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¿Facebook Reach está realmente muerto?

mayo 9, 2018
¿Facebook Reach está realmente muerto?

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De vez en cuando, los editores de Internet deciden cambiar las cosas en el mundo del marketing digital.

Y con qué tan rápido cambian las cosas, a veces puede ser fácil perderse una noticia notable.

Dichas noticias se revelaron recientemente y sin duda merece la pena prestar atención.

A saber, Facebook ha comenzado a tomar medidas para cambiar el rango orgánico de páginas en su plataforma.

Y eso tiene algunas implicaciones para todos.

No importa si comparte memes de páginas de Facebook, si conecta una comunidad o una página de destino para su marca.

Verá algunos cambios, y es probable que lleguen más temprano que tarde.

Para ayudar a cortar el desorden y mantener una imagen clara del camino a seguir, explicaré lo que realmente está cambiando.

Y al final le damos algunas formas intuitivas para seguir adelante.

Esperemos que pueda actuar en consecuencia y aún tener una presencia saludable en Facebook.

Pero primero hablemos sobre lo que realmente es Organic Reach, y por qué cambia.

¿Qué es Facebook Organic Reach?

Organic Reach en Facebook es solo una medida de cuántas personas puede encontrar en Facebook de forma gratuita.

Se parece mucho a las clasificaciones orgánicas en un motor de búsqueda, aunque en el caso de Facebook se basa en aspectos como la popularidad, la frecuencia posterior y otros factores que contribuyen.

Y si piensas en el estado actual de Facebook parece lógico que Facebook realice algunos cambios importantes.

Debido a que se está generando y compartiendo más y más contenido, además de cómo las fuentes de noticias determinan el contenido que ve, es normal que Facebook ajuste su sistema de vez en cuando.

Y Facebook hace cambios.

Más específicamente, cambian el rango orgánico para verse y parecerse más a las mediciones de Alcance Pagado .

El aspecto más reciente solo cambia unos pocos elementos pequeños, pero las figuras se ven mal.

Anteriormente, el alcance orgánico de Facebook en cualquier momento contaba una publicación no pagada en el feed de noticias de alguien .

Con Organic Reach solo recibes un golpe si tu correo no pagado realmente entra a la pantalla de una persona.

Los cambios no afectan la forma en que su mensaje se muestra a los demás, ni cambia la forma en que se muestran los mensajes.

Solo afecta cómo se cuenta el rango orgánico, pero eso hace la diferencia.

La aparente paradoja es que puede esperar que su tráfico de búsqueda orgánica sea un gran éxito, pero esa estadística en particular debe ser mucho más precisa.

Según Mark Zuckerberg hay una buena razón para la muerte del Alcance orgánico de Facebook:

"Recientemente recibimos comentarios de nuestra comunidad sobre el contenido público: mensajes de compañías, marcas y medios: desplaza los momentos personales que nos llevan a conectarnos más ".

Continúa discutiendo cómo Facebook cambiará para aliviar este problema.

En particular, Zuckerberg quiere que Facebook esté mejor sintonizado para curar contenido que construya relaciones significativas.

Y vale la pena mencionar que el propio Zuckerberg perdió alrededor de $ 3.3 mil millones debido a esta decisión.

Pero, ¿qué es exactamente esta "muerte" en términos que alguien pueda entender?

Más importante aún para usted, ¿cómo puede esto afectar su negocio?

Para que tenga una idea, debe mirar hacia atrás un poco.

Porque a partir de junio de 2016, el rango orgánico de una página de Facebook había descendido a solo el 2% .

 Facebook a declive anual [19659002] Esa es una gota loca de hace apenas cuatro años y Facebook y Zuckerberg todavía piensan que hay demasiado alcance orgánico para una página.

Así que está bastante claro que si el rango del 2% es demasiado alto, nos estamos acercando al final de una era en términos de Organic Reach como la mejor opción para difundir su marca en las redes sociales.

Y la implicación es bastante clara para los dueños de negocios.

Tu página tendrá menos alcance orgánico.

Y con el abandono de Reach, puedes esperar que la implicación llegue.

¿Entonces en este momento probablemente se esté preguntando si hay alguna esperanza más allá de la exageración de la escena fatal?

La respuesta es sí.

Porque Organic Reach no se ha ido por completo y probablemente nunca lo será.

La clave aquí es simplemente comprender los cambios que tienen lugar en los algoritmos de alcance orgánico.

El consenso es que Facebook está librando una guerra contra el contenido de baja calidad lo que significa que aún hay vías que puede tomar para alcanzar su alcance orgánico.

Simplemente necesitas una estrategia que no sea la saturación.

Ahora veamos qué está haciendo, cómo puede usar estos cambios para su ventaja.

Consejo # 1: concéntrese en la calidad, no en la cantidad

Antes que nada, debe comprender que Facebook está cambiando para enfatizar la calidad sobre la cantidad.

Repito esto para enfatizar: La calidad sobre la cantidad es el primer lugar para comenzar.

Existe la creencia errónea de que colocar más o menos en Facebook equivale a más alcance, pero eso es tan ridículo como tratar a un "Me gusta" como una medida útil .

Solo lo empeorará si su objetivo es publicar con la mayor frecuencia posible, especialmente con los nuevos cambios.

Y tan pocos lugares tampoco te dan ningún favor.

Porque los datos apuntan a una verdad que no podría ser promovida por un enfoque basado en la cantidad.

Para empezar, los estudios han demostrado que una cantidad modesta de mensajes parece colocar demasiados o muy pocos mensajes.

 facebook una publicación al día

De modo que cuando hay menos mensajes, es menos probable que se pierda un mensaje en el feed de su audiencia.

Lo que significa que su rango orgánico mejorará con solo unos pocos mensajes de alta calidad.

Pero no se sienta tentado al pensar que los mensajes de alta calidad aún se pueden colocar con la mayor frecuencia posible.

Porque los datos aún apuntan en la dirección opuesta.

Buffer realizó varias pruebas que prueban este punto sin ninguna duda.

 publicaciones promedio de Facebook por día

Comenzaron a evaluar cuántos mensajes se hacían en su página cada día.

Como puede ver, en el transcurso de 2016 y en 2017 dicen una disminución bastante significativa en la cantidad de veces que han publicado.

Para ser precisos, publicaron la mitad del porcentaje máximo a mediados de 2017.

Curiosamente, esta tendencia les ayudó a aumentar su rango orgánico:

 rango promedio de Facebook ]

Pasaron de limitarse con un rango orgánico de ~ 70,000 a un rango de ~ 170,000.

Este es un pico de 100,000 Reach que puede estar directamente relacionado con la frecuencia con la que han publicado en su página.

Y también vieron un aumento en la participación directa de este estudio:

 participación diaria promedio de Facebook

Esta es una poderosa ilustración de cómo simplemente hay menos publicaciones y enfoques en calidad puede mejorar el desempeño orgánico general en Facebook.

Y esto no es solo una casualidad.

Comienza y finaliza con contenido original y digno que realmente atraerá a su público.

Lo que significa que tienes que concentrarte menos en bombear contenido y tienes que concentrarte más en hacer algo que sea realmente exaltado.

Ves un mejor rango orgánico y no te arrepentirás.

Consejo # 2: sepa qué está buscando su grupo objetivo

Una publicación de alta calidad no solo proviene de cero.

Comienza con un esfuerzo más coordinado para ofrecer contenido de mayor calidad alrededor de su marca en general.

Eso significa encontrar temas que sean significativos y luego generar algo que sea comercializable y relevante.

Cuanto más fueron específicamente dirigidos a su enfoque mejor se vuelve.

 enfoque centrado en Facebook

Los pequeños cambios hacen mucho para mejorar la calidad, y la aplicación definitiva es para su marca única.

La única forma de saber realmente qué & # 39; calidad & # 39; para su página, haciendo algunos, pruébelos y luego realice cambios.

Pero eso no significa que no tenga otra dirección antes de comenzar a crear contenido.

Puede comenzar simplemente por saber qué mensajes son correctos en Facebook, como el video.

Sharpie está haciendo un gran trabajo al crear videos interesantes que generan vistas y comparte a través de la audiencia.

Aquí hay un ejemplo reciente de uno de sus videos que Sharpie con la estrella de la NBA Chris Paul tiene: [19659002]

Incluso si no puede cooperar con una celebridad, puede utilice el video para aumentar su alcance orgánico y aumentar la participación.

Y el éxito en Facebook a través de video tampoco es especulación.

Hay muchas historias de éxito, como esta de Audi :

 audio exitoso en Facebook

Incluso en la industria automotriz altamente competitiva, podían impulsar su generación de leads en casi un 12%.

Y si eso no te convence, te recomiendo encarecidamente que vea más historias de éxito .

Ni siquiera tiene que ser un video largo, porque Facebook lanzó recientemente su propio éxito Aplicación Boomerang .

Y ya sea que estés utilizando un video o no, recuerda que los mensajes de Facebook populares y de buen rendimiento son una combinación de entretenida y educativa .

No se equivoque como una o situación.

Necesita una combinación de ambos si quiere tener éxito.

Más importante aún, recomiendo investigar qué público en línea realmente consume en estos días .

 los consumidores de contenido miran

Tal vez le guste hacer su podcast y compartirlo para una publicación de blog, pero obtiene más tiempo en la cara con un video nítido o incluso solo una foto simple

Y luego está el problema de cebo de participación con el que Facebook avanza rápidamente.

 hostigamiento en Facebook

Puede pensar que es bueno preguntar acerca de Me gusta, Acciones o "votos", pero los días oscuros de esos mensajes están detrás nosotros

Facebook ahora filtra mensajes como este y les da una prioridad más baja que los mensajes con contenido e imágenes más convincentes.

Con todo, tienes mucho que considerar al tratar de determinar lo que tu público quiere ver.

Pero si se toma la molestia, puede desarrollar un sistema que ponga su marca en el punto de mira sin tener que sumergirse en su presupuesto publicitario.

Consejo # 3: Considere su oportunidad

Es posible que haya escuchado las noticias, pero existe tal cosa como un momento óptimo & # 39; cuando publicas en Facebook.

Simplemente depende de algunos elementos esenciales.

Sin embargo, la base es bastante simple.

Saber cuándo Facebook es generalmente el más activo puede ayudarlo a sincronizar sus mensajes según corresponda.

 Los mejores momentos de Facebook para publicar

Los estudios muestran que compartir en diferentes momentos afectará a los Me gusta, las participaciones y las estadísticas de participación general.

También puede intentar aprovechar múltiples picos como este, pero recuerde que desea calidad sobre cantidad.

Uno o dos mensajes por día están bien.

Si publica en el momento adecuado, es más probable que su audiencia realmente vea su mensaje.

Eso solo puede aumentar tu alcance orgánico y ayudarte a conectarte con tus seguidores.

Pero tenga en cuenta que las actuaciones de también son específicas de la industria así que haga su tarea antes de simplemente cambiar todas las horas de publicación.

Y una vez que haya comprobado las tendencias en su propia industria, asegúrese de que la información que ha descubierto coincide con su audiencia al ver su propia página de Insights en Facebook.

 información de publicaciones de Facebook

Su objetivo aquí es evitar que publique mensajes cuando es probable que su audiencia no vea ningún mensaje.

Si hay un momento verificable en que el compromiso y el alcance son bajas, es posible que no desee compartir su mejor contenido en ese momento.

Y hay muchos más estudios sobre este tema que los mencionados anteriormente.

Kissmetrics ha reunido investigaciones que verifican la ciencia de las marcas de tiempo.

 Sábado el mejor día para publicar en Facebook

Toda esta investigación apunta a una cosa con respecto al alcance orgánico.

A saber, lo mejor para usted es que el algoritmo de Facebook se centre en entregar una pieza de contenido a su audiencia.

Este enfoque reduce la necesidad de que Facebook filtre y seleccione su contenido más sólido.

Si solo compartes tu mejor contenido en los mejores momentos, Facebook sigue funcionando bien para ti.

El truco es aprender cuando publicar en Facebook.

Haz tu propia investigación y luego usa los resultados que encuentres a tu favor.

Consejo # 4: la diversidad ayuda, así que comience a componer

La cura puede ser un tema complicado.

¿Por qué poner el contenido de otra marca en su página?

¿No es contraintuitivo?

Se sorprenderá, pero realmente puede ayudar.

Estudios recientes sugieren que la curaduría en Facebook puede resolver muchos problemas comunes que los mercadólogos enfrentan:

 la conservación puede superar los desafíos

porque usted conoce las marcas y compañías con un alto grado de cumplimiento o una gran lealtad a la marca, puede usar una etiqueta estratégica para aumentar su participación.

Así que es una buena idea comenzar a compartir contenido más compuesto junto al contenido que crea.

Curar contenido es el proceso relativamente simple para encontrar contenido excelente de otras fuentes en la web y luego compartirlo con su propia audiencia.

Siempre que conozca a su audiencia y encuentre mensajes que coincidan con su propósito, puede proporcionar contenido adicional que aún lo ayudará a alcanzar el alcance orgánico de su marca en Facebook.

También es una buena idea agregar etiquetas a los mensajes, como cuándo y dónde sea apropiado.

De hecho, & # 39; signos & # 39; esta práctica en Facebook que tiene contenido interesante que debe mostrarse más a menudo.

Siempre que supervise de cerca sus análisis con este tipo de orientación, obtendrá buenos resultados con el tiempo.

Consejo n.º 5: deje de vender

Uno de los movimientos más grandes para golpear los dedos de los pies que puede dañar su alcance orgánico es tratar de vender demasiado.

Y con Facebook esencialmente ejecutando las tablas contenido exclusivamente comercial este es un negocio mayor que nunca.

Pero piense en términos de volumen solo.

Incluso en su propio sector probablemente haya experimentado una red cada vez más saturada de redes sociales que debe atravesar.

Ahora que Facebook está más centrado en la participación puede ser un error simplemente enrutar el tráfico a su sitio web.

Esto significa que Facebook también evalúa intento cuando filtra contenido.

Esta tendencia específica no está determinada a su favor.

Y si lo hace, los usuarios de Facebook son lo suficientemente útiles como para filtrar el contenido que no desean ver, incluso si pasan los algoritmos de alimentación de noticias, tiene una receta para un desastre.

Por lo tanto, la comprensión donde las redes sociales encajan en el tribunal de ventas y se centró en la conciencia de marca lo comprende mejor para Organic Reach.

  el juez de ventas tiene cuatro fases

Las redes sociales son una parte superior del embudo, y debe tratarlas de esa manera.

Su venta difícil simplemente no funciona, y ese tipo de contenido simplemente se filtra por Facebook o su público. .

Más que nunca, es necesario involucrarse directamente con su comunidad.

Eso significa que en lugar de solo colocar artículos aleatorios, debe encontrar formas de mantener debates en su página.

Debería dedicar más tiempo a estar activo y responder a los comentarios sobre los mensajes, incluso a los comentarios inútiles.

Porque a su audiencia le encanta el reconocimiento más que nunca.

Ellos solo quieren ser escuchados.

La ​​participación en tiempo real puede ayudar al alcance orgánico de su marca más que a una publicación orientada a las ventas.

Es por eso que tiene que volver la espalda al viejo enfoque de los jueces de ventas en las redes sociales y obtener una imagen más precisa de cómo se ve los embudos sociales .

  matrix social métricas

Observe cómo los elementos en la parte superior de este embudo están más orientados a las relaciones.

Eso se debe a que su Alcance orgánico depende de la creación de audiencia con Facebook, no con las ventas.

Y no puedo enfatizar lo suficiente cuán importante es este cambio.

Debido a que los asuntos casi siempre han sido influenciados por los cambios en las redes sociales, la idea es compartir contenido que interese y atraiga a los usuarios.

No tiene que preocuparse por vender un poco más tarde, preferiblemente una vez que su público esté establecido y sea leal a su marca.

Por extraño que parezca, debes ser más inteligente con respecto a tu presupuesto de anuncios de Facebook.

Porque esa es una de las mejores maneras de invertir en crear audiencia con un embudo más largo.

Debes abrazar Facebook como un juego de pago por jugar, porque es mejor o peor .

  Distribución de redes sociales pagada

Cada vez son más los anunciantes que llegan a Facebook y durante mucho tiempo ha sido la fuente más grande de medios sociales pagos en el mundo.

Lo que significa que la única forma en que puedes jugar o ganar es invertir tu dinero sabiamente.

Trate de mejorar los mensajes que ya han demostrado ofrecer un rendimiento sólido, no solo aquellos que cree que tienen un buen rendimiento.

Esto significa que primero debe colocar el contenido y luego verificar su participación.

Si la participación de su audiencia es fuerte, puede aumentar ese mensaje para llegar a más personas.

En resumen, cree y eleve gran contenido no solo contenido .

Debido a que las tendencias recientes nos han mostrado algo, es que nosotros veremos un aumento en los gastos en publicidad digital pagada en los próximos años.

 el gasto en publicidad digital supera a TV

Vincular el elemento pagar con play con las otras tácticas en este mensaje es la mejor manera de salir adelante. ven.

Debido a que ya no puede descansar en sus laureles y puede mantenerse alejado de Organic Reach, debe tomar medidas.

Consejo # 6: Considere una ruta alternativa

El último consejo que quiero dejar es acerca de un elemento bastante extraño de Facebook: Grupos .

Desde una perspectiva de marketing, los grupos de Facebook estaban relativamente incógnitos debido a una especie de ecuación de riesgo-recompensa que siempre apuntaba al riesgo.

Fue más fácil publicar en su página, pagar sus anuncios e ignorar grupos.

Pero ahora se ven más atractivos.

Y eso tiene sentido. Un grupo alrededor de su marca es un grupo que los consumidores tienen que elegir.

Lo que significa que reciben notificaciones y tratan su marca en un nivel más profundo.

Además, son gratuitos, lo cual no es cierto.

Y Facebook recientemente prestó bastante atención a los grupos:

Con más de mil millones de usuarios de Facebook involucrados en grupos de discusión, podríamos estarlo mira una nueva frontera para los vendedores de redes sociales.

Puede tomar tiempo establecer las bases y construir su comunidad, pero no se puede negar el poder potencial de su propio grupo.

Pueden ser la respuesta definitiva a la búsqueda orgánica.

Conclusión

La verdad es que Facebook Organic Reach no está muerto.

Simplemente es diferente de lo que está acostumbrado.

Facebook ha cambiado el juego, pero eso no significa que todavía no puedas jugarlo bien.

Solo debes darte cuenta de que tus estadísticas solo se ven diferentes. En realidad, su rango orgánico es más preciso que nunca, lo cual es algo bueno.

Pero estos cambios requieren que elija un nuevo enfoque para mantener y mejorar su compromiso social.

Un cambio simple, ya que se enfoca en la calidad sobre la cantidad, es de lejos el mejor lugar para comenzar.

Pero más que eso, intente encontrar el formato que se adapte a su audiencia. Use publicaciones de blog, imágenes y especialmente video para hacer el mejor uso.

Luego, da un paso adelante para colocar tu mejor contenido en el momento correcto en el día correcto de la semana.

También puedes comenzar a administrar contenido que interese a tus espectadores, diciéndole a Facebook que tu contenido es un poco valioso.

En general, solo se enfoca en la creación de marca, no en las ventas.

Y recuerde que Facebook ahora es un sistema de pago para jugar para los especialistas en marketing. Si quieres ganar, lleva tu chequera contigo.

Finalmente, comience a hablar de Grupos como una alternativa al compromiso de participación voluntaria. Puede que te sorprenda lo que encuentres.

Al final del día, su rango orgánico aumenta y se da cuenta de lo bien que implementa las estrategias en este mensaje.

Todo lo que tienes que hacer ahora es encontrar la forma de permanecer con estos cambios.

¿Qué métodos han funcionado mejor para mantener el crecimiento orgánico de su marca?

Sobre el autor: Neil Patel es el cofundador de Neil Patel Digital.

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