Lester Wunderman, Marketing Directo Pioneer & Original & # 39; Mad Man & # 39 ;, muere al 98

Lester Wunderman, Marketing Directo Pioneer & Original & # 39; Mad Man & # 39 ;, muere al 98

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Lester Wunderman, fundador & # 39; agencia de marketing y marketing, "muri贸 de causas naturales" el Mi茅rcoles, enero. 9, un portavoz anunciado hoy. Ten铆a 98 a帽os.

La noticia de su muerte llega poco m谩s de e 39; un mes despu茅s de WPP fusion贸 su negocio con J. Walter Thompson para formar Wunderman Thompson. Wunderman tuvo oficialmente se retir贸 en 1998 despu茅s de 50 a帽os en el negocio publicitario.

Wunderman fue fundada en la ciudad de Nueva York en 1958 con un objetivo muy espec铆fico: marketing directo "La industria de trillones de d贸lares".

"lastre Pose铆a la curiosidad de e 39, un cient铆fico, un ojo de e 39; artista, el & # 39; alma de e 39; un autor y el coraz贸n de e 39; un empresario ", dijo el consejero delegado de Wunderman Thompson, Mel Edwards.

El director general de WPP, Mark Read, que precedi贸 a Edwards como l铆der global de Wunderman, lo llam贸 "un verdadero visionario con un compromiso permanente para la innovaci贸n y la creatividad", y a帽adi贸 que "ser谩 recordado y respetado por sus 茅xitos y venerado como amigo y colega ".

Entre las numerosas innovaciones que otorga el Wunderman y su empresa, el club de suscripci贸n, el diario insertado y el n煤mero de tel茅fono de e 39; atenci贸n al cliente de 1-800, que, en sus propias palabras, "Di la & # 39; oportunidad de comunicarse arriba" por primera vez. Muchos de e 39; estos n煤meros aparecieron por primera vez en puestos de televisi贸n de "respuesta directa".

Estas y otras nuevas ideas innovadoras han tenido un impacto en la industria.

"Siempre he tenido el & # 39; atrevimiento de probar cosas nuevas", Wunderman dijo a Adweek en 2010. "Como cuesti贸n de hecho, lo que me temo es la convenci贸n. En todo caso, m & # 39; he quedado atrapado en las ruedas de los coches antiguos que han pasado por la carretera".

Una carrera construida sobre convenciones de rotura

Lester Wunderman realiz贸 una tienda de Nueva York llamada Coronet que se especializ贸 en el correo directo antes de fundar la primera agencia no oficial de marketing directo del mundo, junto con su hermano Irving y sus socios Harry Kline y Ed Ricotta, todos hab铆an trabajado anteriormente en Maxwell Sakheim & Co. El primer cliente de la & # 39; agencia fue Columbia House; Wunderman ayud贸 a crear el nuevo modelo del club discogr谩fico de e 39; esta compa帽铆a mientras trabajaba en cuenta en Maxwell, y lo llev贸 de nuevo al pasado.

En 1961, Wunderman utiliz贸 por primera vez la frase "marketing directo" en lugar de correo directo o por correo. El mismo a帽o, el marketing directo oficialmente aceptado de 4A como disciplina propia con WRK como agencia fundadora de e 39; esta categor铆a.

"No invent茅 [direct marketing], Pero no ten铆a definici贸n y no ten铆a ninguna estrategia ", dijo Wunderman m谩s tarde.

A medida que su negocio creci贸, tambi茅n hizo el & # 39; inter茅s de sus socios para expandir su influencia. Young & Rubicam adquiri贸 WRK en 1973, y posteriormente se uni贸 con Cato Johnson Associates para formar Wunderman Cato Johnson. Esta organizaci贸n formaba parte de la & # 39; acuerdo que WPP compra todos los de Y & R para 5.700 millones de d贸lares el & # 39; 2000.

El difunto fundador obtiene premios de e 39; autores, ejecutivos y otras luminarias tanto dentro como fuera de la industria.

"Wunderman, en la carrera de su carrera, se estableci贸 como el genio de Little Think, los detalles peque帽os pero significativos que convierten a un comprador en un comprador", escribi贸 Malcolm Gladwell en un 1998 Pieza de Nueva York. "Fue la persona que puso los libros en el mercado, que vendi贸 revistas en la televisi贸n de la tarde con un 800 n煤mero que invent贸 el precursor del & # 39; anuncio de rasgu帽os, que revolucion贸 el negocio de la & # 39; env铆o por correo y que, de muchas otras maneras, perfeccion贸 el buen detalle de la verdadera ventas ".

Tambi茅n fue autor de dos libros, un coleccionista de e 39; arte apasionado y fot贸grafo cuyo trabajo ha sido expuesto en el Museo de e 39; Arte Moderno de Nueva York.

Wunderman, que naci贸 en el Bronx en 1920, sobrevivi贸 por su mujer, Sue; su hijo, Marco; su hija, Karen; y sus tres hijastros, Patrick, James y Thomas.



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