La campaña “Girl Algorithm” quiere cambiar la visibilidad de las mujeres científicas en las búsquedas de Google | Marketing Directo

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“¡Cambiad vuestro algoritmo o dentro de muy poco lo cambiaremos nosotras mismas!”, el lema de la camapña “Girl Algorithm”.

Para el año 2020, al menos 825.000 empleos en la Unión Europea tendrán relación con la informática y las telecomunicaciones. Sin embargo, en la actualidad sólo 1 de cada 5 graduados en ingeniería es mujer, hecho que constata la evidente brecha digital entre géneros existente.

No obstante, el interés de las niñas por la ciencia y la tecnología, y los estudios relacionados con estos campos, se duplica cuando cuentan con referentes femeninos en la materia. El problema viene cuando descubrimos que es excesivamente difícil encontrarlos, al menos en los motores de búsqueda de internet habituales como Google.

Por tanto, parece como si internet se hubiese olvidado de ellas. No aparecen en las primeras búsqueda, donde el único rastro existente desvirtúa la imagen de la mujer científica, normalmente estereotipada. Basta, de hecho, con buscar “mujer”, “mujer policía” o “robot mujer” para descubrir resultados muy alejados de la realidad. Por esto mismo, la Fundación Esperanza Pertusa ha volcado sus esfuerzos en corregir lo que falla y contribuir a solucionar este problema.

Para empezar, quiere cambiar por completo la forma de decidir qué es más relevante para ser mostrado en las búsquedas principales. De este modo, desde la Fundación han solicitado a Google que haga un esfuerzo por hacer a estos referentes femeninos más visibles en internet.

Con ello aspiran a atraer la atención de las niñas y las jóvenes, que puedan despertar su interés por las STEM. En el fondo, la labor de Google consiste en algo tan sencillo, pero a la vez tan complicado, como modificar su algoritmo. Es curioso como esta fórmula, que decide lo que existe y lo que no, se renueva unas 500 veces al año, pero sigue sin corregir estas carencias.

Si con Google Adwords es posible aparecer en los primeros puestos de las búsquedas al instante, suponemos que Google también podrá aupar a mujeres inspiradoras de otras mujeres a los primeros puestos”, apunta Esperanza Navarro-Pertusa, patrona de la Fundación, como gesto responsable.

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Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

Las protagonistas del vídeo de la campaña “Girl Algorithm”, niñas y niños estudiantes que forman parte del equipo de robótica ‘Las Peque Robots’, han lanzado un mensaje a Google: “más Marie Curie, más Nuria Oliver, más Valley… y menos ‘silicon’”. Un grito de ayuda que tendrá que ser atendido tarde o temprano: “¡cambiad vuestro algoritmo o dentro de muy poco lo cambiaremos nosotras mismas!”.

Un vídeo que han remitido a los responsables de Google España en forma de enigmático USB, que además contiene las claves de GIRL, la “actualización necesaria del algoritmo’” para obtener resultados más justos. Una iniciativa en la que además se ha compartido con figuras tan relevantes como la reconocida ingeniera Nuria Oliver; Rosa Menéndez, química y Presidenta del CSIC; o Carolina Pascual, ingeniera y Consellera de Innovación de la Comunitat Valenciana.

Esta campaña forma parte del proyecto Girls4Tech, una iniciativa de sensibilización de la Fundación Esperanza Pertusa. Su objetivo es fomentar que niñas y mujeres tengan una mayor presencia en el ámbito de la informática y la tecnología. Todo para que sean partícipes en el diseño del futuro, y para que el futuro no las deje fuera del mercado laboral y el desarrollo profesional y personal.

Ficha técnica

Anunciante: Gioseppo
Marca: Fundación Esperanza Pertusa
Sector: Fundación – ONG
Servicio: Campaña de sensibilización mujer y ciencia
Título: ‘Girl Algorithm
Piezas: interactiva 1:40″ y 3 cebos de 25″; marketing directo  a Google España y medios/influencers
Agencia: Yerno
Contacto del cliente: Gema Muñoz y Esperanza Navarro
Director creativo: Juanan García
Equipo creativo: Emilio Fernández y Rafa Chorro

Director de arte: Juan Luis Pout

Ejecutivo de producción: David Devesa

Guión: Juanan García

Reparto: Valentina Pedercini, Valeria García, Martina Álvarez, Martina López, Sofía Castillo, Mario Bravo

Dirección: Adonais Tarín
Postproducción: Adonais Tarín

Iluminación y fotografía: David Salas

Productora: AT
Melodía: Keep my love alive

Sonido: Adonais Tarín

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