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Esta campa├▒a independiente pide a Jeff Bezos comprar el Amazonas

septiembre 7, 2019
Esta campa├▒a independiente pide a Jeff Bezos comprar el Amazonas

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  • De acuerdo con Adweek, la campa├▒a fue dise├▒ada por un grupo de creativos con nexos al grupo Extinction Rebellion

  • En cifras de Save The Amazon, si el Amazonas fuera un pa├şs, ser├şa el noveno m├ís grande de todo el mundo

  • CNN┬áapunta que, contrario a la cultura popular, el bosque tropical no proporciona el 20 por ciento del ox├şgeno del planeta

Cuando se piensa en una campa├▒a, por lo general se piensa en una iniciativa comercial. Por el tama├▒o de la industria publicitaria, no es extra├▒o saltar a estas conclusiones. De acuerdo con Statista, se estima que en 2019 se gastar├ín unos 563 mil 20 millones de d├│lares (mdd) a nivel global en estos proyectos. La amplia mayor├şa de estos recursos se dedicar├ín, por supuesto, a los canales digitales. Seg├║n eMarketer, se espera una derrama de 333 mil 250 mdd.

Pero no siempre son grandes compa├▒├şas las que est├ín detr├ís de estos mensajes. El objetivo tampoco es todas las veces aumentar la reputaci├│n de marca, vender productos o servicios, o anunciar nuevas ofertas. De hecho, es muy frecuente que gobiernos, asociaciones civiles u otras organizaciones lancen una campa├▒a para informar a la poblaci├│n o difundir sus logros. Asimismo, a veces hay individuos o grupos independientes que persiguen metas similares.

Vale la pena analizar este tipo de campa├▒a. No solo porque dan una visi├│n distinta, muchas veces alejada de los objetivos comerciales, sobre c├│mo avanza la industria de la publicidad. Asimismo, son un reflejo de las preocupaciones socioculturales de los expertos dentro del mercado creativo. En este sentido, pueden ayudar a otras empresas a definir futuras estrategias de difusi├│n. Especialmente aquellas que giren en torno a estos mismos t├│picos.

Campa├▒a en pro del Amazonas

Una de estas iniciativas de corte social empez├│ a circular hace unas horas. Se trata de una campa├▒a dirigida al fundador de Amazon, Jeff Bezos. El video, creado por un grupo de creativos an├│nimos comenz├│ a circular por redes sociales desde ayer y ha sido retomado por varios usuarios y medios. La iniciativa pide al multimillonario comprar el Amazonas, donde a├║n se intenta contener un devastador incendio que podr├şa causar da├▒o irreparable a la zona.

La campa├▒a tiene un formato de carta, con un narrador que lee cada l├şnea. En el video, se recuerda al multimillonario que el bosque le dio un nombre a su exitosa compa├▒├şa. As├ş pues, pide al l├şder de Amazon regresar el favor comprando y protegiendo la reserva natural a toda costa. Se planeta la idea como una ÔÇťoportunidad de inversi├│nÔÇŁ para que el empresario pueda crearse un legado a futuro. Al final, la carta animada aparece firmada por ÔÇťEl MundoÔÇŁ.

Responsabilidad ecol├│gica de las marcas

No es la primera vez que se intenta convertir la conservaci├│n ecol├│gica en una inversi├│n. Una campa├▒a de Corona prometi├│ en junio cambiar residuos de pl├ístico por six-packs de cerveza. Netflix tambi├ęn lanz├│ una iniciativa similar hace unos d├şas, pero con latas recicladas. Tambi├ęn se han creado instrumentos para financiar esfuerzos de conservaci├│n y protecci├│n al medio ambiente. Entre ellos, los bonos de carbono y los bonos en especies en peligro de extinci├│n.

Ciertamente parece una posibilidad lejana que Jeff Bezos de hecho compre el Amazonas, como pide la campa├▒a. Para empezar, este tipo de reservas suelen estar bajo la protecci├│n de leyes federales y el gobierno. Tambi├ęn es importante destacar que el l├şder de la retailer online m├ís grande del mundo no suele involucrarse en iniciativas en pro del medio ambiente. Solo reducir el uso de cart├│n en su compa├▒├şa requiri├│ un incentivo financiero significativo.

Pero esta campa├▒a si da a entender dos elementos importantes. Primero, que el p├║blico ans├şa que los empresarios y compa├▒├şas tomen un papel todav├şa m├ís decisivo en los problemas del mundo. No basta con un par de iniciativas de responsabilidad social. La audiencia cree que, con sus amplios recursos financieros, podr├şan estar haciendo m├ís por mejorar el mundo donde viven y se enriquecen.

Pero tambi├ęn muestra c├│mo, para ser efectivo, un anuncio no tiene que ser elaborado. El valor de una campa├▒a est├í en su implementaci├│n y su idea. No necesariamente en su complejidad.



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