El piloto de blockchain de IBM Unilever reduce el desperdicio de gasto publicitario

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Un piloto de un año que usa blockchain para mejorar la eficiencia de la publicidad en línea ha arrojado resultados iniciales prometedores, según la directora de marketing de IBM, Michelle Peluso. Peluso le dijo a VentureBeat esta semana en una entrevista y el anuncio fue publicado esta semana en una entrevista. Y viene más, dijo ella. Los comentarios de Peluso son la primera vez que la compañía comenta los resultados del piloto. Los acuerdos de contratación se entregan realmente. Peluso estima el ahorro promedio en 2 a 3 puntos porcentuales, aunque la compañía aún recopila resultados de sus socios de múltiples marcas. El problema Por un lado, los anuncios en línea son muy efectivos porque son más personalizados que otras formas de publicidad. El sector ha explotado y este año es la primera vez en la búsqueda de más de la mitad del mercado publicitario total. Pero ese crecimiento estuvo acompañado de problemas considerables. Hace solo 20 años, explica Peluso, alrededor de 85 centavos de cada dólar gastado en un anunciante hicieron el editor. La razón por la que no es 100% es porque los anunciantes pagarían costos modestos a una agencia creativa y quizás a una empresa de colocación de medios. Hoy, al menos 40 centavos de cada dólar penetran en el editor, dice Peluso. (La Asociación de Anunciantes Nacionales cita cifras comparables.) Arriba: Michelle Peluso, CMO de IBMImage Crédito: IBM Esto se debe en gran parte al creciente número de intermediarios que reducen el camino. Una campaña típica incluye las tarifas pagadas a una agencia por el comercio de la agencia, un intercambio de publicidad, una plataforma del lado de la demanda, una plataforma del lado de la oferta y varias otras redes. Aparición involuntaria de anuncios y contenido ofensivo, por no mencionar como bloqueadores de anuncios. "Es realmente engorroso y menos comprensible", dijo Peluso. Debido a estos desafíos, anunciantes como Unilever, el cuarto mayor donante de publicidad del mundo, han tomado medidas. Keith Weed, que hizo marketing en Unilever hasta mayo, llamó al ecosistema publicitario "un pantano". En un intento de cambiar el rumbo, Unilever se ha convertido en la marca ancla en el consorcio piloto de blockchain de IBM, incluidos Kellogg, Pfizer, Kimberly-Clark, AT&T y el propio Watson de IBM. Un informe completo sobre los objetivos del piloto se puede encontrar aquí. Según Babs Rangaiah, socio ejecutivo en marketing global de la agencia digital iX de IBM y líder del proyecto blockchain en octubre. Rangaiah es un ex empleado de Unilever. El consorcio quiere expandirse con múltiples socios, dijo, con el objetivo de hacer que el producto sea "una solución para toda la industria" y "mejor en varios frentes". Cómo funciona Blockchain crea "esta cadena verificada confiable de las ineficiencias de mi dólar en el mercado", dijo Peluso. Primero, blockchain puede mejorar la velocidad de coordinación y facturación. En segundo lugar, puede eliminar los puntajes de intermediarios que han aparecido para ofrecer servicios de medición, verificación y asignación de recursos, naturalmente durante una reducción. Con una fuente inmutable de verdad, la necesidad de estos jugadores quiere desaparecer. En tercer lugar, blockchain puede ayudar con problemas como la seguridad y el fraude, documentando dónde aparecieron realmente los anuncios, dijo Peluso. IBM anunció el lanzamiento de su piloto blockchain hace un año. En el pasado, la reconciliación publicitaria era fácil porque tenía una fuente confiable de medición, como Nielsen. Ahora tiene quizás 10 fuentes de medición. "Hay varias compañías que literalmente tienen diez personas que no hacen nada más que resolver las diferencias todos los días debido a todas las dificultades", dijo Rangaiah. Los anunciantes están entusiasmados con los primeros resultados, dijo Peluso. Y el grupo acaba de obtener lo básico, con mucho más. El objetivo de Peluso es recuperar de 15 a 20 centavos de dólar en los próximos cinco años. "Eso estaría libre de una cantidad extraordinaria de capital", dijo. Según eMarketer, el mercado global de publicidad en línea tiene un valor de $ 333 mil millones este año. Los ahorros del niño Peluso este año ascienden a aproximadamente $ 65 mil millones. "Porque ahora está un poco oscuro para todos nosotros", dijo. Hasta ahora, el proyecto ha automatizado con éxito la transparencia y la reconciliación de la campaña, ambas nuevas opciones, dijo Rangaiah. Pero incluido en las siguientes mejoras, dijo, quiere estar en la cima de la base de blockchain. Estos incluyen sistemas de pago sin interrupciones, una mejor orientación a nivel de identidad y capacidades de datos a nivel de impresión. Una aplicación particularmente interesante que IBM planea ayudar a los jugadores a lo largo de la cadena de bloques a dirigirse a los usuarios de manera más eficiente mediante el uso de datos codificados de terceros en toda la cadena. "Con una fe ciega en la cadena de bloques", dijo Rangaiah, "podría usar datos propios tanto para el editor como para el vendedor de una manera que no pueda publicar porque está encriptada y solo puede ver sus propios datos técnicamente". ; & # 39; permitido ver. "IBM cobra una tarifa por adelantado. Para fines de 2020, IBM espera tener una solución que 'realmente en toda la industria'. , Dijo Rangai, y muchas de las aplicaciones mencionadas anteriormente. Los socios ahora están dando retroalimentación de IBM sobre esas aplicaciones, dijo. Otro jugador importante en el consorcio de IBM es la compañía de software Mediaocean, un importante intermediario que paga pedidos, facturas, compras de medios y pedidos: más de $ 140 mil millones en gastos anuales en publicidad. La compañía ya ha integrado los datos de 5,000 editores en el sistema, por lo que IBM no tiene que construir el ecosistema propio del anunciante. Mediaocean simplemente coloca su software en el producto blockchain de IBM, llamado Hyperledger. IBM reconoce el papel de Mediaocean con el nombre del proyecto: "IBM Media Ocean Blockchain for Media", aunque Rangaih admite: "Creo que necesitamos un nombre bastante pegadizo". A pesar de los primeros éxitos del proyecto, ganar contra la aceptación de la tecnología blockchain es un desafío formidable, confirman Peluso y Rangaih. "Para que la cadena de bloques realmente funcione, tienes que convencer a todos de participar en la cadena de bloques, y hay muchas personas con un interés establecido para hacerlo", dijo Peluso.

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Los legisladores rodean el aeropuerto mientras los innovadores en criptomonedas salen a la costa

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Mis condolencias van a Jeremy Allaire. El Comité del Senado ha discutido el futuro de la regulación de la criptomoneda. Compartió la atención durante las audiencias del 30 de julio con Rebecca Nelson, especialista en comercio y finanzas, que ofreció a los legisladores una visión general de 10 años de las criptomonedas, y Mehrsa Baradaran, científica bancaria, que compartió su escepticismo sobre la moneda digital. Allaire, que nunca he conocido, es el CEO de Circle, una empresa de comercio de divisas digitales. 61. Cabe señalar que nació el miembro más antiguo del comité, Richard Shelby (R-AL). Fue él quien enfrentó el mayor desafío de toda la industria de las criptomonedas en 1934, el mismo año en que la Ley de Bolsa de Valores se convirtió en ley. Actualmente, esa ley de 85 años mencionada por la Securities and Exchange Commission (SEC) en la configuración de blockchain y políticas de activos digitales. Allaire aseguró a los legisladores que no estaba en contra de la regulación. Por el contrario, acoge con beneplácito un marco regulatorio más moderno para guiar a la industria. No formular uno, dijo, dificulta la innovación. "Es vital que los innovadores tengan espacio para crecer en Estados Unidos", dijo a los legisladores. "Las … (actuales) regulaciones inciertas y restrictivas han significado que muchos proyectos y compañías de activos digitales tengan su sede fuera de los Estados Unidos", dijo. "En el caso de Circle, hemos comenzado a trasladar nuestros productos y servicios a una entidad con licencia de Bermudas". Los fundadores de las empresas basadas en blockchain y criptomonedas tienen sus propias compañías en Francia, Suiza, Japón, Singapur y otros países con regulaciones de criptografía a futuro. Y no solo los empresarios ven las deficiencias al confiar en reglas obsoletas para las tecnologías ultramodernas. A principios de este verano, el Rep. Warren Davidson (R-OH), la SEC, por lo que llamó un enfoque del "tercer mundo" para regular y supervisar nuevas empresas de cifrado. El resultado, advirtió, es que Estados Unidos está rezagado con respecto a los países que ofrecen políticas amigables con el cifrado. Recientemente, un periodista me preguntó si podría servir como una "barrera para la innovación". Mi respuesta: "Es la pintura de reglas claras que forman la barrera". En 2018 invertí en una startup de blockchain después de que los fundadores recibieron pautas regulatorias sobre sus planes para emitir tokens digitales. Esta es una SEGUNDA SECCIÓN en 2019. Este hijo de zigging y zagging reglamentario une las manos de los empresarios de blockchain y criptomonedas. No sugiero que los fundadores hagan lo que quieran. Durante las audiencias de julio, Nelson repitió la lista de problemas que se ciernen en una nube sobre las criptomonedas: su volatilidad, la pintura de la protección del consumidor, su conexión con las finanzas ilegales y el lavado de dinero. Mientras tanto, Baradaran compartió la preocupación de que la legitimación de las monedas digitales podría conducir a un mayor disfranquismo de la nación mal pagada, un grupo que ahora comprende el 25 por ciento de los Estados Unidos. adultos Estas son preocupaciones justificadas, pero respaldan la necesidad de regulaciones claras. Ahora que se están preparando las regulaciones, mientras que la industria de la criptomoneda está considerando el desarrollo en una etapa temprana, quiere asegurarse de que se aborde de manera proactiva contra la volatilidad del mercado, el posible lavado de dinero y la desigualdad financiera. 2,000 criptomonedas ahora en circulación. Para garantizar que el panorama de las criptomonedas sea inclusivo y justo, las tecnologías innovadoras pueden prosperar y los innovadores no están tentados a migrar al extranjero, necesitamos pautas regulatorias modernas. Brad Robertson es el fundador y CEO de Polyient Labs, una incubadora de blockchain (http://www.bientobain.com/) con oficinas en Phoenix, San Diego y Denver. Ha sido un empresario en el sector de la tecnología durante 25 años y obtuvo su JD de la Universidad de Pepperdine.

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Crypto puede prevenir el lavado de dinero mejor que las finanzas tradicionales

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A pesar de los conceptos erróneos comunes, las criptomonedas como Libra permiten una mejor identificación y prevención de actividades ilegales que los sistemas de pago tradicionales. La semana pasada, el presidente Donald Trump habló sobre el posible abuso de las criptomonedas para facilitar el comportamiento ilegal. Tiene razón en que los activos criptográficos son utilizados por actores malos, pero cada moneda y sistema de pago en el mundo se opera de esta manera. Necesitamos ir más allá de los titulares sensacionales para entender cómo podemos resolver el problema del lavado de dinero. Menos del 0.5% de las transacciones de Bitcoin se utilizan para fondos ilegales Según el análisis, mi compañía ha gastado $ 829 millones en Bitcoin en la web oscura en 2019 hasta el momento. Estos pagos se utilizaron para comprar todo, desde medicamentos hasta tarjetas de crédito robadas. Compare esto con el valor anual de los pagos ilegales en todo el mundo, estimado en $ 2.2 billones. Actividad de Bitcoin: menos del 0,5% de los pagos de Bitcoin durante este período. El total de ingresos por delitos generados en los Estados Unidos se estimó en alrededor de $ 300 mil millones en 2010, o alrededor del dos por ciento del total de la economía de los Estados Unidos en ese momento. La participación de las transacciones de Bitcoin ha disminuido drásticamente en los últimos años, por dos razones principales. Primero, la especulación se ha convertido en el principal caso de uso de los activos de criptografía, con actividades comerciales minoristas e institucionales. En segundo lugar, existe una creciente conciencia de que las transacciones de cripto-activos no son anónimas y que los pagos ilegales pueden ser identificados y rastreados. La cadena de bloques puede facilitar el cumplimiento La mayoría de los activos de cifrado, incluido Libra, se basan en registros de transacciones transparentes. Cualquiera puede descargar la cadena de bloques de Bitcoin y ver los detalles de cada transacción. Las identidades del mundo real no se registran, pero las herramientas de monitoreo de la cadena de bloques se pueden usar para asociar transacciones con partes identificadas. El proceso completo de transacciones en cadenas de bloques públicas también permite el historial de los fondos que fluyen a través de los ecosistemas de las criptomonedas, y ofrece un extenso proceso de auditoría de todas las transacciones que se han realizado. Compare esto con las transacciones en efectivo, donde no hay visibilidad en el seguimiento de transacciones; o transferencias bancarias tradicionales, donde los registros y la información sobre transacciones entre instituciones se mantienen en secreto y no dan una imagen completa de los flujos de efectivo. Las autoridades policiales han aprovechado esta oportunidad para apoyar el declive de los mercados oscuros, el desmantelamiento de las pandillas de delitos cibernéticos y la identificación de los lavadores de dinero. El viejo mantra de lucha contra el crimen de & # 39; sigue el dinero & # 39; resulta ser más efectivo que nunca, con investigadores cruzando los dedos para evitar que los criminales usen criptomonedas. Las compañías de criptomonedas también usan la cadena de bloques para verificar si hay transacciones ilegales. En los EE. UU., Los intercambios criptográficos y otros servicios se encuentran dentro del alcance de la Ley de Secreto Bancario, deben entender los fondos de sus clientes y sus medidas contra el lavado de dinero (AML). Con las herramientas de monitoreo de blockchain, pueden determinar la fuente última de depósito del cliente y distinguir entre el lavado de dinero y las transacciones inocentes. Entregando las escalas con confianza La realidad es que las escalas y cómo funcionan se examinarán de manera intensiva, donde sea que estén activas. Las directrices recientes del Grupo de Acción Financiera (FATF, por sus siglas en inglés), el establecedor de estándares AML global, dejan en claro que los proveedores de servicios de cifrado desean utilizar el mismo estándar que los bancos y otras instituciones financieras. El lunes, el ministro de finanzas Steve Mnuchin habló extensamente sobre este tema. Explicó que los reguladores estadounidenses "no permiten que los proveedores de servicios de activos digitales trabajen en la sombra". Los miembros del Comité del Senado expresaron su preocupación de que Libra haya sido utilizada para fines ilegales cuando David Marcus de Facebook garantiza el cumplimiento de los requisitos AML de EE. UU. Los marcos regulatorios de AML y Libra pueden confiar en que se utiliza legítimamente por técnicas probadas. Al igual que Bitcoin, las transacciones de Libra son transparentes. Bitcoin y otras criptomonedas. Esta no es una decisión consciente porque proporciona los mismos tipos de blockchain. Esto permitirá los servicios de aplicación de la ley a Libra y permitirá los servicios de Libra. Los reguladores y los responsables de las políticas tienen derecho a exigir la rendición de cuentas y la transparencia sobre el proyecto Libra. Nadie quiere ver nuevas innovaciones financieras que faciliten el crimen y el terrorismo. Afortunadamente, la tecnología de monitoreo de blockchain que se necesita para brindar confianza en la legitimidad de las transacciones de Libra ya está presente. Tom Robinson es el científico jefe y cofundador de Elliptic, la compañía de análisis de conformidad de criptomonedas y blockchain.

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