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8 谩reas de innovaci贸n para mejorar su estrategia de marketing

abril 5, 2018

8 谩reas de innovaci贸n para mejorar su estrategia de marketing de b煤squeda org谩nica y de pago

Como parte de nuestras聽tendencias de marketing digital para 2018聽, hemos creado una serie de publicaciones centradas en diferentes tendencias y estad铆sticas de canales para ayudar a informar las mejores pr谩cticas necesarias para avanzar con su estrategia de marketing en 2018.

Ahora, en asociaci贸n con聽Vertical Leap聽, ahora hemos producido una gu铆a informativa sobre las 煤ltimas innovaciones de b煤squeda pagas y org谩nicas para que los gerentes de marketing las revisen y act煤en.


Haga clic aqu铆 para obtener el informe completo '聽Search Engine Marketing trends 2018聽' de nuestro socio, Vertical Leap


Tendencia 1.聽聽Datos, an谩lisis e informes

Desde nuestro punto de vista, el 茅xito en SEO siempre se ha dirigido a aquellas empresas y sus agencias que tienen los mejores procesos basados 鈥嬧媏n datos y personas para prestar atenci贸n a los detalles necesarios para competir.聽Google ha mejorado gradualmente sus fuentes de datos de informaci贸n y herramientas para ayudar a las empresas a identificar nuevas oportunidades y solucionar problemas.

Revise c贸mo su empresa o agencia puede mejorar su visualizaci贸n de datos y alertas para identificar amenazas / problemas / oportunidades de b煤squeda mediante el aprovechamiento de API de datos (Interfaz de programa de aplicaci贸n).

Las empresas m谩s peque帽as pueden trabajar con fuentes de informaci贸n como Planificador de palabras clave, Planificador de campa帽a, An谩lisis y Search Console (GSC) de Google para ayudar a identificar las mejoras.聽Estos servicios han mejorado hasta 2017 y esperamos ver vol煤menes de datos m谩s grandes e intervalos de tiempo m谩s largos que los actuales 180 d铆as en GSC.聽Aunque algunos han proclamado (y Google ha aconsejado) que el an谩lisis de palabras clave es in煤til, dados los avances de Google en personalizaci贸n y an谩lisis sem谩ntico, SEO a煤n exige que sepa a qu茅 palabras clave se dirige.

Por poner un ejemplo, en el sector de la cirug铆a ocular con l谩ser, las b煤squedas de t茅rminos relacionados con el "tratamiento" exceden los de la cirug铆a de diez a uno, por lo que deber铆an informar su estrategia de contenido e informar para conducir visitas a trav茅s de b煤squedas pagas y naturales.聽Estamos de acuerdo con el enfoque basado en datos propugnado por Charlie Williams, SEO y especialista en contenido cuando aconseja:

"聽Use los datos de su paquete anal铆tico para ver lo que su p煤blico quiere de usted, como los datos de b煤squeda interna, y qu茅 temas y formatos convierten y mantienen la atenci贸n de su audiencia mejor.聽Al usar el informe de Search Analytics de Search Console (usando la API donde pueda), puede darle una idea de los temas que Google considera relevantes para usted, incluso si a煤n no est谩 en una posici贸n alta, y las consultas de b煤squeda reales que usa su p煤blico.聽Se trata de datos tremendamente poderosos para dirigirlo hacia d贸nde puede llevar su contenido, datos que los SEO no aprovechan lo suficiente聽".

Puede presentar el caso y revisar la oportunidad de atraer m谩s visitas mediante la revisi贸n de un conjunto definido de palabras clave y calificadores en contra de las visitas reales a un sitio.

Preg煤ntele a su equipo, consultor o agencia por su enfoque al an谩lisis de brechas o use herramientas basadas en hojas de c谩lculo como el an谩lisis de brechas de聽Smart Insights聽para explorar sus oportunidades y d贸nde enfocarse.

Una mejora que hemos visto en el despliegue en 2017 es la implementaci贸n de Data Studio de Google que brinda informes superiores y m谩s profesionales que muestran los deltas del canal y los objetivos (por ejemplo, cambios mes a mes, a帽o tras a帽o) necesarios para administrar el rendimiento m谩s claro de lo que era pr谩ctico en Google Analytics.聽Otro beneficio de esta herramienta es que puede usar diferentes fuentes de datos API para obtener datos diferentes.

En Smart Insights, hemos adoptado Data Studio para nuestros informes comerciales mensuales y semanales.聽Sin embargo, para un an谩lisis m谩s detallado, para nuestros miembros, ofrecemos informes de Hojas de c谩lculo en un nivel de URL que accede a las API de Google Analytics.

Como parte de sus programas de SEO y AdWords, le recomendamos priorizar las mejoras pensando en su contenido como una cartera de p谩ginas de diferentes tipos, que aportan diferentes cantidades de valor para la empresa en funci贸n de su popularidad y las tasas de conversi贸n.

Trate sus activos de contenido como una cartera como se muestra a continuaci贸n.聽Trabaje para mejorar el contenido problem谩tico y actualice y muestre el contenido de forma m谩s destacada en el recorrido del cliente.聽Este art铆culo proporciona un ejemplo de c贸mo HubSpot ha utilizado la '聽Optimizaci贸n hist贸rica聽' para duplicar el n煤mero de clientes potenciales mensuales generados por las publicaciones anteriores que han optimizado, tambi茅n aument贸 las vistas mensuales de b煤squedas org谩nicas de publicaciones antiguas, optimizadas en un promedio de 106% .

La optimizaci贸n del contenido consiste en hacer que su contenido funcione mejor para usted, revisando la efectividad del contenido utilizando el tipo de an谩lisis siguiente (ahora trazamos esto en Data Studio utilizando una visualizaci贸n que no era posible en Google Analytics) y luego haciendo mejoras para SEO y conversi贸n prop贸sitos.

Optimizaci贸n de contenido

 

Tendencia 2. SERP mejorados

Las p谩ginas de resultados de b煤squeda (SERP) ahora son casi irreconocibles, incluso desde hace 5 a帽os, ya que la lista de enlaces azules y fragmentos ahora es mucho m谩s rica, ya que ofrece opciones para muchos tipos de im谩genes y datos nuevos para ayudar a los buscadores.聽David Sayce, consultor de Marketing Digital explica el potencial:David Sayce

"聽Para m铆, los SERP presentados han sido una nueva y emocionante t茅cnica para atraer visitantes a sitios web.聽Pueden tomar una serie de formas, como un p谩rrafo o una lista, y aparecer en la parte superior de los resultados debajo de los anuncios聽".聽Sin embargo, se帽ala que聽: "聽Sin embargo, estas son las prioridades posteriores de la etapa de SEO, ya que es vital que ya exista un sitio web bien estructurado y bien clasificado聽".

Eche un vistazo al聽informe de Mozcast Features聽para tener una idea de las oportunidades para obtener visibilidad.聽Este desglose se rastrea a trav茅s de 10.000 consultas principales en todos los sectores.

Pron贸stico de Moz

La importancia de estas diferentes caracter铆sticas es espec铆fica del sector, por ejemplo, las revisiones son principalmente relevantes para el comercio minorista, los viajes y la hospitalidad, y aunque las im谩genes son importantes, son m谩s importantes para algunos productos que otros.聽Por lo tanto, revise las funciones que sus competidores est谩n utilizando con 茅xito para las palabras clave de destino en su sector.

Sayce recomienda que los mercad贸logos,

"聽Busque oportunidades para las diversas frases clave a las que se dirige para ver lo que ya est谩 apareciendo y revise la funci贸n 'Personas tambi茅n preguntan' para obtener m谩s ideas.

La clave para los fragmentos es ser conciso, desarrollar una respuesta completa en alrededor de 50-80 palabras, o una lista con 5-6 elementos ".聽Tambi茅n muestra c贸mo las herramientas pueden ayudar:聽"Mi herramienta favorita personal cuando se trabaja con fragmentos destacados es SEMrush, esto le permite seguir d贸nde est谩 visible y tambi茅n ayudarlo a encontrar nuevas oportunidades".

Los datos de Mozcast confirman lo que Hannah Thorpe explica:

"聽Ahora hay un n煤mero cada vez mayor de tipos de gr谩ficos de conocimiento y funciones mejoradas en los SERP, todos dise帽ados para proporcionar respuestas r谩pidas a los usuarios.聽Ya sea el desarrollo del paquete local o una b煤squeda conversacional m谩s intuitiva;聽en 2018 ser谩 a煤n m谩s importante optimizar estos formatos de resultados聽".

Como era de esperar, despu茅s de AdWords, los paneles de Knowledge Graph (comunes para las b煤squedas de marca y para personas famosas) y las im谩genes son los m谩s importantes, y ocurren en m谩s del 50% de las b煤squedas.聽Otras funciones m谩s recientes basadas en texto como Preguntas relacionadas y Fragmentos destacados (tambi茅n conocidos como Resumen r谩pido o Casillas de respuestas) ahora son vitales en muchos sectores, particularmente en consultas de informaci贸n como las que se necesitan en el marketing de empresa a empresa.

James Gurd, consultor de comercio electr贸nico, transformaci贸n digital y estrategia digital, sugiere estos pr谩cticos consejos para ayudar a obtener visibilidad para estas nuevas funciones de SERP y b煤squeda por voz

  • Revise c贸mo necesita actualizar su estrategia de contenido para alinearse con la b煤squeda basada en consultas de voz o lenguaje natural.聽Por ejemplo, manejando m谩s b煤squedas basadas en preguntas como "驴Cu谩l es la mejor aspiradora para pelo de mascota" en lugar de una consulta de b煤squeda como "mascota aspiradora" (me gusta usar herramientas alternativas de b煤squeda de palabras clave como聽AnswerThePublic聽para ayudarme a descubrir oportunidades de b煤squeda basadas en preguntas).
    • Identifique las brechas de contenido donde el contenido existente no satisface adecuadamente la intenci贸n de b煤squeda basada en voz y cree contenido nuevo para mejorar el compromiso en la p谩gina y el CTR.聽A continuaci贸n, revise el contenido existente de la p谩gina de destino para evaluar qu茅 tan adecuado es para responder a las consultas y preguntas sobre el lenguaje natural.
    • Si la b煤squeda local es importante para su organizaci贸n, entonces debe explorar c贸mo aprovechar la funci贸n de preguntas y respuestas de聽Google My Business聽.聽Es una caracter铆stica nueva, tan desaprovechada por muchos, pero ofrece una forma de mejorar la utilidad y la relevancia del contenido asociado con su lista de empresas locales.
    • Inicialmente se lanzar谩 solo en Android Google Maps, pero pronto estar谩 disponible para todos los navegadores m贸viles.

    Tendencia 3. Link equity / webspam

    Durante muchos a帽os, los SEO siguieron servilmente los 煤ltimos pronunciamientos del jefe de spam web de Google, Matt Cutts.聽Los 煤ltimos cambios en las actualizaciones de algoritmos como Panda y Penguin para mejorar la calidad de los SERP se analizaron en profundidad y se compartieron en los foros y se catalogaron en el historial de Moz Change.

    Sin embargo, si mira lo 煤ltimo de Moz, no hay actualizaciones en los 煤ltimos 10 meses.聽Que esta pasando?聽驴Moz 'ha desviado su atenci贸n del bal贸n? O ha dejado de anunciar las actualizaciones.

    Historial de cambios del algoritmo de Google

     

    Bueno, es probable que sea un poco de ambos.聽Desde que Matt Cutts abandon贸 Google en 2016 y se uni贸 al Servicio Digital del Gobierno de los EE. UU.,聽Recurrimos聽a nuevas fuentes como聽John Mueller聽o聽Gary Illyes pararesponder preguntas sobre Hangouts para webmasters de Google+ o en conferencias.聽Sin embargo, parece que hay menos transparencia en Google para nosotros.

    Esta reciente聽entrevista con Gary Illyes abarca聽una gran cantidad de聽temas聽y cubre algunos de los 煤ltimos desarrollos, pero destaca los desacuerdos dentro de Google sobre lo que debe divulgarse y las caracter铆sticas que se deben proporcionar para ayudar a las empresas a trav茅s de los ingenieros de SEO de Google.聽Estos son los aspectos m谩s destacados:

    • Hay un algoritmo de "fragmentos destacados" que se est谩 actualizando activamente, esto es importante ya que los cambios en esto pueden afectar las 10 principales din谩micas de b煤squeda que pueden cambiar significativamente el tr谩fico.
    • Es en gran medida independiente de Rankbrain, que tambi茅n se est谩 actualizando para mejorar su Aprendizaje autom谩tico en funci贸n de los datos hist贸ricos de consulta de b煤squeda.
    • La 'pena' de Panda ahora es parte del algoritmo central y Google no la considera una sanci贸n
    • El algoritmo de Penguin est谩 separado y se advierte sobre el rechazo del tipo incorrecto de sitio
    • Google puede incluir m谩s datos (un a帽o), fragmentos destacados o datos de b煤squeda por voz en Search Console, pero no se ofrecen compromisos firmes.

    Nuestros comentaristas difirieron en sus puntos de vista sobre la importancia futura de los enlaces y c贸mo Google los eval煤a.聽Este comentario de Alexandra Tachalova, ex directora de marketing para EMEA de SEMrush, y ahora fundadora de Digital Olympus, de su experiencia muestra la incertidumbre:

    Alexandra Tachalova

    "聽Sigo viendo dominios con perfiles de correo no deseado que aparecen en SERP, se quedan por bastante tiempo y luego desaparecen.聽Esto significa que Google a煤n no ha penalizado dichos proyectos sobre la marcha, y es por eso que pueden clasificar bien durante bastante tiempo.聽T茅cnicamente, si tiene el tiempo y las habilidades de SEO, puede analizar los 'dominios en estrella ascendentes' que pudieron realizar buenos SERP, y ver d贸nde Google

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