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65 / 100 SEO Score

Data analytics: el futuro del marketing y la publicidad

La publicidad ya no trata de inundar un espacio común, ahora los publicitarios se consideran

polinizadores, una especie de abejas digitales encargadas de personalizar el mensaje comercial

con estrategias únicas en busca de una respuesta perfecta. Cada vez el mercado se parece a Matrix.

Día de la Madre. Se me ocurre comprarle un precioso ramo de flores. Gardenias.La publicidad de hoy en día busca ser omnicanal: cualquier plataforma es válida en función de un mensaje acertado en cada caso

Entró en una conocida web pero justo en el momento de elegir me llaman del trabajo

por otra cosa que… Al final no acabo comprando nada, incluso se me va la idea de la

cabeza y aquel maravilloso día de primavera mi madre se queda sin flores y sin regalo.

Pues resulta que aquella conocida web me persiguió durante meses recordándome

cuán mal hijo soy, amenizado todo con fantásticas gardenias de todo tipo.

¿Les suena?

No diremos quién, pero esto es un caso real que le ocurrió a uno de los protagonistas

de este artículo. Lo que sí reconoceremos es que a nadie le gusta sentir manía persecutoria.

La publicidad de hoy en día busca ser omnicanal: cualquier plataforma es válida en función de un mensaje acertado en cada caso
La publicidad de hoy en día busca ser omnicanal: cualquier plataforma es
válida en función de un mensaje acertado en cada caso

“Vamos hacia un modelo ultra personalizado, es verdad, pero bajo ningún

concepto debemos ser demasiado intrusivos”, explica Ramon Montanera, Market Intell

igence Director de Elogia, una agencia especializada en Digital Commerce Marketing

que acaba de cumplir 20 años en el sistema. Vender hoy en día promete ser toda una

disciplina artística, llena de atajos misteriosos, en línea continua del clásico patrón

económico de que el cliente tiene la razón, que sabe lo que quiere y que a menudo

necesita varios productos. Todo eso culmina ahora también en la personalización

del ejercicio mismo de vender.

fuente

Google, Apple, Netflix o Amazon saben bien de lo que estamos hablando. Vayamos por pasos.

El Data Driven consiste en dos episodios bastante consolidados: por un lado, la detección

de las características clientelares y, por otro, la activación del entramado neo publicitario

bordeando los gustos, las apetencias y las necesidades del protagonista de esta historia:

el cliente. Pero hay más. Mucho más.

Los tres superpoderes

Según los expertos en el tema, todas estas estrategias funcionan a través de una

red secuencial que se mueve alrededor de tres superpoderes: el user center

(el cliente como espina dorsal), la comunicación omnicanal (en todos los sentidos)

y en todas las plataformas) y la capilaridad (la propiedad de subir o bajar por capas).

“Ya no somos como la publicidad clásica, que funcionaba por inundación; nosotros somos

abejas digitales, nuestro trabajo consiste en polinizar la red para que el negocio florezca”,

apuntan desde Sekuenz Internet Business Solutions. Uno de los socios fundadores,Personalidad y frescura son dos de los elementos básicos para vender mejor y más a menudo un producto

Oriol Passola, asegura que, con las posibilidades que ofrece internet, vender se ha convertido

en algo parecido a un arte precisamente porque se trata de una tira y afloja con los futuros usuarios,

“ni demasiado cerca ni demasiado lejos”, un juego de promociones,

ganchos, anzuelos, puntos y recompensas.

“Es verdad que vamos hacia un modelo muy personalizado, pero bajo ningún concepto

debemos ser demasiado intrusivos”, indican los especialistas en el Data

Y lo dice con total conocimiento de causa, como aquel que sabe perfectamente que

el marketing ha cambiado con el mundo y con la tecnología, o al revés.

“En nuestra empresa venimos de campos tan dispares como la ingeniería o la arquitectura,

aquí le damos una perspectiva holística al negocio. Nos interesa tener un crecimiento

sostenido, cuidar todos los puntos de este proceso secuencial en el que una parte

modifica a las demás constantemente”.

La planificación publicitaria misma ha cambiado por completo, en forma y contenido.

Por un lado, ya no se hace un gasto ingente de dinero y patada y a seguir; “

ahora me puedo llegar a gastar el mismo número de euros pero a través de unas microacciones

que a cortísimo plazo te ayudan a construir las siguientes”.

Y, por el otro, el mensaje publicitario no es el mismo en todas las plataformas sino

que “en función del canal los mensajes acaban siendo complementarios”.

Personalidad y frescura son dos de los elementos básicos para vender mejor y más a menudo un producto
Personalidad y frescura son dos de los elementos básicos para vender
mejor y más a menudo un producto

No es lo mismo cinco segundos en YouTube que en la televisión, los banners

que anuncios entre pantallas. “Ya no se matan moscas a cañonazos, ahora todos

hablamos, todos trabajamos con todos para consolidar que esto del Data es un

ejercicio interdisciplinar, porque ya no hay ni un cliente fijo ni un saco tupido de clientes al uso”.

La información fluye horizontalmente: diseño, finanzas, marketing, planificación,

community, comercial… todos juntos. “El Data Driven permite medir mejor presupuestos

y competitividad, es decir, construir un discurso coherente de marca alrededor

del cliente, que es el rey, el centro de todo”, concluye el director general de

Beabloo/Metriplica, Enric Quintero, una empresa de tecnología y analítica digital.

“Hoy en día la información tiene fecha de caducidad porque todos los usuarios

queremos actualización constante, quizá por ser ya auténticos seres inmediatos.

Ahora debes controlar lo que haces dentro y fuera de internet”.

👍👍COMPARTELO DA ME GUSTA ADEMAS GRACIAS POR LEER ESTE POST😁😁

Hoy la información fluye horizontalmente, “lo que nos permite medir mejor tanto

¿presupuestos como competitividad”?

Los especialistas en Data Driven se consideran en el fondo una especie de abejas

digitales encargadas de polinizar el sector comercial atendido con estrategias

cada vez más personalizadas y promociones que aseguren una respuesta perfecta.

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