Categoría: International Women’s Day

Unstereotype Alliance crea una herramienta gratuita para eliminar los estereotipos relacionados con el sexo en los anuncios.



La Unstereotype Alliance, la iniciativa interorganizativa liderada por ONU Mujeres de la ONU, ha creado una herramienta simple en el Día Internacional de la Mujer que facilita a las mujeres monitorear los estereotipos de género que terminan involuntariamente en los anuncios. La herramienta, llamada Unstereotypes Metric, es gratuita para cualquier marca o agencia en todo el mundo. Cuando fueron evaluados por Kantar, en la agencia miembro de Unstereotype Alliance, los resultados mostraron que se presentan como modelos positivos para todos los grupos objetivo. Según la investigación de Kantar, a casi tres veces más espectadores de los anuncios les gustó. Más de tres veces más consumidores dijeron que comprarían el producto en cuestión después de haber visto los anuncios. Finalmente, los estereotipos de masculinidad e imágenes intersectoriales. "- Michael Roth, Presidente y CEO de IPG" No se puede poner la igualdad de género en el vacío ", dijo Michael Roth, CEO de IPG, quien también es Vicepresidente de la Alianza de Estereotipos." No se trata solo de estereotipos de niñas y mujeres; [it’s] por lo tanto, estereotipos de masculinidad e imágenes intersectoriales, como la forma en que mostramos el género más la edad más el estado civil. "No hay" panacea "para resolver el problema, comentó Roth," ya que todos muestran lo contrario de los estereotipos. Esa no es la respuesta. "Mostrar personajes en" roles tradicionales ", como mujeres y sostenes de familia", no es intrínsecamente malo ", agregó Roth." El problema es el contexto; Roth dijo que el objetivo final del proyecto es eliminar las barreras que obstaculizan la igualdad de género, lo que podría ocurrir de muchas formas. Keith Weed, un llamado vicepresidente de la alianza, dijo que los miembros de la organización "están pidiendo herramientas y guías. [that] puede ayudarlos a obtener más & # 39; estereotipos & # 39; Y hacer publicidad progresiva. Weed dijo que los resultados de Kantar apoyan la métrica de la afirmación de que & # 39; Los anuncios progresivos generan resultados empresariales más sólidos & # 39;. "Nuestro trabajo como comercializadores solo quiere hacerse si no hay una sola pieza de publicidad que contenga estereotipos negativos", agregó Weed. El libro de jugadas con las mejores prácticas, desarrollado por la Alianza de Estereotipos, para guiar a los profesionales de marketing y agencias sobre cómo promover una comunicación justa y equilibrada. También se encuentra disponible una herramienta adicional para el análisis de las brechas de género, que se realizó en colaboración con los Principios de Empoderamiento de las Mujeres. Los miembros de la Alianza de Estereotipos incluyen WPP, Publicis, Omnicom, Cannes Lions, Google, HP, P&G y muchos otros "El impacto que podemos tener en nuestras acciones colectivas es el estereotipo de género", dijo Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres.



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El emprendimiento femenino cambia la fuerza laboral moderna.



Este Día Internacional de la Mujer trata sobre lo que es posible cuando la escala se inclina hacia un equilibrio completo entre los sexos: en la televisión, en salas de juntas, en el gobierno y en el empleo en todos los sectores. Se trata de la convicción de que podemos crear # BalanceForBetter. Creo que el equilibrio entre una fuerza laboral diversa e igualitaria crea un mejor ambiente de trabajo para todos nosotros. Ya sabemos que las pequeñas empresas propiedad de mujeres crean crecimiento económico y empleos en sus comunidades. El crecimiento de estas compañías en los últimos 40 años ha sido enorme, con el número de compañías propiedad de mujeres en los EE. UU. De 919 millones de personas y generando $ 1.8 billones en ingresos. Si bien las redes sociales hacen que las voces de las mujeres se escuchen y las mujeres ayuden a prosperar, todavía hay mucho trabajo por hacer en la lucha por la igualdad. Estas no son solo mujeres malas: son una mejor representación y oportunidades para personas de todos los colores, orientaciones sexuales, identidades de género y antecedentes socioeconómicos. Una comunidad vibrante de empresas basadas en mujeres está creciendo y apoyándose mutuamente todos los días a las compañías les está yendo bien, pero tenemos más que ofrecer en todo el mundo, una proporción sustancial de las pequeñas empresas son propiedad de mujeres. De hecho, las mujeres poseen cuatro de cada diez empleos en los Estados Unidos. Pero todavía hay trabajo por hacer para alcanzar el 50 por ciento de representación femenina en los propietarios y empresas líderes. Afortunadamente, una comunidad vibrante de mujeres crece y se apoya mutuamente todos los días. La tecnología ha creado más oportunidades económicas para las mujeres. Los medios como la televisión, la prensa y la radio pueden ser costosos e inaccesibles para muchos empresarios, pero con las redes sociales el poder de llegar a los grupos objetivo relevantes ahora está disponible para todos los presupuestos. Y las mujeres se benefician. En los 97 países encuestados en nuestra plataforma, las redes sociales pueden tener un efecto demasiado grande en las mujeres propietarias de pequeñas empresas. Más de ocho de cada diez (81 por ciento) empresarias dicen que las redes sociales benefician a sus negocios, y en 37 países las mujeres dicen que las redes sociales son mejores que los hombres. Vale más que dos de cada tres mujeres (67 porcentaje) para descubrir que tienen un modelo a seguir. Las empresarias no solo se benefician de los modelos a seguir, sino que también funcionan como modelos a seguir. De hecho, el 70 por ciento de los modelos a imitar de empresarias y gerentes eran otras mujeres. Así es como Kara Handley, fundadora de mujeres oficiales navales, comenzó a navegar las políticas y reglas que tienen una influencia única en las mujeres en la marina. Ella es mentora de dos mujeres que se gradúan de la Academia de Marina, y discuten cómo es ser una mujer en la marina. Cuando las mujeres como Kara son capaces de apoyar y apoyar a otras mujeres, todos avanzamos En el Día Internacional de la Mujer, celebramos que las mujeres de todo el mundo levanten a otras mujeres, las expresen, conviertan sus ideas en oportunidades económicas y ayuden a crear un equilibrio de género. para las generaciones futuras.



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Las marcas deben apreciar a los consumidores que ya las apoyan.



Déjame contarte una historia. Hoy, en algún lugar del mundo, hay una niña pequeña con recursos limitados, pero con posibilidades ilimitadas. Su entorno no puede generar mucho optimismo y desalentar su voz emergente, pero la tecnología de los teléfonos inteligentes y las plataformas de redes sociales brindan un vistazo a un mundo de experiencias humanas de todo el mundo, así como historias y mensajes de asociaciones y marcas de contenido patrocinado. La inestabilidad dentro y fuera de las circunstancias actuales es lo mejor posible. Las normas sociales y sociales del medio ambiente no ofrecen escasez de personas que no dicen nada, perseveran y aprenden el arte crítico del amor propio. Ella aprende, crece, practica el auto cuidado y encuentra su voz. Se conoce a sí misma y, independientemente de la barricada, traza un viaje comprometido hacia un futuro mejor y un mundo mejor. Como especialistas en marketing, las respuestas pueden ser mejores de lo que nunca sabríamos, para las marcas y para nuestra industria en general, los contratiempos que debemos tener como una barrera, pero como una prueba de resistencia. Marcas, contar historias es lo que hacemos. Al conmemorar el Día Internacional de la Mujer, el segundo desde el surgimiento de #MeToo y Time-Up-Moves, estamos comprometidos con la industria creativa y de marketing. Por ejemplo, es sorprendente, si no sorprendente, ver cómo nuestra industria a veces retrata el papel de las mujeres en la publicidad. The Female Quotient y Ipsos se publican en el artículo "Despertar". El estudio se realiza en colaboración con United Nations Unstereotype Alliance, cuyo mensaje es conciso: el problema es no ver el problema y de la tragedia al triunfo, y algunas veces volver, nuestro trabajo es ser claros y completos. Corazones en empatía por las marcas y por nuestra industria en general, los reveses que aún tenemos que superar. una barrera, pero como prueba de resiliencia, un desafío para navegar y aprender del viaje para convertirnos en quienes realmente somos. Después de todo, ¿cómo podríamos encontrar nuestro verdadero y auténtico yo sin oposición? Las marcas son lo que son porque la gente las ama, y ​​debemos tener la empatía necesaria para desbloquear ese amor incondicional. Esa es la clave para entender y conectar con el público de una marca. "Quiero agregar que todos y cada uno de nosotros merecemos amor, quien sea y donde sea que estemos en Calcuta, India, donde nací, o en Dallas, Texas, el lugar que ahora llamo mi hogar. aquí y allá he escuchado las historias de muchas marcas en muchos mercados, he servido de manera más crítica y he amado a su audiencia y a sus consumidores, especialmente a las personas, esta es mi historia y como comercializador me quedaré para contarles con la esperanza de poder llegar a la niña que parece tener la baraja amontonada en su Día Internacional de la Mujer, estoy agradecida por mi historia y las historias de los millones de consumidores a quienes atiendo, lo que hace posible seguir trabajando y Para disfrutar al mismo tiempo y quien quiera que sean.



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K-Y lanza una Docuseries de marca sobre el sexo positivo llamado The Pleasure Is Mine & # 39;



Cuando los lubricantes KY usan el lema "Obtén lo que quieres" en sus anuncios el año pasado, se promocionan de una manera que determina su propia satisfacción sexual. Ese mensaje continúa y se expande con la próxima serie de documentales llamada "The Pleasure Is Mine", en la que un grupo de mujeres habla sobre los obstáculos reales a la realización sexual: todo desde la costumbre habitual para reunir a sus parejas. En las relaciones íntimas. "¿En qué están?" Los temas tabú deben permanecer, la sensualidad femenina es uno de ellos, dicen los ejecutivos de KY y la agencia Havas. "Las mujeres realmente tienen un problema, un abuso y MeToo", dice Nadja Korner, directora de marketing de bienestar personal de la empresa matriz de K-Y, Reckitt Benckiser, EE. UU. La serie de contenido original lanzará tres episodios en abril. Lauren Greenfield (quien de una manera famosa ayudó a "Like A Girl" de P&G) y la directora Amy Berg (directora de West of Memphis y el documental Delivered From Evil 2006 nominado al Oscar), deliberadamente toman un show, no -dirigir la ruta, dicen los ejecutivos, dirigida a normalizar temas como la pasión femenina y, bueno, la sed. "Para nosotros, suena tan rápido como para decir Kim Baskinger, director creativo ejecutivo de Havas." Muchas personas ahora hablan de positividad, pero ese no es el caso, no es necesariamente el empoderamiento. Kim Baskinger, director creativo ejecutivo de Havas, dice: "Hablando, hablando, hablando, hablando, hablando." Todavía existen estas barreras para las mujeres, y queremos mencionar el doble estándar ". Una campaña tradicional con manchas de Los parachoques de 30 segundos y 6 segundos "exactamente lo que no se reducirá", dice Baskinger, por lo que los socios han invertido en los veinte minutos de contenido en los que "no ponemos palabras en boca de las mujeres". cuentan la historia en sus propios términos ". Filmada en Los Ángeles, la serie que reúne a mujeres con diferentes orígenes, etnias y etapas de la vida. Dirigido por un terapeuta sexual Hay un gran problema con la percepción. "Hay un gran problema con la percepción: Nadja Korner, directora de marketing de Reckitt Benckiser, USAKorner, dice que los problemas de salud sexual que plantean las mujeres, como los cambios hormonales, pueden ayudar a combatir el" lubricante "y el estigma general en la categoría. " Hay un gran problema de percepción ", dice ella. Las mujeres deben sentirse avergonzadas o avergonzadas si usan lubricante, pero no deben. "El enfoque de cinéma vérité le dio a Zin una perspectiva estratégica para la mujer de 100 años, dirigida por mujeres", dijo Pam Kim, Directora Creativa Ejecutiva de Havas, aunque la marca es sutil y no hay una colocación de producto en el contenido, mientras que inclinándose hacia un espíritu de hermandad. (Los hombres también son entrevistados) "La marca quiere permitir que las mujeres tengan mejores experiencias sexuales", dice Baski nger: "porque hacen eso, es mejor para todos".



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