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La CMO global de McDonald's, Silvia Lagnado, renuncia sin reemplazo

julio 23, 2019

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Silvia Lagnado, CMO global y evp de McDonald & # 39; s, quiere renunciar en octubre. El CEO de la compañía, Steve Easterbrook, anunció la próxima salida el lunes en una nota a los empleados. McDonald & # 39; s ha confirmado informes anteriores de la salida a Adweek. Por el momento, McDonald & # 39; s no designará un nuevo CMO global para el puesto de Lagnado. En su lugar, se han creado dos nuevos puestos de nivel de vicepresidente senior en el departamento de marketing: Colin Mitchell ha sido nombrado, por favor, Global Marketing y Bob Rupczynski quieren ser Please Marketing Technology. Mitchell quiere reportarse directamente a Easterbrook, mientras que Rupczynski quiere reportarlo a Daniel Henry, el ejecutivo y director de información, Magnado ha sido el director de marketing de McDonald's desde agosto de 2015 y se unió a la compañía ese mismo año. Durante su tiempo en McDonald & # 39; s, participó en varias facetas de las actividades de marketing, conocimiento y estrategia de la marca. En una nota para los empleados, Easterbrook ha acreditado a Lagnado como la "fuerza impulsora" detrás de algunos de los principales esfuerzos de marketing de la marca en los últimos años, incluida la colaboración con McDonald's con Disney, que es el regreso de los juguetes con temas de Disney. a la cadena de restaurantes, la firma Happy Meals, así como a la identidad visual recientemente revelada de la compañía. Varias fuentes dijeron a AdWear que, a pesar de las observaciones externas del éxito de Lagnado en la empresa, existían tensiones internas entre ella y otros miembros del equipo de liderazgo de McDonald's. Un ex empleado, en otras palabras, el Burger King of Wendy & # 39; s. Según McDonald & # 39; s, las ventas en McDonald & # 39; s han disminuido cada año desde 2013, probablemente debido a la disminución significativa en el número de ubicaciones de McDonald & # 39; s. propiedad de la empresa (en comparación con las franquicias). En 2013, 6,738 tiendas de McDonald's eran propiedad de la compañía, en comparación con 2,770 el año pasado. Los ingresos en los lugares de la franquicia aumentaron año tras año en ese período de tiempo, según el 10-K de McDonald's desde 2018. Antes de llegar a McDonald & # 39; s, Lagnado pasó dos años como CMO de Bacardi y comenzó su carrera en Unilever, donde trabajó durante dos décadas.

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