Saltar al contenido

Conoce seis trucos para escribir mejor contenido de email marketing

septiembre 8, 2019
Conoce seis trucos para escribir mejor contenido de email marketing

[ad_1]

  • De acuerdo con Oberlo, el email marketing genera un retorno de inversi贸n de 32 d贸lares por cada d贸lar

  • Hubspot se帽ala que hasta el 93 por ciento de los negocios Business-to-Business usan esta estrategia regularmente

  • Poco m谩s de la mitad de todos los correos electr贸nicos se abren y leen en m贸viles, en cifras de Campaign Monitor

Dentro de las estrategias de marketing digital, el email es una de las joyas menos apreciadas. Seg煤n Pure360, es una herramienta de bajo costo pero que alcanza a una audiencia my involucrada con la marca. NiBusinessInfo reafirma que, adem谩s, es una t茅cnica que puede utilizarse a gran escala sin perder ventajas como la personalizaci贸n y la segmentaci贸n. A eso hay que sumarle que, como se帽ala Lyfe, es notablemente f谩cil de rastrear su efectividad.

Pero a pesar de estas ventajas, no todas las compa帽铆as saben emplear a su pleno potencial el email marketing. Limtus apunta que a muchas marcas se les dificulta su uso porque no tienen suficiente personal o un equipo de colaboradores adecuado. Por otro lado, Business.com apunta que muchos otros negocios est谩n preocupados por crear contenido atractivo. Pero seg煤n DIYMarketers, solo basta aplicar seis t茅cnicas para tener mejores correos electr贸nicos:

Escribirle a una sola persona

Una de las ventajas del email marketing es que dan a las compa帽铆as un canal de comunicaci贸n directo con los consumidores. Nadie m谩s que el individuo que recibe el mensaje lo va a leer. En ese sentido, es fundamental que las marcas procuren que su lenguaje refleje esta relaci贸n m谩s cercana. No sirve de nada enviar un correo electr贸nico que parezca escrito por una m谩quina. Es mejor darle un tono personal a cada mensaje, a煤n si se va a enviar masivamente.

No abusar de los suscriptores

Hay varias razones por las que alguien puede hartarse de una campa帽a de email marketing. Pero todas las opciones pueden reducirse a una idea: que la comunicaci贸n es casi irrelevante. Cada correo electr贸nico debe ser interesante y aut茅ntico. Si las personas perciben que se les trata de manipular, o les hace perder tiempo, saldr谩n de la lista de entrega o van a clasificarlos mensajescomo spam. Es crucial tener en mente este principio al dise帽ar cualquier estrategia.

Diferenciar el email marketing del spam

No solo hay que convencer a los usuarios de que es un contenido valioso. Tambi茅n es crucial que los filtros de los programas de correo electr贸nico no clasifiquen err贸neamente los emails como basura. Para empezar, se debe eliminar el uso de algunos conceptos, como 鈥渂arato鈥, 鈥渙ferta鈥, 鈥済anga鈥, etc茅tera. Por el contrario, es mejor presentar actualizaciones, mejoras, noticias y otras palabras clave similares. Estas expresiones son consideradas m谩s relevantes.

Tener m谩s cuidado con la l铆nea de Asunto

Muchos negocios todav铆a no le dan la importancia justa a este elemento del email marketing. Se trata del primer gancho al que van a estar expuestos los potenciales clientes. En ese sentido, es crucial que sea atractivo, genere curiosidad y, adem谩s, sea relevante a los intereses de la audiencia. La longitud no es todo lo que importa al montar una gran l铆nea de Asunto. Debe pensarse como el elemento que define gran parte del 茅xito de la campa帽a.

Considerar herramientas de automatizaci贸n de correos electr贸nicos

Estas utilidades hacen mucho m谩s r谩pida la gesti贸n de una estrategia de email marketing. No solo es f谩cil dividir por segmentos a la base de suscriptores o enviar masivamente los emails. Tambi茅n hace menos ca贸tico dar seguimiento a potenciales clientes y detectar tendencias en el consumo y rechazo de los mensajes. A eso hay que sumarle que hace decenas de programas, gratuitos y premium, para realizar una buena administraci贸n de campa帽as.

Recordar que debe complementar otras estrategias

A pesar del poder e influencia del email marketing, no puede ser visto como una herramienta absoluta. As铆 como tiene sus ventajas, tambi茅n tiene considerables debilidades. La 煤nica forma que una compa帽铆a puede explotar esta estrategia al m谩ximo, es complement谩ndola con otras t茅cnicas online y offline. En ese sentido, es crucial no tratar cada disciplina como una estrategia independiente. Todas deben ser ejecutadas como parte de un gran todo integral.

!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=();t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)(0);
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window, document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '299458510523744');
fbq('track', 'PageView');

!function(f,b,e,v,n,t,s)
{if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};
if(!f._fbq)f._fbq=n;n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';
n.queue=();t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)(0);
s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,document,'script',
'https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '255291698429929');
fbq('track', 'PageView');
fbq('track', 'Lead')

[ad_2]

Source link