¿Cómo contribuyen las marcas a brindar soluciones sostenibles?

¿Cómo contribuyen las marcas a brindar soluciones sostenibles?

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El consumo es una actividad que ha estado presente en las sociedades desde tiempos inmemoriales. Es a partir del siglo XX cuando se reconoce que el ser humano vive en una sociedad de consumo ya que, de e 39; acuerdo con la sociología, los seres humanos estructuran todas sus relaciones entorno de e 39; esta actividad.

En el & # 39; actualidad, no se consumen sólo para sobrevivir, sino para identificarnos y ser aceptados en un grupo social, entre & # 39; otras razones, de e 39; acuerdo con el reconocido sociólogo polaco, Zygmunt Bauman quien reconoce que los individuos modernos son los promotores del producto y (a la vez) el producto que promueven.

Bajo estos razonamientos, los consumidores están influidas por su contexto. Hoy día, los asuntos de sostenibilidad son un tema que les preocupa. Esto incluye los aspectos económicos, sociales y, en especial , los ambientales, temas que ya no se ón ajenos, sino que forman parte de la cotidianidad.

D & # 39; este modo, las marcas llevan a cabo acciones para satisfacer las necesidades de la sociedad sin comprometer las posibilidades de las futuras generaciones en los ámbitos antes señalados; esto es lo que se conoce como Responsabilidad Social Empresarial (RSE), que es una visión de negocio que integra los valores éticos, las personas, la comunidad y el medio ambiente de forma equilibrada.

Un estudio del pasado elaborado por Kantar TNS señala que los mexicanos se encuentran preocupados por el medio ambiente, debido a & # 39; esto se encuentran abiertos a comprar productos amigables con el mismo, aunque el 78 por ciento de los mismos selecciona en su compra con base en las políticas ambientales de las empresas proveedoras o fabricantes.

Esto se ve reflejado en su favoritismo e identificación con algunas marcas en particular que realizan acciones verdes. En el reporte Kantar Brand Foot Imprimir México 2018 s & # 39; incluyen las marcas más elegidas por los consumidores en nuestro país. El primer lugar del ranking ocupa el & # 39; empresa Coca-Cola, siguen Lala y Bimbo en segundo y tercer lugar, respectivamente.

La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) destaca a través de su informe 2017, "IMCC: Comprometits contigo", que uno de sus principales compromisos es preservar y cuidar el medio ambiente. Entre sus acciones destaca que el 42% de la & # 39; energía que implementa proviene de fuentes renovables, consiguiendo así reducir su impacto en el medio ambiente en áreas como manufactura, refrigeración y distribución. Además, a través del programa Esko Top10 Energy Savings Challenge en sociedad con World Wildlife Fund (WWF) ha conseguido certificar 41 plantas con prácticas de consumo eficiente de e 39; energía, con las que se & # 39; ha conseguido reducir casi un 10 % el consumo de e 39; energía por litro de beverages producidos de 2010 al cierre de 2017.

por su parte, Lala comunica a través de su web que un componente fundamental de su estrategia de sostenibilidad es el medio ambiente , por lo que desarrollan estrategias que permiten fabricar y distribuir productos con menor impacto reduciendo el & # 39; uso de recursos como su programa de mantenimiento de flotas, entre otros.

En cuanto a Bimbo, esta empresa desarrolla acciones sostenibles para reducir su impacto ambiental en todas las etapas de su cadena de valor como gestión efectiva de residuos, eficiencia energética, reducción de e 39; huella hídrica y de carbono , desde la disminución de la & # 39; uso de plástico y agua, hasta obtener energía de e fuentes renovables.

Los expertos señalan que la inversión en aspectos sociales genera un posicionamiento competitivo para la compañía, ya que es importante no olvidar que es un marco de gestión empresarial per se y que ayuda a impulsar y reforzar el su papel en las necesidades sociales y ambientales

Además, se crean las relaciones entre marca y comunidad que facilitan el bienestar de todos, tanto en el & # 39; organización como en la comunidad.

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