

El expertise de Captify pone de manifiesto que desde que un usuario empieza a documentarse online sobre un coche hasta que solicita un test drive pasan unos 49 d铆as de media. Desde que se descarga el cat谩logo, unos 32.

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