8 áreas de innovación para mejorar su estrategia de marketing

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8 áreas de innovación para mejorar su estrategia de marketing de búsqueda orgánica y de pago

Como parte de nuestras tendencias de marketing digital para 2018 , hemos creado una serie de publicaciones centradas en diferentes tendencias y estadísticas de canales para ayudar a informar las mejores prácticas necesarias para avanzar con su estrategia de marketing en 2018.

Ahora, en asociación con Vertical Leap , ahora hemos producido una guía informativa sobre las últimas innovaciones de búsqueda pagas y orgánicas para que los gerentes de marketing las revisen y actúen.


Haga clic aquí para obtener el informe completo ‘ Search Engine Marketing trends 2018 ‘ de nuestro socio, Vertical Leap


Tendencia 1.  Datos, análisis e informes

Desde nuestro punto de vista, el éxito en SEO siempre se ha dirigido a aquellas empresas y sus agencias que tienen los mejores procesos basados ​​en datos y personas para prestar atención a los detalles necesarios para competir. Google ha mejorado gradualmente sus fuentes de datos de información y herramientas para ayudar a las empresas a identificar nuevas oportunidades y solucionar problemas.

Revise cómo su empresa o agencia puede mejorar su visualización de datos y alertas para identificar amenazas / problemas / oportunidades de búsqueda mediante el aprovechamiento de API de datos (Interfaz de programa de aplicación).

Las empresas más pequeñas pueden trabajar con fuentes de información como Planificador de palabras clave, Planificador de campaña, Análisis y Search Console (GSC) de Google para ayudar a identificar las mejoras. Estos servicios han mejorado hasta 2017 y esperamos ver volúmenes de datos más grandes e intervalos de tiempo más largos que los actuales 180 días en GSC. Aunque algunos han proclamado (y Google ha aconsejado) que el análisis de palabras clave es inútil, dados los avances de Google en personalización y análisis semántico, SEO aún exige que sepa a qué palabras clave se dirige.

Por poner un ejemplo, en el sector de la cirugía ocular con láser, las búsquedas de términos relacionados con el “tratamiento” exceden los de la cirugía de diez a uno, por lo que deberían informar su estrategia de contenido e informar para conducir visitas a través de búsquedas pagas y naturales. Estamos de acuerdo con el enfoque basado en datos propugnado por Charlie Williams, SEO y especialista en contenido cuando aconseja:

” Use los datos de su paquete analítico para ver lo que su público quiere de usted, como los datos de búsqueda interna, y qué temas y formatos convierten y mantienen la atención de su audiencia mejor. Al usar el informe de Search Analytics de Search Console (usando la API donde pueda), puede darle una idea de los temas que Google considera relevantes para usted, incluso si aún no está en una posición alta, y las consultas de búsqueda reales que usa su público. Se trata de datos tremendamente poderosos para dirigirlo hacia dónde puede llevar su contenido, datos que los SEO no aprovechan lo suficiente “.

Puede presentar el caso y revisar la oportunidad de atraer más visitas mediante la revisión de un conjunto definido de palabras clave y calificadores en contra de las visitas reales a un sitio.

Pregúntele a su equipo, consultor o agencia por su enfoque al análisis de brechas o use herramientas basadas en hojas de cálculo como el análisis de brechas de Smart Insights para explorar sus oportunidades y dónde enfocarse.

Una mejora que hemos visto en el despliegue en 2017 es la implementación de Data Studio de Google que brinda informes superiores y más profesionales que muestran los deltas del canal y los objetivos (por ejemplo, cambios mes a mes, año tras año) necesarios para administrar el rendimiento más claro de lo que era práctico en Google Analytics. Otro beneficio de esta herramienta es que puede usar diferentes fuentes de datos API para obtener datos diferentes.

En Smart Insights, hemos adoptado Data Studio para nuestros informes comerciales mensuales y semanales. Sin embargo, para un análisis más detallado, para nuestros miembros, ofrecemos informes de Hojas de cálculo en un nivel de URL que accede a las API de Google Analytics.

Como parte de sus programas de SEO y AdWords, le recomendamos priorizar las mejoras pensando en su contenido como una cartera de páginas de diferentes tipos, que aportan diferentes cantidades de valor para la empresa en función de su popularidad y las tasas de conversión.

Trate sus activos de contenido como una cartera como se muestra a continuación. Trabaje para mejorar el contenido problemático y actualice y muestre el contenido de forma más destacada en el recorrido del cliente. Este artículo proporciona un ejemplo de cómo HubSpot ha utilizado la ‘ Optimización histórica ‘ para duplicar el número de clientes potenciales mensuales generados por las publicaciones anteriores que han optimizado, también aumentó las vistas mensuales de búsquedas orgánicas de publicaciones antiguas, optimizadas en un promedio de 106% .

La optimización del contenido consiste en hacer que su contenido funcione mejor para usted, revisando la efectividad del contenido utilizando el tipo de análisis siguiente (ahora trazamos esto en Data Studio utilizando una visualización que no era posible en Google Analytics) y luego haciendo mejoras para SEO y conversión propósitos.

Optimización de contenido

 

Tendencia 2. SERP mejorados

Las páginas de resultados de búsqueda (SERP) ahora son casi irreconocibles, incluso desde hace 5 años, ya que la lista de enlaces azules y fragmentos ahora es mucho más rica, ya que ofrece opciones para muchos tipos de imágenes y datos nuevos para ayudar a los buscadores. David Sayce, consultor de Marketing Digital explica el potencial:David Sayce

” Para mí, los SERP presentados han sido una nueva y emocionante técnica para atraer visitantes a sitios web. Pueden tomar una serie de formas, como un párrafo o una lista, y aparecer en la parte superior de los resultados debajo de los anuncios “. Sin embargo, señala que : ” Sin embargo, estas son las prioridades posteriores de la etapa de SEO, ya que es vital que ya exista un sitio web bien estructurado y bien clasificado “.

Eche un vistazo al informe de Mozcast Features para tener una idea de las oportunidades para obtener visibilidad. Este desglose se rastrea a través de 10.000 consultas principales en todos los sectores.

Pronóstico de Moz

La importancia de estas diferentes características es específica del sector, por ejemplo, las revisiones son principalmente relevantes para el comercio minorista, los viajes y la hospitalidad, y aunque las imágenes son importantes, son más importantes para algunos productos que otros. Por lo tanto, revise las funciones que sus competidores están utilizando con éxito para las palabras clave de destino en su sector.

Sayce recomienda que los mercadólogos,

” Busque oportunidades para las diversas frases clave a las que se dirige para ver lo que ya está apareciendo y revise la función ‘Personas también preguntan’ para obtener más ideas.

La clave para los fragmentos es ser conciso, desarrollar una respuesta completa en alrededor de 50-80 palabras, o una lista con 5-6 elementos “. También muestra cómo las herramientas pueden ayudar: “Mi herramienta favorita personal cuando se trabaja con fragmentos destacados es SEMrush, esto le permite seguir dónde está visible y también ayudarlo a encontrar nuevas oportunidades”.

Los datos de Mozcast confirman lo que Hannah Thorpe explica:

” Ahora hay un número cada vez mayor de tipos de gráficos de conocimiento y funciones mejoradas en los SERP, todos diseñados para proporcionar respuestas rápidas a los usuarios. Ya sea el desarrollo del paquete local o una búsqueda conversacional más intuitiva; en 2018 será aún más importante optimizar estos formatos de resultados “.

Como era de esperar, después de AdWords, los paneles de Knowledge Graph (comunes para las búsquedas de marca y para personas famosas) y las imágenes son los más importantes, y ocurren en más del 50% de las búsquedas. Otras funciones más recientes basadas en texto como Preguntas relacionadas y Fragmentos destacados (también conocidos como Resumen rápido o Casillas de respuestas) ahora son vitales en muchos sectores, particularmente en consultas de información como las que se necesitan en el marketing de empresa a empresa.

James Gurd, consultor de comercio electrónico, transformación digital y estrategia digital, sugiere estos prácticos consejos para ayudar a obtener visibilidad para estas nuevas funciones de SERP y búsqueda por voz

  • Revise cómo necesita actualizar su estrategia de contenido para alinearse con la búsqueda basada en consultas de voz o lenguaje natural. Por ejemplo, manejando más búsquedas basadas en preguntas como “¿Cuál es la mejor aspiradora para pelo de mascota” en lugar de una consulta de búsqueda como “mascota aspiradora” (me gusta usar herramientas alternativas de búsqueda de palabras clave como AnswerThePublic para ayudarme a descubrir oportunidades de búsqueda basadas en preguntas).
    • Identifique las brechas de contenido donde el contenido existente no satisface adecuadamente la intención de búsqueda basada en voz y cree contenido nuevo para mejorar el compromiso en la página y el CTR. A continuación, revise el contenido existente de la página de destino para evaluar qué tan adecuado es para responder a las consultas y preguntas sobre el lenguaje natural.
    • Si la búsqueda local es importante para su organización, entonces debe explorar cómo aprovechar la función de preguntas y respuestas de Google My Business . Es una característica nueva, tan desaprovechada por muchos, pero ofrece una forma de mejorar la utilidad y la relevancia del contenido asociado con su lista de empresas locales.
    • Inicialmente se lanzará solo en Android Google Maps, pero pronto estará disponible para todos los navegadores móviles.

    Tendencia 3. Link equity / webspam

    Durante muchos años, los SEO siguieron servilmente los últimos pronunciamientos del jefe de spam web de Google, Matt Cutts. Los últimos cambios en las actualizaciones de algoritmos como Panda y Penguin para mejorar la calidad de los SERP se analizaron en profundidad y se compartieron en los foros y se catalogaron en el historial de Moz Change.

    Sin embargo, si mira lo último de Moz, no hay actualizaciones en los últimos 10 meses. Que esta pasando? ¿Moz ‘ha desviado su atención del balón? O ha dejado de anunciar las actualizaciones.

    Historial de cambios del algoritmo de Google

     

    Bueno, es probable que sea un poco de ambos. Desde que Matt Cutts abandonó Google en 2016 y se unió al Servicio Digital del Gobierno de los EE. UU., Recurrimos a nuevas fuentes como John Mueller o Gary Illyes pararesponder preguntas sobre Hangouts para webmasters de Google+ o en conferencias. Sin embargo, parece que hay menos transparencia en Google para nosotros.

    Esta reciente entrevista con Gary Illyes abarca una gran cantidad de temas y cubre algunos de los últimos desarrollos, pero destaca los desacuerdos dentro de Google sobre lo que debe divulgarse y las características que se deben proporcionar para ayudar a las empresas a través de los ingenieros de SEO de Google. Estos son los aspectos más destacados:

    • Hay un algoritmo de “fragmentos destacados” que se está actualizando activamente, esto es importante ya que los cambios en esto pueden afectar las 10 principales dinámicas de búsqueda que pueden cambiar significativamente el tráfico.
    • Es en gran medida independiente de Rankbrain, que también se está actualizando para mejorar su Aprendizaje automático en función de los datos históricos de consulta de búsqueda.
    • La ‘pena’ de Panda ahora es parte del algoritmo central y Google no la considera una sanción
    • El algoritmo de Penguin está separado y se advierte sobre el rechazo del tipo incorrecto de sitio
    • Google puede incluir más datos (un año), fragmentos destacados o datos de búsqueda por voz en Search Console, pero no se ofrecen compromisos firmes.

    Nuestros comentaristas difirieron en sus puntos de vista sobre la importancia futura de los enlaces y cómo Google los evalúa. Este comentario de Alexandra Tachalova, ex directora de marketing para EMEA de SEMrush, y ahora fundadora de Digital Olympus, de su experiencia muestra la incertidumbre:

    Alexandra Tachalova

    ” Sigo viendo dominios con perfiles de correo no deseado que aparecen en SERP, se quedan por bastante tiempo y luego desaparecen. Esto significa que Google aún no ha penalizado dichos proyectos sobre la marcha, y es por eso que pueden clasificar bien durante bastante tiempo. Técnicamente, si tiene el tiempo y las habilidades de SEO, puede analizar los ‘dominios en estrella ascendentes’ que pudieron realizar buenos SERP, y ver dónde Google

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