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Consejos para que las campa├▒as con influencias no acaban parecido a "mentirijillas"

agosto 15, 2018
Consejos para que las campa├▒as con influencias no acaban parecido a "mentirijillas"
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Una mala campa├▒a de e 39; influencia del marketing puede acabar con el & # 39; autenticidad de los influyentes, pero tambi├ęn de las marcas, aunque se puede evitar.

Cuando se trata el marketing de la & # 39; influyente, siempre se habla de la necesidad de contar con un influyente "real" con "autenticidad". Pero, ┬┐qu├ę podemos entender exactamente por eso? La definici├│n de los influencers, en s├ş misma, s & # 39; ha desprestigiado con el tiempo. En su ├║ltimo especial para Netflix el humorista Tom Segura se llora afirmando que un influyente no es otra cosa que alguien que intenta conseguir dinero gratis.

Hoy en d├şa, casi todos los influyentes hacen contenido para las marcas . D & # 39; esta forma, lo que antes era un peque├▒o faro de e 39; entretenimiento para el consumidor, s & # 39; ha convertido en un altavoz publicitario. Pero, ┬┐c├│mo hemos llegado hasta aqu├ş?

L & # 39; influyente marketing, como todo lo nuevo, no est├í acompa├▒ado de e 39; una regulaci├│n en consistencia con su tama├▒o. Estos creadores de contenido digital atras a su p├║blico a trav├ęs de e 39; un mensaje ├║nico propio, muy diferente al marketing tradicional. Pero algo tan valioso podr├şa acabar convirti├ęndose en una simple compra program├ítica de vocales.

Si la colocación del producto no es correcta, el & # 39; influyente sacrifica su autenticidad . Las agencias han de e 39; intentar cerrar las escisiones entre las marcas y los creadores, pero para ello se necesita una inversión de tiempo en el desarrollo creativo. Una buena idea siempre será respetuosa con la integridad de la marca y con la integritad del propio influenciador, según Adweek.com .

Todo comienza con un breve resumen

Los Los influenciadores disfrutan con un breve de calidad. Pero en un estudio reciente con m├ís de 20 influyentes el 90% afirmaba que nunca hab├şa visto un breve cuando trabajan con marcas. Es importante definir los detalles del producto y de la marca, pero tambi├ęn tomar el tiempo necesario para ampliar el & # 39; original de la conexi├│n y la personalidad del & # 39; influyente.

Compromiso con el tama├▒o

Los microinfluents con & # 39; opinión pública El nicho puede ser mucho más útil que los grandes influyentes ya buscados por las marcas más importantes. Cuando se trata el marketing de 39; influencia, el tamaño no importa.

Los acuerdos a largo plazo benefician a ambas partes

Cuando un influenciador se compromete a largo plazo con una marca, es mucho m├ís probable que invertir tiempo en comprender tanto la marca propia como sus productos, formando una relaci├│n m├ís personal. Adem├ís, los acuerdos multiproyectos tambi├ęn son relevantes para el & # 39; hora de negociar tarifas.

Preguntas sobre & # 39; audiencia

Los influenciadores buscan cualquier informaci├│n demogr├ífica disponible para asegurarse de que la campa├▒a se & # 39; alinea con su opini├│n objetivo. Los instintos no son despreciables cuando se trata de seleccionar un creador digital, pero la planificaci├│n requiere de transparencia y las compa├▒├şas tienen derecho a conocer el & # 39; opini├│n que est├ín comprando (incluidos los robots).

El seguimiento es crucial

Hacer un seguimiento sobre asolutamente todos los elementos de la campa├▒a se vuelve de e 39; una importancia crucial. Y no s├│lo para saber si la campa├▒a de e 39; influencia de marketing ha tenido el suceso esperado, tambi├ęn para hacer correctamente el remarketing.

En conclusi├│n, s & # 39; ha de e 39; intentar convertir & # 39; influyente en un defensor de la marca . Si no lo consigues, los influyentes acabar├ín tomando la relaci├│n tambi├ęn como un tr├ímite transaccional. Hay que recordar que se trata de personas, no de e 39; objetos, por tanto colaborar es crucial para evitar convertirlo en un producto m├ís.

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