Categoría: Streaming & OTT

Comcast trae nuevo & # 39; agregador & # 39; de la plataforma de streaming solo para sus clientes de internet



Comcast está lanzando un nuevo servicio de transmisión para sus clientes que solo quieren internet y que quieren ayudarlos a organizar todos sus otros servicios de transmisión. Xfinity Flex, la oferta está diseñada para cumplir con el compromiso de la empresa con el & # 39; agregador de agregadores & # 39; para continuar a medida que los consumidores se mueven más Mucho se ha encontrado en múltiples dispositivos basados ​​en Internet y suscripciones de contenido, dice Matt Strauss, EVP, Servicios Xfinity para Comcast Cable. "Lo que traemos a la vida con Flex es una continuación de eso". Por $ 5 por mes, los clientes reciben un dispositivo de TV HDR externo y 4K con activación por voz y acceso a 10,000 películas y programas de TV en línea gratuitos. proveedores como ESPN3, Xumo, Pluto, Tubi TV, Cheddar y YouTube. El servicio también quiere permitir que los consumidores coloquen todas sus aplicaciones de transmisión en un solo lugar y se suscriban a HBO, Netflix y Pandora. A medida que más hogares utilizan dispositivos inteligentes y conectados adicionales, como cámaras, es posible integrar esas fuentes en el panel de Flex, dijo Strauss. El servicio Flex está destinado a los clientes actuales de Internet de Comcasts y, en última instancia, desea actualizar al paquete completo de servicio de cable Xfinity X1 del televisor. "Vemos esto como algo más que una pieza de hardware", dice Strauss. Flex también quiere dar a los usuarios acceso a su información de Wi-Fi, hacer una pausa en el servicio en el hogar, configurar controles parentales y ver quién usa la red en vivo y respirar en Internet ". Dado que estos son clientes que ya han utilizado nuestro servicio de Internet, esto tendrá un valor único ", dice Strauss.



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4 maneras de desarrollar una estrategia OTT que tiente a los cortadores de cables



En 2018, eMarketer predijo el número de usuarios de TV conectados en 182.6 millones, o el 55.5 por ciento de los EE. UU. poblacion En 2022, se espera que el número aumente a 204.1 millones, o el 60.1 por ciento de la población. Las televisiones inteligentes han existido por un tiempo, pero en los últimos años han usado las televisiones en sus presupuestos de marketing. Y para los comercializadores que se preguntan si es una moda o una tendencia, CTV debe permanecer. En el pasado, las marcas usualmente recurren a sus presupuestos de aprendizaje y prueba discrecionales o de grupos establecidos, incluidos los presupuestos lineales, digitales o programáticos. Con la ampliación de CTV y más consumidores que incorporan televisores inteligentes a sus hogares, hemos llegado a un punto crítico para los especialistas en marketing: descubrir dónde se debe incluir esta nueva forma de publicidad en su presupuesto. Con el aumento en la aceptación de CTV, ahora gana su propia partida en los presupuestos de OGM. Se ha demostrado que está a la vanguardia de los intereses de los consumidores, especialmente a medida que la visualización tradicional de TV continúa disminuyendo y los usuarios cambian a diferentes plataformas. Presupuesto CTV. Identificación de su mercado. Al no invertir en publicidad OTT, se arriesga la posibilidad de perder dinero. Esta es una campaña de CTV, los anunciantes y los vendedores deben identificar primero los mercados a los que pueden dirigirse. Aunque una empresa utiliza anuncios lineales, programáticos o digitales, CTV es su propia entidad. Para identificar los mercados objetivo, es importante considerar dónde están la mayoría de los grupos objetivo de la marca y dónde están mejor disponibles en una escala. Aunque a menudo son comparables, no siempre son iguales. Por ejemplo, algunos mercados pueden tardar en usar CTV por varias razones, mientras que otros saltan más rápido. También es importante considerar una audiencia más amplia. La identificación de mercados y grupos objetivo puede ser una medida costosa y lenta. Encontrando su objetivo Existe una gran cantidad de comentarios acerca de cómo el corte del cordón se vuelve normal, pero casi tres cuartos (71 por ciento) de todos los EE. UU. Los consumidores todavía tienen un cable de TV y planean conservarlo. Además, más de la mitad (55 por ciento) de los leales a la televisión paga los está reemplazando. Los usuarios de OTT ven el mismo contenido que verían linealmente, excepto que han cambiado a la plataforma en la que están viendo. Los pantalones de 18 a 35 años de edad son las series de edad más fuertes para OTT. Si este es su público objetivo, corre el riesgo de perder dinero si invierte en anuncios OTT. Estos usuarios eligen el contenido, incluidos los anuncios, lo que significa que la participación es muy alta y ofrece la oportunidad adecuada para transmitir su mensaje. Además, la audiencia del milenio está tomando cada vez más contenido, y gran parte de ella se transmite en vivo. Como se ve ahora, hay una clara indicación de que OTT no solo es parte de él, sino que tampoco tiene su propia estrategia y presupuesto que ellos quieren. Si bien los encargados del cable pueden caer dentro del presupuesto de TV lineal, un usuario apilado incluye CTV y lineal. Comprenda los principales diferenciadores y enfóquelos en el desafío y para los que los vendedores deben asignar. Muéstrame el contenido. Los mercados de enfoque se han identificado con éxito, el próximo desafío es comprender qué plataformas OTT se utilizan para consumir contenido. Después de todo, las diferentes plataformas OTT tienen una participación diferente en un determinado mercado. Identificar el tono correcto para la creatividad es, por lo tanto, la clave para una campaña exitosa y rentable. Al considerar diferentes plataformas, debe entenderse que tienen diferentes objetivos. El futuro de CTV Para muchos vendedores es fácil ajustar una nueva tendencia, pero más difícil justificar el presupuesto. Una estrategia de CTV no es diferente. De acuerdo con el pronóstico de julio de eMarketer sobre la televisión pagada de EE. UU. En comparación con OTT, los jefes de corte quieren subir un 32,8 por ciento en 2018 a 33 millones, cifra mayor que el 22 por ciento (27,1 millones) que se proyectó originalmente en julio del año pasado. Es un hecho que la aceptación de CTV aumentará aún más. A medida que aumenta el número de cortadores de cable y cordones de nieve, vemos una fuerte disminución en la experiencia lineal tradicional, con CTV posicionado naturalmente para reemplazarlo y reemplazarlo con una serie de problemas, por lo que se debe establecer un presupuesto Hecho para retos y contratiempos. Por lo tanto, debe haber un presupuesto para la innovación sobre cómo pensar acerca de la medición en OTT. Los modelos antiguos de traducción lineal o digital no se pueden convertir a OTT. CTV es bueno para la marca y la conciencia omnicanal, si se realiza correctamente. Ese es especialmente el caso de aquellos comerciantes y anunciantes que esperan su competencia. Vivimos en un mundo con primicias digitales, en el que los millennials y los genes Z llevan a la vanguardia del cambio. Los anunciantes necesitan saber dónde están sus usuarios y cómo ven la televisión, de lo contrario, se quedarán atrás rápidamente.



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El jefe de Epix sobre el retraso en el lanzamiento de OTT y lo que ofrece a los fabricantes que no pueden Netflix



Mientras Epix cumple 10 años en octubre, la red de cable premium está celebrando lo que parece. En febrero, introdujo una oferta directa al consumidor llamada Epix Now que permite a los espectadores suscribirse y transmitir contenido de Epix por $ 5.99 al mes. La red ahora se puede ver en 120 millones de EE. UU. Al mismo tiempo, Epix, que se incluyó en el campo del script en 2016, ahora está en construcción. Es la red de MGM en 2017. La serie más grande de Pennyworth, una precuela de Batman dirigida a Alfred Pennyworth (interpretada por Jack Bannon) antes de que se convirtiera en el mayordomo de Bruce Wayne, llega este verano. Como Epix presenta su último programa de hoy, el docuseries punk, Wright habló con Adweek acerca de por qué su oferta de OTT, What Postponed, la capacidad de Epix para prosperar en el juego de guiones como Netflix y HBO no puede. (Se negó a comentar sobre el reciente informe de The Information de que MGM está buscando un socio de Epix). Adweek: A fines de 2018, estaba buscando el lanzamiento del servicio OTT de Epix. ¿Cuál fue el retraso? Michael Wright: Algunas cosas. Uno que quiere asegurarse de que está completamente bloqueado y cargado. En realidad, podríamos haber girado el interruptor al final de & # 39; 18 pero queríamos hacer más pruebas, asegurarnos de que estaba bien. Y la segunda parte fue que quería asegurarme de que desde el día en que se activó el cambio, teníamos un flujo constante de contenido nuevo. Porque este juego es sobre compras de suscriptores y renovación de suscriptores. Y el contenido original, en relación con su biblioteca y contenido de películas, es una parte esencial de esa mezcla. La red ya tenía grandes originales, pero no los suficientes. Sentí que tan pronto como llegamos en febrero, ahora podemos hacer la promesa de cada mes, le daremos una razón nueva y convincente para suscribirse o renovar. El punk esta saliendo [this] Mes, tenemos Deep State que sale inmediatamente. En lo profundo de Nueva York, Nueva York, Nueva York, Estados Unidos. Entonces, si vienes a Epix hoy, hay mucho contenido que todavía está en progreso. Tienes el contrato de salida con Amazon y Hulu para el contenido de la película de Epix. No está indicado en este momento. No todos quieren estar de acuerdo conmigo, pero creo que la disponibilidad es mejor que la exclusividad cuando se trata de títulos de bibliotecas. Entonces, no creo que la gente se suscriba a la red porque actualmente tiene la única ventana para este título. Los títulos tienden a moverse y creo que los consumidores lo saben. Creo que la exclusividad en torno a los originales es realmente importante. Pero están indecisos lo que haremos. Todos corren por un tiempo en el futuro, así que ese es el problema del mañana. Por el momento, funciona para ambas partes. "Michael Wright Casi todas las redes de cable se ramifican en secuencias de comandos al mismo tiempo que se retiraban del espacio". Algunas de ellas ya son lo que describiría como personas de negocios maduros que trabajan con modelos de negocios maduros, y están buscando un crecimiento incremental. la adición de una serie original puede o no mover la aguja de una manera que merece el costo de fabricarla; para nosotros, como una red relativamente nueva, si solo está disponible en 40 millones de hogares, no es tan conocido como esos otros, por lo que una de las cosas más importantes que debes lograr es crear conciencia y la mejor herramienta que puedes hacer es crear una programación original, que es lo que hace que la gente te note. solo tenemos la herramienta que está disponible, y hasta ahora, muy bien, sigue leyendo



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