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Coca-Cola y Pepsi con su vida offline y online: ChingOFF 贸 ChingON

septiembre 23, 2019
Coca-Cola y Pepsi con su vida offline y online: ChingOFF 贸 ChingON


Si alguien sabe de publicidad es Coca-Cola y Pepsi. La primera marca, desde 1892 -El lejano siglo 19-. A帽os ejecutando comunicaci贸n de marca de forma masiva y siguen vigentes. La relaci贸n entre las dos marcas, que en apariencia son competidoras, es una relaci贸n dial茅ctica. Osea dependen una de la otra o no existir铆a una sin la otra. Al final, el gran secreto de su 茅xito es vivir en una constante competencia. La diferenciaci贸n siempre har谩 que elijamos una de otra. Como en dos grandes Clusters , conjuntos o segmentos. Es inevitable. Si Coca-Cola muere, es muy probable que Pepsi muera despu茅s.

La base para hacer que muchos consuman estos dos productos de agua con gas y az煤car es muy clara. Apostarle al volumen y consumo masivo. Mantener precio accesible y en cuanto a comunicaci贸n de marca, adaptarse a los valores y fuertes tendencias del mundo como un gran ADN de un enorme ser humano social. Entenderlo, empatizar, adaptarse y convivir. Por ejemplo, hace treinta a帽os, la familia, hace 25 a帽os, la experiencia y ahora la diversidad 驴Qu茅 sigue? Quiz谩 la innovaci贸n. Con mucha probabilidad habr谩 Coca-Cola o Pepsi con Twist de Cannabis en 10 a帽os lista para el consumo masivo. Tal cual son las cosas. Tan fuerte, tan monstruoso y con tan buen sentido com煤n que espanta. Si el mundo se vuelve cada d铆a m谩s loco, Coca-Cola y Pepsi, acompa帽ar谩n en el camino a la locura a todos los humanos.

En cierto sentido, este es el racional de la nueva campa帽a ChinOFF / ChingON de Coca-Cola. Que muchos no han logrado entender. Y que otros tantos se asustan, les duele o les hace ruido. A lo que se refiere esta comunicaci贸n de marca, es a entender y entendernos que ya la vida real est谩 completamente dividida entre la realidad offline y la online. Dos realidades en una misma. Una nueva identidad mundial social. Un Yo digital antropol贸gico social y mundial posmoderno. Una nueva era en donde todo es verdad y al mismo tiempo nada es verdad -Posverdad o Posverdadero-. Una esquizofrenia loca y elemental donde el contenido -Informaci贸n realmente 煤til- es saber que no hay contenido. Donde nos damos cuenta que que el contenido relevante ya se agot贸 desde hace mucho, desde los cl谩sicos. Ya no hay hada nuevo, todo es re inventado.

Como dice Coca-Cola: 鈥淏ebo, luego existo鈥i est谩s ChingOFF, ponte ChingON.鈥 Coca-Cola no tiene la culpa de esta campa帽a, s贸lo refleja lo que somos como sociedad moderna. Estas campa帽as y marcas son un espejo de lo que somos, fuimos y seremos 驴Se acab贸? 驴Ya cerramos la puerta y nos vamos? De ninguna manera, mejor entendamos que se nos agot贸 el contenido. Que鈥ienso, luego existo. Que lo que se nos acab贸 es el discurso y el contenido. No pasa nada. Entender que no entendemos nada y que se nos perdi贸 el camino, es comenzar a dejar de estar perdidos. Yo s贸lo s茅 que nada s茅. Lo 煤nico que hacen estas marcas de agua con gas y az煤car. Es sobrevivir y entender a los dem谩s a trav茅s de entenderse a si mismo como entidad. Contener y tener un inter茅s, una misi贸n clara, con sentido com煤n, discreta y adaptable con sentido mercantilista. Estar o decir ChinOFF o ChingON no es lo que est谩 mal. No entender que no nos entendemos del todo es el verdadero problema. Asustarse y no adaptarse, ignorar por ser aventurero ese es el final de los tiempos. La intolerancia ser谩 la hu铆da fatal. S贸lo si entendemos de d贸nde venimos, sabemos hacia donde va la cosa. Hay que saber perderse. Con estilo. Mirar al vac铆o y saltar con confianza.

La vida offline y online est谩 rota en si misma. Es definitiva y ser谩 un parteaguas de aqu铆 para adelante y poco a poco caminaremos hac铆a no saber diferenciar entre las dos realidades. Quiz谩 las marcas de refrescos ser谩n las que nos ayuden a entender cual es la diferencia entre las dos. Grit谩ndonos la diferencia entre ON y OFF para que no sigamos perdi茅ndonos. Entre tanta incertidumbre de contenido y de sociedad. Al final estas dos marcas son iconos cl谩sicos de la publicidad moderna.

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