Categoría: Diversity & Inclusion

3 pasos para que las marcas creen diversidad a largo plazo en sus organizaciones



El 8 de marzo fue el Día Internacional de la Mujer y les dio a las empresas la oportunidad de destacar el desempeño de sus organizaciones y más allá. La investigación de McKinsey & Company muestra que una organización diversa tiene un efecto positivo, genera más ventas y apoya la innovación. Es por eso que es tan importante que llama la atención sobre el valor de las mujeres en el lugar de trabajo en un momento en que el sesgo de género persiste en muchos lugares. En el Día Internacional de la Mujer hablé en Empower en Nueva York, donde las mujeres líderes son destacadas en marketing. Bizzabo organizó el evento luego de analizar 60,000 oradores en miles de eventos durante un período de cinco años en más de 20 países. 70 por ciento de todos los oradores en eventos profesionales en 2018. Los hallazgos fueron decepcionantes, pero no sorprendieron a nadie que haya asistido a una conferencia. Probablemente tiene que ver con la pobre representación de mujeres en importantes roles de liderazgo. Según el Pew Research Center, las compañías de Fortune 500 comparten menos del 5 por ciento en 2018, mientras que el número de mujeres en un estante fue inferior al 23 por ciento. Y en general, según un análisis de LinkedIn, mientras que las mujeres representan el 55 por ciento de la fuerza laboral, tienen solo el 40 por ciento de todos los roles de liderazgo. El panel está comprometido a ayudarlas a escalar su organización y, al mismo tiempo, un equipo diverso y representativo para asegurar Con esto en mente, aquí hay tres momentos de recogida de la discusión que pueden aplicarse a cualquier empresa o marca. Como el sesgo "me gusta la gente como yo". Si va a ampliar su negocio y construir su cultura, debe tener un número variado de candidatos para las vacantes a propósito. Evite comprar candidatos basados ​​en "cultura apta"; Puede parecer inocente o incluso apropiado, pero puede sostener prejuicios. En su lugar, trabaje a partir de un conjunto de criterios formalizados que contraten más basados ​​en evidencia. Si su red personal no es diversa, puede ponerse en contacto con otros dentro y fuera de sus redes para crear una sólida cartera de grandes candidatos. Hay una serie de plataformas tecnológicas que pueden admitir su canalización en estas áreas. Kas puede utilizarse para reducir el sesgo durante el proceso de reclutamiento mediante el uso de listas de verificación y datos. Operan empleados como clientes. La ayuda es solo una parte de la batalla. Para retener el talento diverso y hacer crecer una organización más inclusiva, la inteligencia emocional es esencial. En el núcleo, la inteligencia emocional es la empatía, como la capacidad de comprender las actitudes y los sentimientos de los empleados. Es por esto que las compañías y los líderes de equipo deben dedicar el mayor tiempo posible a la comunicación. Tienen que preguntar qué necesitan y en su fase de vida. ¿Cómo puede la compañía apoyar mejor su integración del trabajo y la vida? Estas ideas requieren ayuda para retener el talento diverso mientras construyes tu cultura. El proceso también muestra a las personas que trabajan para ellos y que los ayudan a realizar su trabajo en otras iniciativas. Usa el poder del patrocinio. En las organizaciones, los patrocinadores son los que tienen el poder y el uso para defender a un empleado. Los patrocinadores tienen un capital valioso y pueden dar forma a las carreras de una manera significativa. De hecho, el 70 por ciento de los hombres y mujeres han informado a un patrocinador que están satisfechos con su desarrollo profesional. Desafortunadamente, menos mujeres tienen patrocinadores que hombres y aún menos mujeres tienen patrocinadores masculinos. Los líderes deben fomentar el patrocinio dentro de sus organizaciones, y las mujeres patrocinadoras deben usar su capital político y social. Esto la pone en el calendario, ella está buscando un día importante. Es una plataforma para enfatizar el valor de la diversidad de género en las organizaciones. Las empresas deben tomar soluciones a largo plazo para reducir las brechas o se quedarán atrás.



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Unstereotype Alliance crea una herramienta gratuita para eliminar los estereotipos relacionados con el sexo en los anuncios.



La Unstereotype Alliance, la iniciativa interorganizativa liderada por ONU Mujeres de la ONU, ha creado una herramienta simple en el Día Internacional de la Mujer que facilita a las mujeres monitorear los estereotipos de género que terminan involuntariamente en los anuncios. La herramienta, llamada Unstereotypes Metric, es gratuita para cualquier marca o agencia en todo el mundo. Cuando fueron evaluados por Kantar, en la agencia miembro de Unstereotype Alliance, los resultados mostraron que se presentan como modelos positivos para todos los grupos objetivo. Según la investigación de Kantar, a casi tres veces más espectadores de los anuncios les gustó. Más de tres veces más consumidores dijeron que comprarían el producto en cuestión después de haber visto los anuncios. Finalmente, los estereotipos de masculinidad e imágenes intersectoriales. "- Michael Roth, Presidente y CEO de IPG" No se puede poner la igualdad de género en el vacío ", dijo Michael Roth, CEO de IPG, quien también es Vicepresidente de la Alianza de Estereotipos." No se trata solo de estereotipos de niñas y mujeres; [it’s] por lo tanto, estereotipos de masculinidad e imágenes intersectoriales, como la forma en que mostramos el género más la edad más el estado civil. "No hay" panacea "para resolver el problema, comentó Roth," ya que todos muestran lo contrario de los estereotipos. Esa no es la respuesta. "Mostrar personajes en" roles tradicionales ", como mujeres y sostenes de familia", no es intrínsecamente malo ", agregó Roth." El problema es el contexto; Roth dijo que el objetivo final del proyecto es eliminar las barreras que obstaculizan la igualdad de género, lo que podría ocurrir de muchas formas. Keith Weed, un llamado vicepresidente de la alianza, dijo que los miembros de la organización "están pidiendo herramientas y guías. [that] puede ayudarlos a obtener más & # 39; estereotipos & # 39; Y hacer publicidad progresiva. Weed dijo que los resultados de Kantar apoyan la métrica de la afirmación de que & # 39; Los anuncios progresivos generan resultados empresariales más sólidos & # 39;. "Nuestro trabajo como comercializadores solo quiere hacerse si no hay una sola pieza de publicidad que contenga estereotipos negativos", agregó Weed. El libro de jugadas con las mejores prácticas, desarrollado por la Alianza de Estereotipos, para guiar a los profesionales de marketing y agencias sobre cómo promover una comunicación justa y equilibrada. También se encuentra disponible una herramienta adicional para el análisis de las brechas de género, que se realizó en colaboración con los Principios de Empoderamiento de las Mujeres. Los miembros de la Alianza de Estereotipos incluyen WPP, Publicis, Omnicom, Cannes Lions, Google, HP, P&G y muchos otros "El impacto que podemos tener en nuestras acciones colectivas es el estereotipo de género", dijo Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de ONU Mujeres.



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El emprendimiento femenino cambia la fuerza laboral moderna.



Este Día Internacional de la Mujer trata sobre lo que es posible cuando la escala se inclina hacia un equilibrio completo entre los sexos: en la televisión, en salas de juntas, en el gobierno y en el empleo en todos los sectores. Se trata de la convicción de que podemos crear # BalanceForBetter. Creo que el equilibrio entre una fuerza laboral diversa e igualitaria crea un mejor ambiente de trabajo para todos nosotros. Ya sabemos que las pequeñas empresas propiedad de mujeres crean crecimiento económico y empleos en sus comunidades. El crecimiento de estas compañías en los últimos 40 años ha sido enorme, con el número de compañías propiedad de mujeres en los EE. UU. De 919 millones de personas y generando $ 1.8 billones en ingresos. Si bien las redes sociales hacen que las voces de las mujeres se escuchen y las mujeres ayuden a prosperar, todavía hay mucho trabajo por hacer en la lucha por la igualdad. Estas no son solo mujeres malas: son una mejor representación y oportunidades para personas de todos los colores, orientaciones sexuales, identidades de género y antecedentes socioeconómicos. Una comunidad vibrante de empresas basadas en mujeres está creciendo y apoyándose mutuamente todos los días a las compañías les está yendo bien, pero tenemos más que ofrecer en todo el mundo, una proporción sustancial de las pequeñas empresas son propiedad de mujeres. De hecho, las mujeres poseen cuatro de cada diez empleos en los Estados Unidos. Pero todavía hay trabajo por hacer para alcanzar el 50 por ciento de representación femenina en los propietarios y empresas líderes. Afortunadamente, una comunidad vibrante de mujeres crece y se apoya mutuamente todos los días. La tecnología ha creado más oportunidades económicas para las mujeres. Los medios como la televisión, la prensa y la radio pueden ser costosos e inaccesibles para muchos empresarios, pero con las redes sociales el poder de llegar a los grupos objetivo relevantes ahora está disponible para todos los presupuestos. Y las mujeres se benefician. En los 97 países encuestados en nuestra plataforma, las redes sociales pueden tener un efecto demasiado grande en las mujeres propietarias de pequeñas empresas. Más de ocho de cada diez (81 por ciento) empresarias dicen que las redes sociales benefician a sus negocios, y en 37 países las mujeres dicen que las redes sociales son mejores que los hombres. Vale más que dos de cada tres mujeres (67 porcentaje) para descubrir que tienen un modelo a seguir. Las empresarias no solo se benefician de los modelos a seguir, sino que también funcionan como modelos a seguir. De hecho, el 70 por ciento de los modelos a imitar de empresarias y gerentes eran otras mujeres. Así es como Kara Handley, fundadora de mujeres oficiales navales, comenzó a navegar las políticas y reglas que tienen una influencia única en las mujeres en la marina. Ella es mentora de dos mujeres que se gradúan de la Academia de Marina, y discuten cómo es ser una mujer en la marina. Cuando las mujeres como Kara son capaces de apoyar y apoyar a otras mujeres, todos avanzamos En el Día Internacional de la Mujer, celebramos que las mujeres de todo el mundo levanten a otras mujeres, las expresen, conviertan sus ideas en oportunidades económicas y ayuden a crear un equilibrio de género. para las generaciones futuras.



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Las marcas deben apreciar a los consumidores que ya las apoyan.



Déjame contarte una historia. Hoy, en algún lugar del mundo, hay una niña pequeña con recursos limitados, pero con posibilidades ilimitadas. Su entorno no puede generar mucho optimismo y desalentar su voz emergente, pero la tecnología de los teléfonos inteligentes y las plataformas de redes sociales brindan un vistazo a un mundo de experiencias humanas de todo el mundo, así como historias y mensajes de asociaciones y marcas de contenido patrocinado. La inestabilidad dentro y fuera de las circunstancias actuales es lo mejor posible. Las normas sociales y sociales del medio ambiente no ofrecen escasez de personas que no dicen nada, perseveran y aprenden el arte crítico del amor propio. Ella aprende, crece, practica el auto cuidado y encuentra su voz. Se conoce a sí misma y, independientemente de la barricada, traza un viaje comprometido hacia un futuro mejor y un mundo mejor. Como especialistas en marketing, las respuestas pueden ser mejores de lo que nunca sabríamos, para las marcas y para nuestra industria en general, los contratiempos que debemos tener como una barrera, pero como una prueba de resistencia. Marcas, contar historias es lo que hacemos. Al conmemorar el Día Internacional de la Mujer, el segundo desde el surgimiento de #MeToo y Time-Up-Moves, estamos comprometidos con la industria creativa y de marketing. Por ejemplo, es sorprendente, si no sorprendente, ver cómo nuestra industria a veces retrata el papel de las mujeres en la publicidad. The Female Quotient y Ipsos se publican en el artículo "Despertar". El estudio se realiza en colaboración con United Nations Unstereotype Alliance, cuyo mensaje es conciso: el problema es no ver el problema y de la tragedia al triunfo, y algunas veces volver, nuestro trabajo es ser claros y completos. Corazones en empatía por las marcas y por nuestra industria en general, los reveses que aún tenemos que superar. una barrera, pero como prueba de resiliencia, un desafío para navegar y aprender del viaje para convertirnos en quienes realmente somos. Después de todo, ¿cómo podríamos encontrar nuestro verdadero y auténtico yo sin oposición? Las marcas son lo que son porque la gente las ama, y ​​debemos tener la empatía necesaria para desbloquear ese amor incondicional. Esa es la clave para entender y conectar con el público de una marca. "Quiero agregar que todos y cada uno de nosotros merecemos amor, quien sea y donde sea que estemos en Calcuta, India, donde nací, o en Dallas, Texas, el lugar que ahora llamo mi hogar. aquí y allá he escuchado las historias de muchas marcas en muchos mercados, he servido de manera más crítica y he amado a su audiencia y a sus consumidores, especialmente a las personas, esta es mi historia y como comercializador me quedaré para contarles con la esperanza de poder llegar a la niña que parece tener la baraja amontonada en su Día Internacional de la Mujer, estoy agradecida por mi historia y las historias de los millones de consumidores a quienes atiendo, lo que hace posible seguir trabajando y Para disfrutar al mismo tiempo y quien quiera que sean.



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4 formas en que las marcas orientadas hacia la mujer obtienen los beneficios en los sectores de Sextech, salud y minorista



A medida que el género y el género se vuelven cada vez más fluidos, la influencia de las mujeres en la economía mundial es más concreta que nunca. En una representación femenina significativa al nivel de las empresas nuevas respaldadas por la compañía o de las compañías Fortune 500, las marcas luchan por mantener su ritmo. El reciente anuncio "Dream Crazier" de Nike y el spot de Bumble en el Super Bowl "The Ball Is In Her Court" son ejemplos de historias que tienen lugar a gran escala y celebran la experiencia femenina. Vemos el impacto económico directo del movimiento global en la paridad de género. En 2017, Arabia Saudita otorgó a las mujeres el derecho a conducir, lo que permite a la comunidad unirse a la fuerza laboral. 2030. La inclusión de las mujeres en la economía mundial es un efecto multiplicador y los inversores toman nota de ello. Vemos un mayor rendimiento del capital y el capital, así como la innovación. Dicho esto, solo un 2 por ciento de los dólares de inversión se destina a nuevas empresas, y es por eso que son más pequeñas para las minorías raciales. Un nuevo ecosistema de mujeres emprendedoras, por mujeres, está saliendo a relucir para beneficiarse de la economía femenina. Sexualidad, cuidado de la salud, comercio minorista y más. La positividad del sexo se vende. Marca eficaz. La mensajería es ahora la sexualidad de una mujer, no solo existe para la gasa masculina. Como una industria de sextec, que está diseñada para mejorar la experiencia sexual humana, es de $ 30 mil millones y está creciendo. Con el centro pornográfico informando que son el 80 por ciento de sus consumidores móviles, son el 25 por ciento de su audiencia total. La pornografía regular es adecuada para una audiencia masculina adulta y los productos masivos para el sexo, como juguetes, lubricantes y anticonceptivos, contienen materiales peligrosos. Onlinekist Box y Maude son nuevas marcas directas al consumidor en sextech que se centran en una consumidora con productos no tóxicos y posicionan el acto de exploración sexual como una forma de bienestar. La incipiente industria de la tecnología de sexo femenino le permite convertirse en dueña de su sexualidad y utilizarla. Thinx, una empresa conocida por sus bragas de la época, lanzó recientemente una manta sexual para las personas que están haciendo su menstruación. Las empresas dirigidas por mujeres normalizan la conversación sobre la menstruación y, por lo tanto, ofrecen productos innovadores y seguros. Los fabricantes de productos de higiene para mujeres han usado históricamente productos químicos nocivos en su oferta comercial. Las mujeres recién llegadas, como Flex, Cora y Lola, producen una alternativa no tóxica a la atención femenina tradicional y han despertado la atención de la comunidad de capital de riesgo. El caso de la asistencia sanitaria de talla única es una discrepancia de calidad entre el tratamiento de atención administrado a hombres y mujeres. Compañías femeninas como Maven Clinic y Modern Fertility ofrecen acceso a la atención médica a precios competitivos y fáciles de entender, específicamente para los problemas de las mujeres. Estas empresas permiten a las mujeres entregar productos y servicios que les brindan una visión directa de su salud. Vemos un cambio en las categorías que se incluyen en el cuidado de la salud, especialmente en la industria de la belleza. La belleza natural no es solo un mercado de miles de millones de dólares, sino que los consumidores también consideran el cuidado de la piel como parte de una rutina holística de bienestar. La industria de la belleza tiene su propio rebranding como un todo a través del mercado. La capacidad de las mujeres para encontrar ropa más grande que el tamaño 12 es una industria de más de $ 200 millones. Las marcas de tamaño incluido, como Savage x Fenty, superan a Victoria's Secret en popularidad. Los mensajes de marca efectivos ahora se reflejan en la idea de que la sexualidad de una mujer no solo existe para el ojo masculino. Además, la forma en que se diseña la ropa para mujeres es reexaminada. Tome el estilete, que originalmente fue hecho por los hombres. Empresas femeninas como Antonia Saint o Thesis Couture son ejemplos de empresas de calzado de última generación que producen productos de vanguardia en ergonomía y moda. Argent, una marca de ropa con un capital de riesgo, se especializa en ropa para la mujer trabajadora y utiliza mensajes para que el consumidor pueda avanzar en su carrera. Este es solo un deber moral para defender las necesidades de las mujeres, pero es una gran oportunidad de negocios. Las mujeres representan un mercado en crecimiento más grande que China e India juntas. También son responsables de más de $ 39 billones, lo que representa aproximadamente el 30 por ciento de la riqueza global total. Ahora que estamos corrigiendo las preocupaciones actuales de las industrias que sirven a las mujeres, notamos que existe una ventaja significativa tanto para la economía como para la sociedad en general. Si bien el futuro no es rosado, es sin duda femenino.



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