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Adi贸s Netflix: la Generaci贸n Z prefiere el streaming en YouTube

octubre 10, 2019
Adi贸s Netflix: la Generaci贸n Z prefiere el streaming en YouTube


  • Seg煤n Statista, a escala global hay m谩s de 1.01 billones de consumidores de streaming de video a escala global

  • Para 2023, se espera que la tasa de penetraci贸n del VoD sea cercana al 16.2 por ciento

  • El mercado m谩s fuerte de esta industria, despu茅s de Estados Unidos, parece ser China

Uno de los mercados m谩s competidos dentro de la gran industria del entretenimiento es el del streaming. En particular, el consumo de contenidos en Video-on-Demand (VoD). Todas las empresas tienen sus propias plataformas, desde las m谩s generales hasta las de un p煤blico mucho m谩s espec铆fico. Asimismo, el control por el dispositivo por el que se consumen estos servicios es tambi茅n una batalla salvaje. Pero un punto crucial es la preferencia de la gente.

Esto es importante por las condiciones espec铆ficas del mercado de streaming. De acuerdo con Grand View Research, el valor de la industria ser谩 de 124 mil 570 millones de d贸lares (mdd). Ciertamente es una cifra considerable pero, seg煤n Statista, el VoD no disfrutar谩 un desarrollo tan considerable. De hecho, se espera que el crecimiento anual se desplome hasta 0.7 por ciento para 2023. Es decir, hay una audiencia limitada que las empresas pueden capturar.

Lo anterior tambi茅n significa que la competencia ser谩 particularmente brutal para todas las empresas del sector en los pr贸ximos a帽os. Con una audiencia limitada y tantos competidores en la carrera, cada agente tendr谩 que esforzarse al m谩ximo para convencer a la poblaci贸n de consumir sus contenidos. Por ese prospecto, es curioso observar qui茅nes tienen la preferencia de los segmentos de peso a futuro. En particular, los j贸venes miembros de la Generaci贸n Z.

Generaci贸n Z prefiere el streaming en YouTube

Piper Jaffray acaba de publicar un estudio, retomado por Adweek. En 茅l, la firma se帽ala que los j贸venes de la Generaci贸n Z tienen una clara plataforma favorita para consumir streaming de video. Curiosamente, Netflix llega en segundo lugar por detr谩s de YouTube. Diariamente, el 37 por ciento del contenido de VoD de estos adolescentes proviene del sitio de Google. Por otro lado, solo el 35 por ciento de los materiales que ven d铆a con d铆a vienen de su rival de pago.

Tambi茅n se estim贸 que la Generaci贸n Z no es muy afecta a Prime Video o Hulu. Tanto las plataformas de Amazon como de Disney constituyen menos del 10 por ciento del contenido total que consumen estos adolescentes. En promedio, el estudio de la firma de investigaci贸n entrevist贸 a adolescentes de 15.8 a帽os. Asimismo, se determin贸 que sus plataformas sociales favoritas son tanto Instagram, todav铆a en primer lugar, como su gran competidora Snapchat.

驴Qu茅 significa esta derrota para Netflix?

Para ganar a las audiencias, las plataformas de streaming han recurrido a varias herramientas. Netflix y Primer Video han tratado de consolidarse como jugadores leg铆timos en premios como los Oscar y los Emmy鈥檚. Por otro lado, Hulu ha tratado de apostarle a revivir caricaturas cl谩sicas, que han ganado popularidad con el tiempo, como lo son los Animaniacs. Por supuesto, los derechos de transmisi贸n de series son otro punto de conflicto muy importante.

Vale la pena preguntar si Netflix est谩 en peligro de ser superado por YouTube. Al final, la preferencia por el streaming en la plataforma de Google est谩 amenazando por acabar con otras industrias, principalmente las noticias por TV. Adem谩s, la Generaci贸n Z promete ser mucho m谩s influyente que los millennials. No solo est谩n a punto de sumarse al mercado laboral y tener recursos propios. Sus gustos tambi茅n pueden influir en futuros consumidores.

Por otro lado, es exagerado asegurar que Netflix vaya a perecer ante YouTube. La diferencia entre ambas plataformas de streaming, aunque no es peque帽a, tampoco es imposible de modificar. A futuro, el servicio de paga debe aprender a adaptarse para tratar de ganar la dominancia sobre los consumidores j贸venes. Sin embargo, es muy poco probable que salga de la competencia. Otros proveedores, como Hulu y Prime Video, podr铆an no ser tan afortunados.

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