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Las redes sociales toman la delantera a la prensa escrita en inversi贸n publicitaria | Marketing Directo

octubre 9, 2019
redes sociales inversi贸n publicitaria


Se coloca por detr谩s de la televisi贸n, que sigue sufriendo la disminuci贸n de audiencia en los mercados clave, y del paid search que superar谩 los 100.000 millones de d贸lares por primera vez este a帽o.

La publicidad en redes sociales lleg贸, se asent贸 y triunf贸. Y es que, por primera vez, los anunciantes invertir谩n m谩s en redes sociales que en medios impresos este a帽o, convirti茅ndose en el tercer canal m谩s grande de publicidad.

Seg煤n las previsiones de Zenith麓s Advertising Expenditure Forecast,la inversi贸n en redes sociales crecer谩 un 20% hasta conseguir los 84.000 millones de d贸lares. Por su parte, la inversi贸n en prensa y revistas combinadas caer谩 un 6%, hasta los 69.000 millones.

"La publicidad en medios sociales ofrece a las marcas la oportunidad de impulsar el crecimiento, mediante el uso de herramientas automatizadas para optimizar sus campa帽as en funci贸n de los objetivos del negocio", ha manifestado Matt James, presidente global de Zenith. "Al utilizar first-party data de sus propios sitios web para identificar clientes potenciales en los medios sociales, las marcas pueden convertir a los consumidores que ya est谩n en proceso para comprar y dirigirse a audiencias similares (look-a-like) de manera m谩s efectiva".

La cuota de las redes sociales en cuanto a la publicidad global cuenta este a帽o con un porcentaje del 13%, por detr谩s de la televisi贸n (29%) y del paid search (17%) que superar谩 los 100.000 millones de d贸lares por primera vez este a帽o, alcanzando los 107.000 millones de d贸lares a finales de 2019.

Por otro lado, la publicidad en televisi贸n sigue sufriendo la disminuci贸n de audiencia en los mercados clave, y en el 2019 se reducir谩 de 182.000 millones de d贸lares a 180.000 millones de d贸lares en 2021, lo que llegar谩 a representar un total del 27% de la inversi贸n publicitaria en este 煤ltimo a帽o.

En Europa y Asia, la inversi贸n publicitaria se ralentiza

El crecimiento mundial de la inversi贸n publicitaria se ve representado en casi un 50% en el mercado publicitario de Estados Unidos. Las principales fuentes de este crecimiento son las marcas digitales y las peque帽as empresas cuyos presupuestos de publicidad han aumentado con la capacidad de targeting y geolocalizaci贸n de las plataformas digitales.

Peque帽as empresas en Estados Unidos est谩n destinando mucha inversi贸n a los medios sociales y el paid search, y representan gran parte del crecimiento global de estos canales. Su inversi贸n ha aumentado a lo largo de 2019, apoyada por el fuerte consumo de los hogares, hasta ahora no se ha visto afectado por la preocupaci贸n de la recesi贸n o la guerra comercial con China.

Por su parte, en Europa se han rebajado las previsiones. Los聽malos resultados econ贸micos en los mercados clave han erosionado la confianza de los anunciantes. Alemania y el Reino Unido registraron peque帽as contracciones econ贸micas en el segundo trimestre, mientras que el crecimiento interanual en Rusia ha ca铆do por debajo del 1%.

Zenith estima un crecimiento del 1,9% de la inversi贸n publicitaria en Europa Occidental este a帽o, por debajo del 2,4% previsto en junio, y del 4,7% de la inversi贸n publicitaria en Europa Central y Oriental, que se reduce desde el 6,1%. En ambas regiones europeas, las expectativas para 2019 son muy inferiores a las de 2018, cuando la inversi贸n publicitaria creci贸 un 4,0% en Europa Occidental y un 9,6% en Europa Central y Oriental.

Este descenso puede atribuirse a la ausencia de eventos deportivos como los Juegos Ol铆mpicos de Invierno y la Copa Mundial de la FIFA, pero el debilitamiento de la econom铆a tambi茅n ha erosionado el crecimiento subyacente.

Tambi茅n en Asia est谩 habiendo una disminuci贸n del crecimiento de la inversi贸n publicitaria, con una previsi贸n de crecimiento del 4,4% para 2019, despu茅s de un crecimiento del 6,9% en 2018. En este caso, sin embargo, las condiciones no se han deteriorado sustancialmente desde las previsiones de junio, y las expectativas de crecimiento de Zenith para este a帽o se han mantenido estables.

La agencia prev茅 un crecimiento del 4,5% en la inversi贸n publicitaria en China este a帽o, lo que supone un descenso con respecto al 7,8% registrado en 2018, y una tasa media de crecimiento interanual del 8,7% entre 2013 y 2018. No obstante, China seguir谩 siendo el segundo mayor contribuyente al crecimiento mundial de la publicidad en 2019, aportando un 14% de los nuevos d贸lares en publicidad.

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