Categoría: Publishers & Platforms

NBC Universal cambia el nombre de Audience Studio, la plataforma de publicidad avanzada de Align con AdSmart de Sky



Adiós a Audience Studio, el conjunto de ofertas de segmentación de grupos objetivo de NBCUniversal, que se cambiará de nombre: AdSmart.NBCUniversal y Sky de larga duración incorporan sus respectivas plataformas de publicidad avanzada: Audience Studio y AdSmart juntas bajo el mismo nombre. En el futuro, quieren ser conocidos como AdSmart de NBCUniversal y AdSmart de Sky. Es la primera iniciativa de publicidad conjunta entre las dos compañías desde que Comcast Sky, el gigante europeo de los medios, compró el otoño pasado. Las plataformas continuarán trabajando por separado, pero compartirán un nombre y recursos. El equipo de ventas publicitarias de NBCUniversal, que se convirtió en una reorganización en octubre en octubre, no sufrirá ningún cambio de personal como resultado de la redistribución. Juntas, las plataformas AdSmart ofrecen optimización lineal, TV direccionable, orientación digital y orientación contextual basada en AI. La expectativa es que cada uno de ellos quiera ver cómo está ella. "La optimización global de NBCU" A lo largo de los años, Sky ha desarrollado una serie de herramientas publicitarias avanzadas y nos complace compartirlas con los vendedores internacionales en los Estados Unidos ", dijo Andrew Griffith, COO Group, Sky, en un comunicado. "Junto con NBCUniversal, estamos lanzando un producto global que es diferente a lo que el mercado ha visto, combinando la calidad y el alcance de la televisión con las mejores funciones de dirección". Linda Yaccarino, Presidenta de Publicidad y Asociaciones de NBC Universal , "El mundo se está volviendo más pequeño y la oportunidad para que los comercializadores internacionales tengan un impacto en los consumidores es cada vez más grande. La industria ha exigido una oferta de video premium en todo el mundo y ahora finalmente habrá una. NBCUniversal y Sky se comprometen a establecer los estándares más altos posibles y a transformar la experiencia publicitaria. Poner nuestras soluciones publicitarias avanzadas en una estructura global es el primer paso en nuestro viaje. "Comcast venció a Fox en septiembre pasado por una participación del 61 por ciento en el gigante de los medios de comunicación europeos, con una oferta de $ 39 mil millones. Cuatro días después, Fox decidió vender su propia participación del 39 por ciento de Sky a Comcast por $ 15 mil millones. January, una compañía de medios de reciente creación, AT&T, comenzó a usar datos de su unidad de análisis y publicidad Xandr para impulsar la plataforma de publicidad, Turner, que fue comprada (junto con el resto de Time Warner, ahora llamada WarnerMedia) .) La compañía dijo que este es el primer paso hacia una asociación de anunciantes más amplia, luego de los comentarios de NBC Universal y Sky sobre la adaptación de la línea publicitaria.



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CBS compra el anillo de Lionsgate en Pop Cable Network para convertirse en el propietario



CBS ahora tiene la capacidad exclusiva de Pop. La compañía ha comprado la participación del 50 por ciento de Lionsgate en la red de cable y es el único propietario de Pop. CBS compró la red de cable en 2013, entonces conocida como TV Guide Network, y pagó $ 100 millones por su participación del 50 por ciento. La red volvió a numerar el pop en 2015, omitió la notoria programación y lanzó una serie de programas originales. La primera serie, la comedia Schitt & # 39; s Creek, es la más exitosa, aunque una gran proporción de espectadores la han descubierto en Netflix. La última serie de Pop es Flack, con Anna Paquin a la cabeza. "Para el futuro, el pop continúa en su camino hacia el desarrollo de programación idiosincrásica y de comedia original para la red. Así que vemos contenido producido por CBS, tanto series originales como series secundarias de programación fuera de la red y de la biblioteca", David Nevins director creativo, CBS Corp. Continuó: "Creemos que al acercar a Pop a las actividades comerciales y creativas de CBS y Showtime, podemos ayudar a desbloquear valor e impulsar el crecimiento con Pop TV". Sobre la compra por parte de CBS del pop. "El presidente del pop, Brad Schwartz, dijo en enero durante la prensa de invierno de la Television Critics Association en enero." Incluso a los titanes con miles de millones de dólares para gastar, seguimos creciendo. De hecho, somos una de las cuatro redes con soporte publicitario que han aumentado o mantenido nuestra audiencia durante los últimos seis años consecutivos. Pueden subcontratarnos, pero no pueden superarnos. "Además de Pop, las cadenas de cable Showtime y Smithsonian Channel de CBS Corp.. La compañía también es propietaria de The CW con WarnerMedia de AT&T. Esta es la segunda red de cable que Lionsgate en 2016 por $ 4.4. mil millones, por lo que Lionsgate fue copropietario de Epix junto con Viacom y MGM, pero MGM compró a sus socios en 2017.



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La Drone Racing League se mueve de la ESPN a la NBC.



La Drone Racing League (DRL) transmite en Twitter y en la NBC Sports Network (NBCSN). La Temporada 2019 del Campeonato del Mundo de la Alianza DRL se emite en NBC y se transmite en Twitter el domingo 11 de agosto a las 2 p.m. ET y desea seguir más de 44 horas de cobertura DRL en NBC y NBCSN. Nicholas Horbaczewski, fundador y CEO de DRL, dijo que la competencia tuvo una excelente asociación de tres años con ESPN y acredita a la red deportiva como un factor clave en su crecimiento, con más de 57 millones de fanáticos alineados durante esas tres temporadas. Agregó que DRL atrajo un poco a NBC debido a su herencia con deportes de carreras como Nascar, IndyCar y Lucas Oil Pro Motocross, así como la historia de la red de pensamiento progresivo sobre el desarrollo de relaciones con propiedades más nuevas. El acuerdo DRL contribuye a la cantidad cada vez mayor de contenido deportivo en Twitter. Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, Copa Mundial de la FIFA 2018 de Rusia y la Liga Nacional de Fútbol, ​​entre otros. Las carreras rápidas y de un minuto de duración de DRL se transmiten a través de @DroneRaceLeague, donde los fanáticos pueden seguir a sus pilotos, drones hechos a la medida a velocidades de más de 90 millas por hora. Las carreras se realizan en lugares de todo el mundo, así como en museos, museos y estadios, y los pilotos de los cursos en 3D deben navegar a través de inmersiones, bucles invertidos y giros bruscos. Horbaczewski dijo que DRL "quiere hacer el mejor uso de las nuevas y existentes funciones de Twitter" para proporcionar contenido único, detrás de escena, en busca de la psicología de los pilotos. "Cuando puedes hacerlo con una conversación en tiempo real, es difícil superar eso", agregó. "Tenemos la capacidad de brindar mucho más contenido a nuestros fanáticos". En el evento Adweek Challenger Brands celebrado en febrero, Horbaczewski describió formas creativas y detalladas en las que DRL integra las marcas en sus eventos, incluido Swatch Gate, un gran reloj. los drones colaboran a fondo con Lockheed Martin para colocar drones controlados por humanos contra drones controlados por inteligencia artificial. Horbaczewski no pudo proporcionar información específica sobre acuerdos de publicidad o formas de incluir en las transmisiones en vivo de DRL, pero dijo: "Twitter ofrece una plataforma increíble para integrar marcas en el contenido de una manera auténtica. Sin duda, tendremos algunos socios nuevos en todo. anuncie el contenido en Twitter. "DRL entró en un nuevo mercado de transmisión por primera vez digitalmente el mes pasado cuando llegó a un acuerdo de transmisión con Youku de China. El pacto les dio a los fanáticos acceso a las plataformas de video a pedido de Allianz World Championships Seasons 2016-18 a través de Youku, en formato de vista en primera persona y DRL. Youku también dijo que agregarían pilotos chinos a las competiciones a través de una competencia de prueba privada en los Estados Unidos. para 2019 y un torneo de deportes en vivo en el simulador de DRL para 2020. Horbaczewski amplió aún más las posibilidades creadas por el acuerdo de competencia con Twitter, diciendo que el contenido de tales como trabajar directamente con pilotos para usarlos con drones en el para mostrar el mundo. "La gente está fascinada por los drones, los sistemas de radio y la tecnología", dijo. "No hemos tenido una plataforma en el pasado para profundizar en esta transmisión no solo para la transmisión en vivo, sino para ofrecer a los fanáticos contenido nuevo que no es posible con redes lineales".



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