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Amazon se sube a la tendencia de la NFL en esta campa├▒a

septiembre 11, 2019
Amazon se sube a la tendencia de la NFL en esta campa├▒a


  • La campa├▒a de Amazon ha recibido m├ís de ocho mil vistas en YouTube, as├ş como calificaciones abrumadoramente positivas

  • El segmento de negocio centrado en cloud computing┬áregistr├│, seg├║n Statista, 25 mil 660 millones de d├│lares en 2018

  • Seg├║n la CNBC, el pasado Super Bowl tuvo alrededor de 98.2 millones de espectadores, el nivel m├ís bajo desde 2008

Tal vez a escala global, el futbol americano no sea la disciplina deportiva m├ís popular de todo el mundo. Sin embargo, en Estados Unidos (EEUU) es una historia muy distinta. Seg├║n el New York Post, el 37 por ciento de los habitantes del pa├şs se declaran fan├íticos del juego. Lo anterior tambi├ęn se percibe f├ícilmente en dos factores. Primero, los ingresos multimillonarios de la NFL. Segundo, qu├ę tan com├║n es que una campa├▒a comercial se cuelgue de esta liga.

Superficialmente, tiene sentido que las marcas de EEUU est├ęn tan obsesionadas con promocionarse entre los fan├íticos de este deporte. De acuerdo con Marketing 91, las estrategias de sports marketing permiten a las marcas mejorar el reconocimiento de marca. Asimismo, son escenarios perfectos para lanzar una campa├▒a con productos o servicios. En especial cuando se relacionan al ecosistema de la afici├│n deportiva, como comida o bebidas.

Pero es un poco m├ís dif├şcil observar que otras marcas quieran realizar una campa├▒a que realmente no se relacione con el entorno deportivo. Por supuesto, no significa que no pueda ser una iniciativa efectiva. Sin embargo, si puede sonar un poco fuera de lo com├║n. De cualquier manera, hay marcas que no pueden resistirse a la tendencia que significa la NFL en EEUU. Por esta obsesi├│n, podemos observar algunas muy ingeniosas propuestas comerciales.

Una campa├▒a de Amazon on la NFL

Entre estas propuestas interesantes destaca la ├║ltima iniciativa de la gigante tecnol├│gica de Jeff Bezos. Espec├şficamente, de su unidad de negocios enfocada en cloud computing, Amazon Web Services (AWS). La empresa lanz├│ hace unos d├şas un nuevo anuncio en YouTube para difundir su oferta de software en la nube. Pero en lugar de crear un video convencional para la industria de la tecnolog├şa, se decidi├│ mejor subirse a la tendencia de la NFL.

La campa├▒a en cuesti├│n se llama Patrick Homes is Hungry. En el video, un narrador deportivo alaba la habilidad t├ęcnica del jugador de f├║tbol americano. Pero en lugar de utilizar t├ęrminos y expresiones regulares del f├║tbol americano, presenta varias estad├şsticas y datos anal├şticos. El video, a su vez, tambi├ęn muestra gr├íficas y elementos que dan a entender el uso de software avanzado. Al final, se da a entender que esta informaci├│n es resultado de usar AWS.

Nuevas formas de hablarle a las audiencias

Por supuesto, muchas compa├▒├şas y organizaciones se han dedicado a colgarse de la tendencia de la NFL. Ayer mismo, Tide lanz├│ una campa├▒a con mini-comerciales para decidir el mejor d├şa para lavar la ropa y dejar a los fan├íticos disfrutar los partidos a gusto. La misma Liga ha realizado varias activaciones para dar el banderazo de salida a los encuentros entre los equipos. Tambi├ęn Pepsi, como bebida oficial del torneo, ha sacado el mayor provecho posible.

┬┐Es efectivo que las marcas se promocionen en eventos deportivos? La respuesta r├ípida ser├şa que s├ş. A pesar que est├ín bajando los ratings para varias competencias y disciplinas, el p├║blico fan├ítico de estos enfrentamientos es de gran calidad. No solo prestan mucha atenci├│n a cualquier campa├▒a que se transmita y est├ín m├ís abiertos a recibir los mensajes comerciales. Tambi├ęn son un grupo de personas que pueden desarrollar una fuerte lealtad por las marcas.

Al mismo tiempo, es importante recordar que no cualquier campa├▒a puede resonar con esta audiencia. No se trata solo de ofrecer servicios y productos que valgan la pena para la gente. Se trata, como en el caso de Amazon, crear una narrativa cercana al p├║blico al que se est├ín dirigiendo. Cuando el canal y estilo del mensaje corresponden mutuamente, entonces las metas de negocio de las compa├▒├şas son mucho m├ís f├íciles de alcanzar a largo plazo.

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