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Extractos destacados: una forma basada en datos para clasificar más rápido

Posted on May 9, 2018 by in blog |

Extractos destacados: una forma basada en datos para clasificar más rápido


Si el SEO fuera un deporte olímpico, sería una carrera.

Todo el mundo está buscando ese primer lugar, pero es un camino largo, lento y estratégico para llegar allí.

Mientras tanto, prácticamente todos los vendedores conocen la base de cómo clasificar.

Busque y oriente las palabras clave correctas.

Cree contenido de alta calidad que su público objetivo esté buscando.

Es una prueba una y otra vez de que Google necesita apreciar su contenido, y que vale la pena mostrarlo a sus usuarios.

Es un proceso tedioso y lento.

Y si te encuentras en el primer puesto, puede ser arrebatado por un competidor en cualquier momento.

¿Alguna vez desearía que hubiera un atajo que le permitiera pasar directamente a la competencia y asegurar su candado al frente del paquete?

Existe un mercado subutilizado con el que puede burlar a su competencia en una clasificación.

Extractos destacados.

Los fragmentos destacados pueden actuar como su circuito de carreras hasta el primer lugar.

Al centrarse en esta nueva función, los fragmentos pueden ayudarlo a alcanzar una posición más alta en menos tiempo.

¿Qué son los fragmentos populares?

¿Alguna vez ha notado los cuadros de texto que salen de su búsqueda en Google y responde a su pregunta antes de llegar a un sitio web?

Bueno, ese es un fragmento recomendado .

Estos cuadros descriptivos invierten la lista de resultados de búsqueda de Google tradicional.

En lugar de darle el título, la URL y el sitio web primero, obtiene la información, también llamada el & # 39; fragmento & # 39; llamado.

Los fragmentos destacados pueden aparecer en muchas formas diferentes.

Primero, tenemos el fragmento con la sección Recomendado.

Busque una búsqueda rápida en Google para " por qué el cielo es azul ", y tendrá una reunión con este resultado:

]

Este recuadro muestra exactamente lo que el cielo azul es un ejemplo de un fragmento de párrafo recomendado.

El fragmento con el párrafo más importante es el más básico de todos los fragmentos de formulario.

Sin embargo, es la respuesta estándar a las preguntas como & # 39; quién es ... & # 39; y & # 39; ¿por qué es ... & # 39;

Si tiene preguntas sobre & # 39; cómo puedo & # 39;, probablemente obtenga un fragmento con una cierta lista.

Digamos que has bloqueado tu drenaje y estás buscando ayuda antes de llamar al plomero.

Saltas a Google y buscas " cómo desbloquear un desagüe ".

Estos son probablemente los resultados que obtendrá ...

 una impresión googloep en resultados de búsqueda de Google
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Al igual que el fragmento con el párrafo recomendado, una lista con fragmentos primeros detalles .

Aunque es menos común, las preguntas también pueden arrojar un nuevo tipo de fragmento recomendado: un video .

Busquemos rápidamente " cómo trenzarla ".

 cómo trenzar recortes ricos en pelo en la búsqueda de google
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El fragmento especial que recibió fue tomado directamente de YouTube . Puede ver el contenido directamente en la página de resultados.

También notará que el fragmento ofrece opciones adicionales para hacer su búsqueda más específica.

Se conocen como burbujas de refinamiento .

Las burbujas de refinamiento ayudan a refinar su búsqueda sin tener que buscar.

Otro tipo popular de fragmento es la tabla.

Es probable que aparezca un fragmento con una tabla después de buscar ecuaciones o estadísticas.

Este es el resultado cuando busca " industrias de mayor crecimiento " en Google.

Como puede ver, la tabla CollegeBoard se dibuja directamente en la parte superior del SERP.

Los clips recomendados como estos ahora aparecen en aproximadamente 30% de los resultados de Google .

Sin embargo, ciertos fragmentos pueden causar algunas complicaciones cuando es hora de que los usuarios de Google vuelvan a su sitio.

Según un estudio de Ahrefs solo alrededor del 8,6% de los clics van al fragmento recomendado.

En comparación con el 19.6% de los clics para el primer resultado de búsqueda natural, esta es una gran diferencia.

Estos 8,6% de los clics aún pueden generar una gran ola de tráfico a su sitio web si tiene problemas parte superior de un SERP.

Los clips seleccionados también tienen el beneficio adicional de hacer que su contenido sea competitivo para la búsqueda por voz.

Con un millones de términos de búsqueda estimados por mes este es un área que no puede permitirse ignorar.

Cuando un usuario realiza una búsqueda por voz, la respuesta que se reproduce a menudo es un fragmento recomendado.

Moz llevó a cabo un estudio para ver cuántas búsquedas de fragmentos escaneados producirían una respuesta de voz.

Cuando obtiene 1000 resultados de búsqueda con datos de fragmentos, han realizado búsquedas por voz para ver si la respuesta coincide.

71% de las veces la respuesta fue sí.

Sin embargo, han desglosado estos resultados en función del tipo.

Fragmentos de texto cuyo 87% es probable que se utilice como respuesta de voz.

Las respuestas de la lista aparecieron la mitad del tiempo, con las tablas aumentando alrededor de un tercio del tiempo.

Cuando pensamos en la naturaleza de las búsquedas habladas, esto no es sorprendente.

Aunque las listas y tablas brindan excelentes resultados visuales para un motor de búsqueda tradicional, la conveniencia de leer un fragmento hace que el texto sea mucho más práctico para las búsquedas de voz.

A medida que más y más personas compran altavoces inteligentes controlados por voz, la necesidad de respuestas adecuadas solo será más importante para las marcas.

Sin embargo, no hay garantía de que tenga un fragmento de código recomendado .

En cuanto a todas las cosas SEO, colocar su contenido en un fragmento recomendado del fragmento requiere un poco de planificación.

Estos son los pasos que debe seguir para proteger su propio fragmento de código.

1. Creación de contenido que responde a una pregunta directa

Los fragmentos seleccionados suelen aparecer como resultado de una pregunta directa.

Moz publicó una investigación sobre los fragmentos recomendados, comparando los resultados con la ayuda de los siguientes iniciadores de la demanda.

 featured snippet-questions
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Descubrieron que la mayoría de estas preguntas arrojaban un párrafo de fragmentos recomendados.

Las preguntas que comienzan con & # 39; does & # 39;, & # 39; why & # 39; y & # 39; son & # 39; dio como resultado fragmentos de párrafo en el 99.9% del tiempo.

Las preguntas & # 39; Cómo & # 39; y & # 39; & # 39; ha resultado en una lista de fragmentos recomendados, mientras que & # 39; que & # 39; las preguntas fueron mejores para los fragmentos en la foto.

Veamos el fragmento que aparece cuando busca & dd; en una corbata . "

 cómo atar un lazo rico para tejones en google
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Cuando escribes esta pregunta en la barra de búsqueda, obtienes un fragmento recomendado.

Pero veamos qué pasa si simplemente busca " atar un tejón ." [1945985] vincular un enlace de búsqueda de google fragmento enriquecido "clase =" alignnone tamaño-completo wp-image-36501 "srcset =" https: //blog.kissmetrics .com / wp-content / uploads / 2018/04 / tie-a-tie-google-search.jpg 762w, https://blog.kissmetrics.com/wp-content/uploads/2018/04/tie-a- tie-google-search-300x213.jpg 300w "sizes =" (max-width: 762px) 100vw, 762px "/>

Los resultados son mucho más simples.

En lugar del fragmento recomendado, obtienes imágenes y resultados tradicionales.

Simplemente dirigir palabras clave que están vinculadas a preguntas no es suficiente. Si desea incluir la ubicación del fragmento recomendado, asegúrese de incluir una pregunta directa.

Veamos la forma en que aparecen otras preguntas en Google.

Supongamos que quiero saber más sobre quién es Mark Cuban. Voy al motor de búsqueda y simplemente escribo " Mark Cuban ".

Este es mi resultado.

 mark cuban search result
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Aunque puedo obtener información importante de esta lista, el fragmento no es la fuente principal.

Sin embargo, cambiemos mi búsqueda por una pregunta.

Este es mi resultado para la búsqueda " Quién es Mark Cuban ."

 quien es un cubano rico en fragmentos de marca
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Simplemente agregando el "quién es" a mi adición, obtenemos un fragmento completamente nuevo recomendado.

De nuevo, observará que la fuente del fragmento recomendado no es la misma que la primera búsqueda.

Para garantizar la ubicación de los fragmentos recomendados para usted, debe asegurarse de estar dirigiendo las preguntas directas, no solo las palabras clave que puedan aparecer en la pregunta.

Si desea proteger un fragmento con una lista de funciones, puede centrarse en las preguntas sobre & # 39; cómo lo hago & # 39 ;.

Use & # 39; qué & # 39; al orientar las notas de la tabla de cable desde las tablas.

Quédese con la base. "Quién", "cómo", "por qué", "cuándo" y "dónde" son todos buenos lugares para comenzar.

Una forma de abordar una cantidad de preguntas simultáneamente es mediante una pregunta frecuente o una página de preguntas y respuestas.

Moz pudo ayudar a un ortodoncista [46,09033] sesiones orgánicas a su sitio web a aumentar un 46,60% centrándose en los fragmentos recomendados a través de una pregunta y respuesta.

 sesiones orgánicas
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Una pregunta frecuente o una página de preguntas y respuestas puede ayudarlo a responder muchas preguntas sin abrumar a sus visitantes.

Al brindar respuestas breves y analizables a preguntas frecuentes, puede ofrecer contenido de alta calidad a su público objetivo, al tiempo que aumenta sus posibilidades de obtener un fragmento recomendado de un fragmento .

Sin embargo, desea ser estratégico con respecto a las preguntas a las que se dirige.

Lo que nos lleva a nuestro siguiente punto ...

2. Encuentre las opciones de clasificación únicas para su audiencia

¿Cuál es una de las mejores prácticas más importantes al hacer SEO?

Investigación de palabras clave.

Pero, ¿cuál es una de las cosas más importantes a tener en cuenta al realizar investigación de palabras clave?

Su audiencia.

Si su audiencia no usa las palabras clave que orienta, puede aparecer en una consulta de búsqueda, pero no obtendrá clics.

Los fragmentos especiales funcionan de la misma manera.

Con el objetivo de cada máquina tragamonedas es una pérdida de tiempo y recursos.

En su lugar, desea colocar los fragmentos recomendados en la parte superior de las búsquedas que su audiencia ya está buscando.

Puede identificar estas opciones de clasificación de diferentes maneras.

Comience con la investigación de palabras clave primero.

Para clasificar por un fragmento recomendado, debe evitar el 99.58% del tiempo en los 10 primeros resultados para esa palabra clave .

Para identificar fragmentos de código que pueda usar, vea las palabras clave que ya clasifica como altas.

A continuación, establezca una pregunta básica que se aplique a su sucursal o compañía.

Para este ejemplo, usemos " lo que es AI ".

Estos son nuestros resultados.

 what is ai google search results
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Aunque esto no muestra un fragmento recomendado, recibimos algunas preguntas adicionales que las personas también buscan en "La gente también pregunta". [19659002] Los usuarios pueden hacer clic en una de las preguntas "Las personas también preguntan" y recibir una respuesta breve.

 ¿Qué es una pregunta de google software
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Estas preguntas & # 39; Las personas también sugieren & # 39; puede ser un excelente lugar para comenzar a aprender sobre lo que su audiencia está buscando.

Hay algunas formas diferentes en que puede encontrar las preguntas que su audiencia hace.

Uno de los mejores lugares para mirar es en Quora.

Quora tiene 190 millones de usuarios mensuales que hacen preguntas, dan respuestas y mantienen conversaciones.

Esto es lo que puede encontrar si busca " qué es AI " en Quora.

 what is ai quora
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Además de un comentario, también verá una lista de preguntas relacionadas.

Me gusta el & # 39; Personas & # 39; Desde su búsqueda en Google, estas preguntas pueden darle una idea de lo que la gente quiere saber.

Otro gran lugar para generar posibles preguntas es Responda al público .

Al ingresar una palabra clave, Responder al público genera algunas respuestas a preguntas .

Sin embargo, estas preguntas son generadas por la computadora sin tener en cuenta estadísticas importantes como el volumen de búsquedas o la popularidad.

Con base en estas sugerencias, desea hacer una investigación adicional para ver qué preguntas realmente le está haciendo su audiencia.

También puede usar la utilidad SERPStat para recopilar datos adicionales sobre preguntas.

La sección de marketing de contenido de la herramienta puede dividir varias consultas relacionadas con la palabra clave que ha buscado.

Le permite comprender mejor qué preguntas se usan realmente y con qué frecuencia se muestran.

Con SERPStat también puede ver qué palabras clave ya contienen fragmentos.

Dentro de la herramienta de búsqueda de palabras clave bajo SEO Research puede filtrar los resultados para ver solo aquellos con fragmentos .

Le permite buscar aún más palabras clave a las que debe dirigirse.

Si hace una buena investigación antes de decidir a qué fragmentos desea apuntar, puede aumentar sus posibilidades.

Sin embargo, debe recordar que está tratando de ponerse en contacto con su público objetivo.

Preste especial atención a sus necesidades únicas o al comportamiento de búsqueda.

Además de saber qué palabras clave y preguntas son populares entre los motores de búsqueda, tómese un momento para mirar a través de las redes sociales u otras plataformas que pueden darle acceso directo a su audiencia.

Cuanto más aprenda sobre su grupo objetivo, más probabilidades tendrá de llegar a ellos a través de un fragmento recomendado.

3. Mantenga el contenido de alta calidad con el formato correcto

Si alguna vez ha hecho SEO antes, sabe que la ubicación en palabras clave no es suficiente para obtener puntaje en la parte superior.

De hecho, hay docenas de factores en la página, de vínculo de retroceso, de fuera de página y de dominio que se tienen en cuenta en los lugares donde se produce un contenido.

Los factores en el sitio incluyen todo, desde la autoridad del dominio hasta los enlaces afiliados, y esto es solo la punta del iceberg de SEO.

Sin embargo, cada factor gira en torno a una cosa: experiencia del usuario .

Cuando Google decide qué resultados encabezan la lista, se comprueba qué piezas pueden ayudar al usuario.

Lo mismo se aplica a los fragmentos recomendados.

Si desea que aparezca su fragmento, debe generar la mejor respuesta en .

Como mencionamos en el primer punto, su respuesta debe estar en el formulario de respuesta.

También querrás asegurarte de que tu reacción sea clara, al grano, y tus pasos no sean extremadamente detallados.

Los resultados para " cómo tomar una captura de pantalla en una Mac " son un buen ejemplo de cómo puede hacer esto.

Dentro de este fragmento recomendado, podemos ver el proceso completo de cuatro pasos de cómo puede capturar una captura de pantalla en una computadora Mac.

Cada instrucción es directa y concisa, lo que permite al usuario obtener la cantidad completa de información dentro del SERP.

Verá que algunos pasos tienen una elipse.

Esto indica que hay información adicional asociada con ese paso, pero no es necesario para las instrucciones.

Tenga esto en cuenta al escribir sus instrucciones. Comience cada punto con una oración que sea capaz de mantenerse independiente.

Cuando quiera formatear este contenido en su sitio web, también debe verlo como el tipo de fragmento al que intenta llegar.

Esta es la misma información que se parece a en el sitio web de soporte de Apple .

 instrucciones de captura de pantalla para mac
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Aunque verá que hay algunos bits de información adicionales, es más o menos lo mismo que el fragmento.

Esto es especialmente crucial para los fragmentos de tabla.

Con los clips de párrafo no es necesario que tenga un diseño específico para mostrar.

Sin embargo, debe usar escritura concisa.

Este es un debut de alias popular que aparece cuando buscas " quien es Elon Musk ".

Dentro de este un párrafo obtiene su biografía completa.

Si intenta enfocar clips de párrafos, intente ajustar toda su información en dos o tres oraciones.

Para mejorar aún más tus posibilidades, usa un encabezado H2 con la pregunta que intentas clasificar.

Inmediatamente después, brinde una respuesta breve y concisa que incluya su palabra clave específica.

Los datos estructurados, a veces solo llamados Schema-markup también pueden ayudarlo a organizar un número para un fragmento recomendado.

Sin embargo, no es necesario clasificar los datos estructurados.

La red de datos estructurados ayuda a Google a comprender de qué trata su contenido . Cuanto más fácil le resulte a Google ver su valor, es más probable que obtenga un puntaje alto.

Puede usar el diseño de Google con datos estructurados para comenzar a usar sus marcas.

4. Conozca las otras respuestas disponibles, luego hágalo mejor.

Por lo tanto, ha obtenido la codiciada posición de corte recomendada.

Finalmente puedes relajarte, ¿verdad?

Nope .

Al igual que el SEO tradicional, se puede arrebatarle un fragmento recomendado antes de que se sienta cómodo.

Con los competidores que hacen sus propios movimientos estratégicos para aterrizar esa "0 colocación", debe siempre estar al tanto de lo que están haciendo .

Aunque Google encuentra la ranura más valiosa por un tiempo, buscará constantemente en la web para encontrar a alguien que pueda responder mejor la pregunta.

Si no presta atención a las reacciones que generan sus competidores, pueden superarlo.

Sin embargo, los competidores de SEO no son necesariamente sus competidores comerciales.

Este es especialmente el caso cuando los usuarios buscan preguntas.

Aquí hay un ejemplo.

 contenido de marketing serp
  • Facebook
  • Twitter
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  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail

Cuando busca en " marketing de contenido ", puede elegir entre dos mensajes: uno de mi sitio y otro de Wikipedia.

Es posible que Wikipedia no sea uno de mis competidores directos de negocios, cuando se trata de luchar por los rankings de SEO, podríamos ser enemigos.

Si solo supervisa a sus competidores comerciales directos, las páginas de información o respuestas más generales pueden colarse detrás de usted.

Hay algunas maneras en que puede identificar y rastrear a estos competidores de SEO.

Primero, volvamos a las preguntas de Google & # 39; La gente también pregunta & # 39 ;.

Estas son algunas preguntas relacionadas cuando se busca " cuáles son las redes sociales más populares ".

 primera forma de redes sociales
  • Facebook
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  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
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Aunque ninguna de estas respuestas responde a la pregunta de las redes sociales más populares, todavía responden al mismo público y a la misma industria.

Tanto Small Biz Trends como Statista deben verse como competidores dentro de este espacio, incluso si no son necesariamente sus competidores comerciales.

Una vez que tenga una lista de posibles competidores, querrá vigilarlos.

Ahora no tiene que verificar todas las publicaciones de blog que cargan.

No tiene que pasar horas escaneando sus perfiles de redes sociales.

En cambio, puede configurar alertas para que se le notifique cuando haya contenido nuevo sobre un tema en particular.

Google Alerts es su mejor amigo cuando se trata de rastrear temas o individuos específicos.

Digamos que quieres defender tu función Statista para la pregunta " cuántos usuarios usan en las redes sociales ".

Podría configurar una alerta de Google que se parezca a esto:

 Notificaciones de redes sociales de Google
  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail

Siempre que haya una nueva publicación con la frase "Cuantos usuarios en las redes sociales" "se está cargando, Google le enviará un mensaje o entregará el contenido a un canal RSS.

Aquí hay un ejemplo de algunos de los resultados que puede obtener.

 Cuántas personas en cuestiones sociales
  • Facebook
  • Twitter
  • Buffer
  • Digg
  • Pinterest
  • AOL
  • Gmail

Google Alerts también le ofrece algunas opciones para elaborar un informe que se ajuste a sus necesidades únicas.

Si solo busca resultados en un idioma determinado, solo publicaciones de blog o incluso solo mensajes de una región específica, puede limitar sus notificaciones.

Desea hacer algunas notificaciones diferentes sobre las preguntas sobre los fragmentos a los que se dirige.

En este caso, es posible que también desee configurar notificaciones de frases como & # 39; usuarios de redes sociales & # 39;, & # 39; número de usuarios de Facebook & # 39; o & # 39; cuántos usuarios en Twitter & # 39;

Conclusión

Lento y estable puede ganar la carrera cuando se trata de SEO tradicional, pero los extractos recomendados están aquí para agitar las cosas.

Si bien los fragmentos se están volviendo cada vez más populares y se están lanzando nuevas formas de clips recomendados, la competencia solo crecerá.

Al invocar estas áreas más nuevas de SERP desde el principio, puede trascender su competencia, lo que le permite obtener más tráfico a través de los motores de búsqueda más rápidamente.

¿Cómo utilizó los fragmentos recomendados para aumentar el conocimiento o el tráfico del sitio web?

Sobre el autor: Neil Patel es el cofundador de Neil Patel Digital.

ventana. onload = function () {

(función (d, s, id)
var js, fjs = d.getElementsByTagName (s) [0];
if (devuelve d.getElementById (id));
js = d.createElement (s); js.id = id;
js.src = "http://connect.facebook.net/en_US/all.js#xfbml=1";
fjs.parentNode.insertBefore (js, fjs);
(documento, & # 39; script & # 39; & # 39; facebook-jssdk & # 39;));

window.fbAsyncInit = function ()
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_kmq.push (['record', 'Shared Post', 'Share Type':'Facebook Like', 'Post Title':'Featured Snippets: A Data Driven Way to Rank Faster', 'Post URL':'https://blog.kissmetrics.com/featured-snippets/']);
);

// Buffer?
//jQuery.getScript('https://d389zggrogs7qo.cloudfront.net/js/button.js);
;

// Google +
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// LinkedIn
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// Twitter
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if (twttr)
twttr.events.bind (& # 39; tweet & # 39; function (evento)
_kmq.push (['record', 'Shared Post', 'Share Type':'Twitter', 'Post Title':'Featured Snippets: A Data Driven Way to Rank Faster', 'Post URL':'https://blog.kissmetrics.com/featured-snippets/']);
);

);

// Si la página tiene un botón pinit, carga js
if (jQuery (& # 39;. pin-it-button & # 39;) longitud> 0)
jQuery.getScript (https://assets.pinterest.com/js/pinit.js);

// Gestionar la dominación emergente
jQuery (& # 39; popup-dom-lightbox-wrapper .lightbox-bottom input [type="text"] & # 39;). addClass ("popup-dumb-fixer-class");
jQuery (& # 39; popup-dom-lightbox-wrapper .lightbox-bottom input [type="submit"] & # 39;). addClass ("popup-dumb-fixer-class");
jQuery (& # 39; popup-dom-lightbox-wrapper .lightbox-bottom .form & # 39;). css ("tapa de relleno", 25);

function plusone_vote (obj)
_kmq.push (['record', 'Shared Post', 'Share Type':'Google Plus', 'Post Title':'Featured Snippets: A Data Driven Way to Rank Faster', 'Post URL':'https://blog.kissmetrics.com/featured-snippets/']);

};



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