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EL SEO Y SEM HAN MUERTO. EXTENDIDA VIDA A LA ESTRATEGIA

abril 19, 2018
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EL SEO Y SEM HAN MUERTO. EXTENDIDA VIDA A LA ESTRATEGIA

✅DENTRO DE ‘SEARCH MARKETING’
Para controlar l✅as búsquedas en Internet es infaltante poner el usuario final en el foco de la estrategia del Marketing ✅Online
✅Nos pasa a todos por lo menos ✅una vez al día: deseamos averiguar de manera ✅rápida el horario de apertura de nuestra tienda favorita, ✅adquirir entradas para un show, o buscar un ✅algo más de información acerca de algo que oímos en las novedades. En todos estas situaciones, confiamos en Google para exhibirnos los resultados más importantes para nuestra búsqueda. Algunas ocasiones vamos a hacer clic en los avisos de pago que se muestran encima de todos los resultados de búsqueda, en otras ocasiones iremos al primer resultado orgánico, oséa, al primer resultado de “no-pago”.

EL SEO Y SEM HAN MUERTO. EXTENDIDA VIDA A LA ESTRATEGIA
EL SEO Y SEM HAN MUERTO. EXTENDIDA VIDA A LA ESTRATEGIA

Desde el punto del usuario final, nos es indiferente si hablamos de un resultado de pago u orgánico

Desde el punto del usuario final, nos es indiferente si hablamos de un resultado de pago u orgánico, mientras satisfaga nuestra necesidad de hallar la respuesta más correcta a eso que estábamos intentando encontrar.

Digital marketing (Warchi / Getty Images/iStockphoto)
No obstante, muchas compañias y múltiples departamentos de marketing tratan el SEO (Search Engine Optimization, o posicionamiento orgánico en motores de búsqueda) y el SEM (Search Engine Marketing, o posicionamiento de pago en motores de búsqueda) como conceptos completamente separados de su estrategia de Marketing Online. En algunas ocasiones inclusive cumplen otras funcionalidades, trabajan KPIs diferentes y son gestionados por equipos completamente diferentes.

Las secuelas no son ideales: se optimizan keywords diferentes, las campañas de SEM llevan tráfico a páginas que fueron redirigidas y dan un error 404, o resultados orgánicos compiten de manera directa con los propios avisos de Adwords.

El planteo del SEO y SEM como conceptos independientes uno del otro ha muerto. En cambio, deberíamos enfocarnos en un plan de Search Marketing, donde los resultados positivos de SEO y SEM están integrados en un criterio global.

  • Las virtudes son múltiples: las búsquedas en Google incrementan año tras año, y la omnipresencia del móvil además posibilita el poder averiguar algún información a algún hora del día. Inclusive en sectores a simple vista más habituales como el de la automovilística, 9 de cada 10 personas empiezan su búsqueda para un nuevo coche en línea.
  • De acuerdo con los datos de Google, búsquedas locales “cerca de mi” ya representan una tercer parte de todas las consultas que hacemos en el dispositivo todos los días.
  • Un plan unificada de Search Marketing facilita hacer mejor la vivencia del usuario final cuando hace una búsqueda relacionada con nuestra marca, mientras que entendamos que SEO y SEM cumplen funcionalidades complementarias.
  • SEO y SEM (Devenorr / Getty Images/iStockphoto)
    Principales diferencias entre el SEO y SEM
  • Hallar salir entre los primeros resultados orgánicos (SEO) en la mayoría de los casos es un desarrollo a la larga, dado que el algoritmo de Google tiene presente diferentes advertencias para determinar qué página merece estar la primera en los resultados de búsqueda. Una página bien posicionada a nivel orgánico además transmite seguridad hacia el usuario, porque confía en los criterios de selección que Google utiliza para determinar el top de resultados.
  • Por otro lado, los avisos de pago (SEM) se tienen la posibilidad de encender en menos de un minuto, y desde aquel instante tienen la posibilidad de crear tráfico hacia la sitio web. El control más granular de Adwords además facilita cambiar mejor las campañas en relación a localidad, horario esperado, información agregada que debe exhibir junto al aviso, etc..
  • Finalmente, gracias a que son la más grande fuente de capital de Google, se detallan en un espacio privilegiado: por arriba de los primeros resultados orgánicos, y hasta 4 avisos con cada búsqueda.
  • Las keywords llevan al triunfo de una operación (cnythzl / Getty Images/iStockphoto)
    4 consejos para poner en marcha una triunfadora estrategia de ‘Search Marketing’
  • 1. Comparte keywords

Tanto SEO como SEM crean reportes de keywords para detectar términos que se alinean con el accionar en línea del público propósito y la generación de leads calificadas.

2. Crea medidas conjuntas

Si combinamos la información que recogemos por medio de SEM con medidas orgánicas (como entre otras cosas la duración promedia de una sesión, tasa de choque, páginas por sesión) tenemos la posibilidad de conseguir una foto completa de cómo interactúan los individuos con todos nuestros canales de Pull Marketing.

  1. Calcula el encontronazo que tiene SEO en SEM, y al reves

Medir el porcentaje de clics de cada canal asiste para hallar “agujeros” donde no nos encontramos presentes con nuestra estrategia de Search Marketing, en lugar de sólo contrastar el número de impresiones, clics o conversiones de cada canal. Una aceptable forma para llevarlo a cabo es ordenando las keywords de los avisos de pago por su número de conversiones.

  1. Refina, mira, reitera

Si la estrategia de SEO y SEM es ejecutada por distintos equipos, detallar reuniones regulares es infaltante para garantizar un plan de Search Marketing traje, más que nada para garantizar que se tienen la posibilidad de enfrentar los futuros retos con triunfo.

Retos que nos esperan más adelante

La llegada del GDPR

  1. El 25 de mayo de 2018 la Unión Europea va a poner en marcha una exclusiva normativa de custodia de datos, además popular por las siglas GDPR (General Data Protection Regulation), donde el cambio más relevante va a ser la necesidad de tener el consentimiento activo del usuario de toda la información que se recopila sobre él.
  2. Con la utilización del GDPR, las cookies y direcciones IP además van a ser consideradas como información personal, lo cual supone que sin el consentimiento explícito del usuario por el momento no se va a poder usar para llevar a cabo acciones de retargeting.
  3. Reconicimiento de voz (AH86 / Getty Images/iStockphoto)
    La llegada del ‘Voice Search’ y el ‘Visual Search’
  4. En USA el Voice Search está creciendo sin frenos, y se cree que para el 2020 cinco de cada diez búsquedas se van a hacer por voz. Las compañias más punteras ya han saltado al carro del Voice Search, siendo Apple uno de los pioneros con la primer parte de Siri (2011), seguido por Amazon con Alexa (2014), Windows con Cortana (2014), Google con Assistant (2016) y Samsung con Bixby (2017).
  5. En Europa las búsquedas por voz todavía no han despegado tanto (y va a existir que ver además el encontronazo que va a tener el GDPR en este tema), pero suponen un reto atrayente para el Search Marketing. Por un lado el SEO on-page va a ser cada vez más relevante (por ejemplo por medio de una aceptable utilización de datos estructurados y Schema.org) para garantizar que nuestro contenido es el más importante para los ayudantes de voz. Además, por ahora todavía hay escasas opciones de integrar avisos de pago (SEM) en las respuestas por voz.
  6. El Visual Search piensa otro reto atrayente para el futuro. Ideas como Pinterest Lens y Google Lens, adjuntado con los adelantos de Microsoft en ubicar elementos en una foto y al mismo instante sugerirte tiendas donde los puedes adquirir, suponen solo el comienzo de un cambio de forma de pensar donde mejorar por imágenes va a ser cada vez más relevante.
  7. Otros retos que nos esperan en los siguientes años tienen dentro A.I. (inteligencia artificial, además popular como machine learning) por medio de algoritmos que van a ser capaces de escribir contenidos por si mismo, sin ningún input humano.
  8. Google además comenzó a presenciar con machine learning en las pujas de las keywords de Adwords, realizando más simple la curva de estudio de su utilidad, pero a la vez limitando el control que tendremos sobre nuestros avisos.
  9. Artificial Intelligence (MF3d / Getty Images/iStockphoto)
    Las creaciones tecnológicas están modificando de manera rápida, y con ello además la simplicidad de de manera rápida buscar y hallar la información que requerimos. En este sentido, la estrategia de Search Marketing es solo un inicio, pero puede (y debe) ir más allá. Además debería estar alineada con las campañas en comunidades (y en especial YouTube), tv, radio, etc..
  10. Al fin y al cabo, el Search Marketing es la clave para controlar las búsquedas en Internet, y llegó para quedarse.
  11. Si tienes ganas de saber más sobre este tema, The Valley organiza un acontecimiento gratis junto con Michiel Das el miércoles 31 de enero a las 19 horas en Sardenya 229, Barcelona. Toda la información en este enlace.