¿Por qué la ley de protección de datos de e 39; Europa está rectificando la trayectoria del mundo publicitario digital?

¿Por qué la ley de protección de datos de e 39; Europa está rectificando la trayectoria del mundo publicitario digital?

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L & # 39; entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR, por sus siglas en inglés) el 25 de mayo, así como varios casos mediáticos de e 39; improvisación de e 39; información de usuarios, han convertido la seguridad y la protección de datos en elementos centrales de las estrategias publicitarias digitales para las marcas.

"Una de las razones por las que GDPR ha creado aún más eco sobre la protección de datos es que impacta en la forma en que las marcas recolectan información para crear publicidad personalizada", indicó en una entrevista con Merca 2.0 Mayra Contreras, país director gerente para México en Compra.

"En este entorno digital, la tecnología no es incompatible con el respeto a la privacidad de los usuarios. Por el contrario, permite crear publicidad relevante y dar control a los usuarios sobre su información".

Las soluciones digitales integrales están reinventando el & # 39; ecosistema de la publicidad digital para crear experiencias que aseguran transparencia y eficiencia recurriendo a la inteligencia artificial y máquina de e 39; aprendizaje como solución para la seguridad de marca.

En el nuevo panorama guiado por el & # 39; estándar europeo de GDPR, s & # 39; deben distribuir los anuncios a partir del mismo editorial que los usuarios consultan conectando mejor cada campaña con los intereses de las personas, su ubicación y hasta el tipo de dispositivo que utiliza, respetando los estándares de protección de datos.

En respuesta a las crecientes preocupaciones de la industria por el tráfico fraudulento, así como a las exigencias de transparencia las empresas deben reforzar su compromiso con el publicidad limpia al trabajar con los líderes más confiables en la medida de rendimiento, incluyendo Ad Integral AdSense (IAS), comScore y Moat para asegurar el & # 39; exactitud, consistencia y integritad de toda la información.

Adicional a Las estrategias de distribución, TEAdir incluye aplicaciones como AdChoices, un ícono que permite a los usuarios saber cuándo la información de sus intereses está siendo recogida y utilizada por las compañías.

Las personas visitan directamente el portal con información sobre las políticas de privacidad, con el & # 39; objetivo de e 39; entender cómo y para qué utilizan su información las marcas y lugares que visitan.

"Este tipo de recursos permiten cumplir con marcos sólidamente internacionales, como el Reglamento General de Protección de Datos, GDPR", indicó Mayra Contreras.

L & # 39; ejecutiva señaló que contribuye a corregir la trayectoria del mundo publicitario digital, impulsando que todos los jugadores de la industria tengan más conciencia sobre la protección de datos y garantizando esta seguridad a sus propios consumidores.

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