Categoría: SEO Strategy

Tu rango de Google ya no importa



Durante mucho tiempo, los rankings de palabras clave fueron una parte importante de cada campaña de SEO. En muchos casos fueron una medida primaria con la que se evaluó el rendimiento. Hoy en día, su clasificación de palabras clave de Google es solo una de las muchas razones por las cuales puede aumentar o disminuir su tráfico. Clasificación de palabras clave de Google La clasificación de palabras clave de Google indica dónde se encuentran las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google en una página web individual. Por lo general, hay otras variables de SEO que deben ser consideradas. SERVIDOR, el tráfico más orgánico que su página web quiere. Hace solo seis o siete años teníamos mucha más información sobre las palabras clave que los usuarios buscaban para llegar a nuestro contenido web. La herramienta de palabras clave de Google. Toda esta información está disponible de forma transparente en Google Analytics y usted puede obtenerla. El cambio de Google a una búsqueda encriptada y la temida aparición de "no incluido" en Google Analytics. Esto significa que estás en el tráfico orgánico. Los proveedores de software SEO que hacen que muchas de sus herramientas sean menos efectivas, o al menos más difíciles, para medir el impacto de la búsqueda orgánica en el nivel de grano de una empresa. El próximo gran cambio de Google, el más reciente, es la decisión de mudarse. En lugar de aprender lo que buscaba 1400 veces al mes, dijimos que estaba entre 1k-10k veces al mes. Esto no es muy útil para desarrollar su estrategia de contenido. Estos cambios han obligado a los profesionales de marketing a ajustar su estrategia de búsqueda para centrarse en palabras clave individuales y cambiar a una estrategia de contenido orientada al contenido, especialmente para el contenido que se encuentra en la parte superior de su embudo de marketing. Las clasificaciones de palabras clave son inexactas Uno de los principales puntos de crítica en la clasificación de palabras clave es que es en gran medida inexacto. Muchos líderes del mercado e incluso proveedores de software han determinado que este es el caso. Las razones para esto se pueden dividir en tres grandes grupos: personalización. Dispositivo Ubicacion Personalización En el momento del lanzamiento de Google+, la industria de SEO se refiere a la personalización dentro de los resultados de búsqueda. Incluso después de la muerte de Google+, la personalización sigue siendo una consideración importante. Puntos de bonificación si recuerda los fragmentos de la autoría (circa 2012). En última instancia, Google desea ofrecer resultados que se adapten a su historial de búsqueda. Tesla en la parte superior del sitio web de Tesla, es una posibilidad de que Tesla esté en la parte superior. El sitio web de Tesla hace que sea muy difícil averiguar qué sitio es realmente el número 1 (porque puede variar de persona a persona). Dispositivo y ubicación Si bien este artículo está a punto de convertirse en parte de la ambigüedad de la disposición de las palabras clave, no es nada en comparación con el papel de los factores de consulta implícitos, como el dispositivo y la ubicación. Uno de los reclamos más importantes de Google en los últimos cinco años aún no se ha completado. Para tener una idea de lo que acabo de decir, tomamos una pregunta como & # 39; restaurantes de Boston & # 39; Regrese al 2010 y busque & # 39; Restaurantes de Boston & # 39; sugeriría una lista de sitios web relativamente genéricos que hablan de restaurantes en Boston o tal vez de un restaurante. Avance rápido hasta 2018 y una búsqueda simple de & # 39; Restaurantes de Boston & # 39; quiere ir mal Se están moviendo, te están mirando, tú los estás mirando, incluso cuando estás en la carretera. Supongamos que está buscando un iPhone y alrededor de las 11:30 en el centro de Boston. "¿Qué restaurantes están abiertos actualmente para el almuerzo? ¿Ubicación en el centro de Boston, MA?" Han recopilado toda esta información sin la necesidad de escribirla. Como resultado, está listo para hacer coincidir completamente los resultados de búsqueda con la situación actual de estos buscadores individuales. Entonces … respondiendo a la pregunta quién es el número 1 para & # 39; restaurantes de Boston & # 39; se vuelve aún más desafiante. Las clasificaciones de palabras clave son direccionales en Best Las clasificaciones de palabras clave fuertes no siempre son iguales a grandes cantidades de tráfico orgánico, por no hablar de que las ventas han mejorado. Como dije al principio, tenemos una gran visibilidad en términos de estadísticas, lo que hace que sea muy difícil estimar la cantidad de tráfico que puede alcanzar con una palabra clave separada. Tenga en cuenta el rendimiento cambiante de los fragmentos recomendados y sigue siendo una tarea mucho más grande. Si sus clasificaciones son su código de North Star, es posible que viaje en la dirección completamente incorrecta. Fragmentos destacados Los fragmentos recomendados son los resultados de búsqueda mejorados que aparecen en la parte superior de las SERPs de Google. Son una forma de Rich Snippet & # 39;, una colección de datos estructurados recopilados en una página web. Y debido a su tamaño, pueden eliminar una cantidad extraordinaria de tráfico de los resultados. ¿Qué hace que los resultados de los fragmentos recomendados sean tan importantes? Los editores pueden ganarlos independientemente de su rango de Google. Así es, es muy posible que un sitio en la posición # 1 en el SERP gane este espacio superior, haciendo que Google sea significativamente menos importante para las personas que son vulnerables a ellos. Clasifica en la posición 3, que puede robar tráfico orgánico de los resultados en las posiciones 1 y 2. El video de Video se usa cada vez más en estrategias de marketing de contenido, y no por razones superficiales. Los videos publicados en cada plataforma, no solo YouTube, ahora terminan en SERPs donde Google ha determinado la intención de una búsqueda. Estos resultados de video pueden distraerlo del tráfico, pero pueden permitirle & # 39; organizar & # 39; para palabras clave para las que no haya escrito contenido. Paquetes de imágenes Los paquetes de imágenes se encuentran en el centro de la pestaña de imágenes en una búsqueda de Google. Como puede ver a continuación, se trata del & # 39; encima del pliegue & # 39; de un SERP. Si ha publicado imágenes que están dedicadas (y optimizadas para) esta palabra clave. Por ejemplo, si ha realizado algún contenido con el propósito principal de generar vínculos de retroceso o tráfico social, pero no está diseñado para ser mucho mejor (por ejemplo, un informe de investigación). El uso de las clasificaciones de palabras clave como un factor determinante para el éxito puede evaluar el contenido de una manera completamente inexacta. Medición del rendimiento en el grupo temático Para eliminar muchos de los problemas enumerados anteriormente, hemos cambiado la forma en que medimos el contenido a HubSpot. El nivel de contenido se resume por página. El tráfico de búsqueda y las conversiones orgánicas son nuestros principales objetivos de búsqueda, por lo que cuando agrupamos nuestro contenido en grupos para tratar de obtener visibilidad para un tema en particular, observamos el rendimiento colectivo de estos grupos de páginas web en lugar de las páginas de rendimiento del usuario individual. # 39; s. Este modelo de análisis nos ayuda a tener en cuenta los diferentes objetivos de cada pieza individual de contenido. Así que funciona mucho más rápido que el promedio. Esta información tiende a proporcionar mucha más información sobre los rankings de palabras clave individuales. ¿Todavía hay espacio para palabras clave? A pesar de todo lo que he dicho, no estoy seguro de si las palabras clave están muertas. Los datos de palabras clave pueden ser útiles para ampliar los problemas de SEO que se producen en su sitio. Dicho esto, acaba de salir de la caja. Más que nada, como vendedor, debe tener en cuenta que los datos que busca no son 100% exactos. Esta nunca debe ser su principal medida de rendimiento.



Source link

A %d blogueros les gusta esto: