Categoría: Google Ads

Google Ads vs. Adsense: distinguimos las diferencias.



Cuando piensas en Google, ves los resultados de la página de resultados de búsqueda de Google. Sin embargo, Google tiene otro programa de publicidad que se lanzó tres años después de la introducción de Google Ads. Se llama Google AdSense. A continuación, analizamos las diferencias entre los anuncios de Google y Adsense, a quién se dirigen, cómo funcionan sus ofertas y cuánto le pueden costar. Siga leyendo para obtener más información. Anuncios (antes AdWords) versus AdSense La diferencia entre Google AdSense y Google AdSense es que Google Ads publica sus anuncios de costo por clic. Google Adsense es un programa que permite a los editores web acceder a pequeñas partes de su sitio web para que los mismos anunciantes puedan mostrar sus anuncios. Aunque el programa Google Ads está dirigido a atraer anunciantes, el programa Google AdSense está dirigido a atraer publicistas. ¿Cómo funciona Google Ads? Con más de 3.5 mil millones de búsquedas en Google cada día, Google Ads es una de las formas más populares y efectivas de publicidad en línea. Obviamente, existe una gran demanda de la mejor publicación de anuncios, por lo que Google se activa en cualquier momento cuando al menos dos anunciantes pujan por palabras clave relacionadas con las búsquedas que los usuarios ingresan constantemente en Google. Crédito de imagen: los anunciantes de WordStream pueden clasificar las palabras clave y el texto del anuncio y la página web asociados en grupos, elegir el grupo al que desean ofertar y elegir su oferta máxima. A continuación, Google desea seleccionar una palabra clave del grupo de anuncios del anunciante que sea más relevante para las búsquedas de los usuarios y abrir la subasta. Sin embargo, una subasta de Google no es su subasta de antigüedades habitual. Ganar al máximo del campo de juego, por lo que en lugar de que el mejor postor gane siempre la subasta, los postores con la posición de anuncio más alta siempre ganan. AdRank se calcula multiplicando su oferta de CPC máximo por la puntuación de su anuncio, que se calcula al medir la relevancia de su página para la palabra clave, la experiencia del usuario y el porcentaje de clics. Son solo porque tienen los mayores presupuestos publicitarios. Su contenido debe ser fascinante. Créditos de imagen: WordStream Google AdWords desea animar a los mejores anunciantes a anunciar el mejor contenido de las páginas con su motor de búsqueda, para que recompensen los puntajes de alta calidad con posiciones de anuncios más altas y menores costos por clic. Con el mismo espíritu, generalmente quieren hacer una oferta ad hoc deficiente. Si desean reducir su costo por clic, deben ajustarse en la parte inferior de la posición del anuncio. Si gana una subasta de Google, el costo por clic real se calcula por el segundo anuncio más alto, según su puntaje, más un centavo. La única vez que pague su oferta máxima es si hace una oferta al mejor postor en la subasta. En este caso obtendrá la última posición del anuncio. Crédito de la imagen: WordStream ¿Cómo funciona Google AdSense? Al igual que los anuncios de Google, los anunciantes pujan por el espacio publicitario de los editores en la subasta de anuncios de Google. Hacen una oferta por ciertas palabras clave y, si quieren, dicen que quieren vender su espacio publicitario. Crédito de la imagen: Google AdSense Sin embargo, AdSense no optimiza los anuncios en los sitios web de los editores para obtener el máximo retorno de la inversión como lo hace Google Ads para sus anunciantes. De hecho, la cantidad de dinero que un editor puede ganar con AdSense depende de qué tan bien los anunciantes pueden crear sus anuncios. Sin embargo, los editores tienen los tipos de anuncios en su sitio web. Pueden elegir entre anuncios de texto, anuncios de display, anuncios de Rich Media y más. Por lo tanto, pueden ajustar el estilo de sus anuncios o crear su propio estilo, lo que les permite cambiar el tamaño, el color, el texto, el fondo y los detalles del borde en su sitio web. Además, solo pueden colocar tres anuncios de contenido y dos cuadros de búsqueda en sus páginas web. Para inscribirse en el programa AdSense de Google, envíe la solicitud aquí.



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Google tiene 2.3 mil millones & # 39; malos anuncios & # 39; muertos en 2018, 28% menos que en 2017



En esta época del año, Google compartirá el número de & # 39; anuncios negativos & # 39; que mató un año antes. Y cada año crece el número. Pero no esta vez. & # 39; Anuncios incorrectos & # 39; son anuncios que violan las políticas publicitarias de Google, incluidos el fraude de anuncios, el phishing y el malware. Eso es todo, desde un accidente único hasta una acción coordinada de estafadores que intentan ganar dinero. 2.3 mil millones de anuncios malos en 2018, un 28 por ciento de disminución en comparación con el año pasado, cuando se eliminaron 3.2 mil millones de anuncios malos. En otras palabras: Google tomó más de 100 anuncios malos por segundo en 2017 y menos de 75 anuncios malos por segundo en 2018. Persigue a los malos actores con aprendizaje automático Google no continuaría incluyendo la pregunta de por qué eliminó menos anuncios el año pasado, pero algunos factores juntos forman una imagen bastante buena. La primera es que la compañía está bloqueando cada vez más las malas experiencias publicitarias antes de que las estafas afecten a las personas. Google dice que ha hecho un & # 39; intento oculto en 2014 para ir tras los anuncios maliciosos detrás de los anuncios maliciosos. Entonces & # 39; Tecnología de aprendizaje automático mejorada para identificar y cancelar casi 1 millón de cuentas de anunciantes no válidos, así como casi 734,000 editores y desarrolladores de aplicaciones. La cifra es aproximadamente el doble del número en 2017. Actuar a nivel de cuenta, naturalmente, tiene una gran influencia en la lucha contra la causa de la mala publicidad. Por lo tanto, en 2018, Google lanzará 330 clasificadores de detección para & # 39; maldad & # 39; para poder detectar mejor a nivel de página: casi 3 veces más clasificadores que en 2017. Por lo tanto, Google tiene casi 1,5 millones de aplicaciones y casi 28 millones de páginas eliminadas. Estas violaciones se abordan con la ayuda de una combinación de evaluaciones manuales y aprendizaje automático. Finalmente, Google trabajó con la empresa de seguridad cibernética White Ops, el FBI y otros en la industria. La operación, con nombre en código 3ve, centros de datos operados, computadoras infectadas con malware, falsos dominios fraudulentos y sitios web falsos para producir más de 10,000 dominios falsos y más de 3 mil millones de solicitudes de ofertas diarias en su punto máximo. A fines del año pasado, el FBI publicó cargos contra ocho personas por delitos que incluyen robo de identidad y lavado de dinero con agravantes. Política y administrador de políticas En 2018, Google introdujo 31 nuevas políticas publicitarias para abordar los problemas de soporte técnico de terceros, vendedores de boletos, criptomoneda y servicios locales. 207,000 anuncios para vendedores de boletos, más de 531,000 anuncios para fianzas y alrededor de 58.3 millones de anuncios de phishing. Es por eso que Google ha introducido una nueva política de publicidad electoral en los Estados Unidos. antes de las elecciones intermedias de 2018, donde se verificaron casi 143,000 anuncios de búsqueda. La compañía está agregando un informe transparente sobre anuncios políticos que proporciona más información sobre quién ha comprado los anuncios de elecciones. Y 2019 quiere ofrecer herramientas similares para las elecciones de la UE y la India, prometió Google. 22,000 aplicaciones y casi 15,000 sitios de infracciones de políticas se enfocaron en contenido inexacto, odioso u otro contenido de baja calidad. La política de contenido & # 39; peligrosa o despectiva & # 39; contiene, por ejemplo, una prohibición de contenido odioso y odioso. Hablando de política, Google planea lanzar un administrador de políticas en los anuncios de Google el próximo mes, como su centro de políticas de AdSense. El gerente de políticas quiere tomar sus propias decisiones. Engaño, estafas y malware Google debe seguir luchando. Dado que la mayoría de los ingresos de Google provienen de anuncios, ese escenario simplemente no es una opción.



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El proceso de 8 pasos que utiliza HubSpot para optimizar los costos de publicidad de Google



Con más de 3.5 billones de búsquedas en Google todos los días, la búsqueda pagada de Google, en la que paga a Google para anunciar su contenido en los SERPs con palabras clave relevantes, es una de las formas más populares y efectivas de publicidad en línea. Sin embargo, existe una gran demanda de las mejores palabras clave en su industria. Entonces, ¿tienes que competir? En los últimos tres años, HubSpot ha hecho millones de dólares y más de 1,200 experimentos controlados para adquirir usuarios de CRM gratuitos a través de los anuncios de Google. Hemos recopilado una gran cantidad de nuevos conocimientos y procesos a lo largo del camino, por lo que queremos compartirlos con nuestros colegas de marketing para ayudarles a ahorrar tiempo, presupuesto y frustración. Siga leyendo para aprender el proceso de ocho pasos. Y si todavía no está familiarizado con los anuncios de Google, revise los conceptos básicos de Adwords de Google en la sección a continuación. Si ya conoce lo básico, puede omitir esto. Palabras clave de Google Adwords 101 Con una vista de cincuenta mil pies, usted gana impresiones de anuncios en Google al ofertar por palabras clave. En otras palabras, le pide a Google que muestre su anuncio a un usuario. Las consultas de secuencias de comandos se denominan "palabras clave". Por ejemplo, si está buscando un CRM gratuito, es posible que desee buscarlo. Todas las demás marcas quieren ganar que esas impresiones quieran establecer sus ofertas, y sobre esa base y varios otros factores. Grupos de anuncios Un grupo de anuncios organiza sus palabras clave en diferentes grupos. Por ejemplo, si tenemos una campaña & # 39; Competidores & # 39; Teníamos un grupo de anuncios y competidores de marketing de HubSpot & # 39; y un grupo de anuncios & # 39; HubSpot Sales Competitors & # 39;. Dentro de cada uno de estos grupos de anuncios, podemos ofertar por las palabras clave de las marcas de nuestros competidores más cada producto que vendemos. Nivel de calidad La oferta agresiva de palabras clave no es suficiente para ganar impresiones. Podría ofertar $ 10 por clic, mientras que su competidor ofrece $ 5 por clic, y aún así puede perder esa subasta si tiene un puntaje de calidad suficientemente alto. Su nivel de calidad es una medida de lo bueno y relevante que es. Se tiene en cuenta una gran cantidad de señales, algunas de las cuales son la experiencia de su página de destino y el porcentaje de clics. Lo son solo porque tienen los mayores presupuestos publicitarios. Su contenido se ha vuelto relevante. La prioridad principal de Google es $ 100 por clic, para que puedan brindar una mejor experiencia de usuario. Tipos de búsqueda Los anuncios de Google proporcionan cuatro tipos de tipos de concordancia: concordancia amplia, concordancia amplia personalizada, búsqueda de frase y concordancia exacta. Aquí hay un resumen de cada uno de ellos. Acuerdo general: con palabras clave amplias, el usuario solo debe ingresar una de las palabras en su palabra clave o una & # 39; variación & # 39; de eso, que a veces es algo irrelevante y su anuncio puede aparecer en la página de resultados. Por ejemplo, si puja por "software CRM gratuito", solo puede aparecer en "software crm" y "software Adobe". Sin embargo, tenga cuidado con la búsqueda amplia. Hacer una oferta en el tipo de palabras clave es la forma más fácil de grabar. Modified Broad Match (MBM): con MBM puede bloquear palabras clave específicas dentro de una oración. Por ejemplo, la oferta en "free + crm + software" quiere buscar en su búsqueda de Google "sin costo crm software" y "easy crm software", pero no "adobe software". Búsqueda de frases: cuando realiza una búsqueda por frase, su anuncio aparece cuando busca la frase por la que está ofertando, así como las instancias en las que aparece antes, después o entre las palabras clave de la consulta. Por ejemplo, si apuesta por & # 39; software de CRM gratuito & # 39;, su anuncio aparecerá en Google para el software de CRM gratuito para pequeñas empresas & # 39; pero no para & # 39; software de CRM gratuito & # 39;. Coincidencia exacta: la coincidencia exacta es exactamente lo que parece. Si ofrece "software gratuito de CRM", solo desea que se le muestre si está buscando el software de Google Crm & # 39; variantes similares. Ahora que conocemos los conocimientos básicos de Google Adwords, continuaremos. El proceso de 8 pasos que utiliza HubSpot para optimizar los costos publicitarios de Google 1. Elija sus palabras clave. Comience poco a poco cuando inicie su campaña de AdWords por primera vez. Cree una lista de 5 a 10 palabras clave y comience a ofertar con la ayuda del acuerdo general modificado. Por ejemplo, si está trabajando en CRM, las palabras clave & # 39; CRM & # 39;, & # 39; software de CRM & # 39;, & # 39; revisiones de CRM & # 39;, & # 39; comparación de CRM & # 39; 39; y # 39; Mejor CRM & # 39; bueno para empezar Las palabras clave modificadas de concordancia amplia quieren ser más caras que la búsqueda exacta, pero le da a Google más flexibilidad para mostrar sus anuncios en más búsquedas que las coincidencias exactas de palabras clave. Además de compilar una lista de palabras clave no respetadas, como la anterior, desea crear una lista de palabras clave con un nombre de marca (como & # 39; HubSpot CRM & # 39;). Debe leer esto por dos razones: "Probablemente piense", "HubSpot CRM ya tiene el puesto número 1 en Google para la palabra clave". "¿Por qué lo pagarían?" Lo que piensas es cierto, pero la investigación muestra que si ganas la primera posición en el SERP, donde ya tienes las mejores clasificaciones orgánicas, recibirás significativamente más clics. Y dado el número de anuncios que Google muestra por encima del pliegue de estos días, no dudo que esto sea correcto. Bloqueo de la competencia: si no apostamos y ganamos "HubSpot CRM", uno de nuestros competidores lo quiere. Incluso si hacemos una oferta agresiva, nuestros competidores no pueden colarse como el ejemplo a continuación. 2. Configure sus campañas. No hay un enfoque de la estructura de la campaña que no sea un cortador de galletas, pero soy un firme defensor de 1: 1: 1. En otras palabras, me gustaría colocar una palabra clave en cada grupo de anuncios y un grupo de anuncios en cada campaña. Vale la pena: cuando utiliza Adwords, generalmente establece presupuestos diarios a nivel de campaña, por lo que este tipo de campañas hace posible que los gastos sean más flexibles, lo que es importante debido al ROI de sus palabras clave. Adwords es una subasta, por lo que si desea ganar más impresiones, debe ofertar más. En un determinado momento, se requiere el costo por clic (CPC) para generar más impresiones, por lo que debe asignar su presupuesto a otro lugar, dependiendo de lo que pueda hacer por su propia campaña. Dado que Google ha establecido su Nivel de calidad en el nivel de palabra clave, debe configurar un grupo de anuncios para cada palabra clave individual, que también se llama & # 39; swim lane & # 39; se menciona Al configurar franjas para cada palabra clave en lugar de ubicarlas todas en el mismo grupo de anuncios, evita la desafortunada situación de que algunas palabras clave de bajo rendimiento reduzcan el nivel de calidad de todo el grupo de anuncios. Si una palabra clave tiene su propio grupo de anuncios o piscina, simplemente puede romper las palabras clave de bajo rendimiento. 3. Crea tu copia publicitaria. Una de las palancas más efectivas que puede usar es mejorar su Nivel de calidad es el porcentaje de clics (CTR). Y una de las palancas más efectivas que puede utilizar para mejorar su CTR es hacer atractivas copias de anuncios. Uno de los principios más importantes a la hora de escribir. Copia con los anuncios de Google que estás buscando. Por ejemplo, si hace una oferta en la palabra clave & # 39; CRM Software & # 39;, diseñará una página de destino completamente diferente a la oferta si hace una oferta en la palabra clave & # 39; CRM Reviews & # 39 ;. 4. Configure sus extensiones de anuncios. Hay muchas extensiones de anuncios de Google útiles, pero si es una, siempre debes iniciarla, son enlaces de sitio. Los enlaces de sitio son los 4-6 enlaces entre la mayoría de los anuncios de Google. Toman una gran cantidad de bienes raíces, aumentan su CTR y no pagan dinero extra si la gente hace clic en él. 5. Establecer palabras clave "negativas". Las palabras clave negativas indican que el usuario ingresa una palabra específica junto a su palabra clave. Hay muchos casos diferentes para hacer comentarios negativos, pero aquí hay tres cosas que puedes pensar: Irrelevancia: Tengo un pre-entrenamiento en mi última compañía llamada "volcaNO". No hace falta decir que tengo "lava" como palabra clave negativa para la palabra clave "lava volcánica". Compite contigo mismo: recuerda, Adwords es una subasta. Entonces, si ofrece una campaña en "Software CRM" en MBM y otra oferta en "Software CRM gratuito" en un acuerdo exacto, compite consigo mismo si busca "software CRM gratuito". Etiqueta & # 39; libre & # 39; como una palabra clave negativa en la campaña & # 39; CRM Software & # 39; para evitar que sus propios clics sean canibalizados. Baja calidad: para entender quién es su empresa. El comprador ideal habla sobre el tipo de personas que no se adaptan a sus productos. 6. Encuentra tus mejores palabras clave de rendimiento. Después de que haya ejecutado sus campañas por un tiempo, es hora de optimizarlas. La pestaña de AdWords más importante para optimizar sus campañas es el "informe de términos de búsqueda". El informe del término de búsqueda muestra las consultas de búsqueda exactas que pagó por una palabra clave determinada. No se olvide: "crm gratis para compañías SaaS", "crm libre para reemplazar excel" y posiblemente miles de otros. El informe de términos de búsqueda desea ayudarlo a filtrar las palabras clave con el mejor rendimiento. Si observa una consulta de búsqueda específica, esta es una palabra clave negativa, por lo que no puede pujar contra sus otras palabras clave y luego pausar esa palabra clave en su propia campaña. Este es el momento de doblar. Le da a esa palabra clave su propio presupuesto, sus propios anuncios, es su propia URL visible e incluso si es su propia página de destino. 7. Buscar negativo en los datos de demostración. La mayoría de las personas están familiarizadas con las palabras clave negativas, pero los negativos en los datos demodatos a menudo se pasan por alto. Por ejemplo, puede tener menos de 25 años o más de 60 (no todos los datos de conversión están disponibles en AdWords). Puede excluir estos segmentos agregando modificadores negativos o de oferta, que explicaremos a continuación. 8. Establecer modificadores de la oferta. Con un modificador de oferta, puede ajustar sus ofertas a criterios específicos sin tener que cambiar la orientación de su campaña o grupo de anuncios. Por ejemplo, si ve que la conversión móvil es un 50% peor que en el escritorio, puede agregar un modificador de oferta del -50% a los clics móviles. Eso reduce la oferta de su anuncio en impresiones móviles, lleva a menos ubicaciones en su móvil y optimiza su presupuesto. Otros modificadores de ofertas interesantes son: Edad y género Ubicaciones Horas del día Días de la semana Si tiene alguna pregunta, visite nuestro sitio web. El equipo de adquisición de pago en Hubspot, la única forma de saber qué funciona mejor para su compañía, es probar y aprender Por lo tanto, puede tomar nuestra estrategia como punto de partida, pero le recomendamos encarecidamente que supervise sus datos y desarrolle un proceso que se adapte más a su propio negocio.



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